明星失业、网红进阶、人设崩塌 下个"顶流"如何出圈?
作者胡毓婧
2019年，娱乐圈的明星们都在变动不居中谋求着出路。
回望2019年的明星百态，有人蛰伏多年倏忽之间攀上顶流高峰;有人在人设崩塌的群嘲中悄然隐身;更多的人在寒冬中摸索着转型、弯道超车和出圈的门路。
年初，《以团之名》和《青春有你》再战男团偶像市场，前者沉寂在年初岁寒中，后者无法再复制去岁荣光。暑期初至，《亲爱的，热爱的》开播，李现一夜爆红，七月“现男友”成顶流;盛夏八月，《陈情令》收割流量，“博君一肖”横空出世，热度随暑热呈极数上涨。新的流量节节攀升，青春记忆周杰伦也在某个夏夜登顶超话排行榜榜首，全网的怀旧热潮令人仿佛置身21世纪初的DVD时代。
凭《青春有你》出道的UNINE凭《青春有你》出道的UNINE
行至下半年，随着NINEPERCENT解散，制造偶像的高热逐渐褪去。与男团一起不再“灵”了的还有曾经的前任顶流，鹿晗《上海堡垒》口碑崩塌，“大IP+流量明星”模式再被质疑。寒冬中，明星和制作方的关系在寒冬中也愈发脆弱，不满宣传“撕咖位”，不满注水改编“撕魔改”。
2019年，明星的领地正在被网红入侵，外延不断拓展。网红加速“明星化”，带货王子李佳琦流量赛偶像，淘宝主播薇娅、“抖音歌王”刘宇宁、Papi酱于活跃热播综艺。与此对应，寒冬中的明星也在寻求新出路，直播带货，直播做新式电影宣发。
在寒流盖过暖流的2019年年末，界面文娱梳理了这一年来明星在变动中呈现的状态，并由此推测来年国内明星的生存状态和职业取向。
明星失业，顶流凤毛麟角
2019年，最初乘着粉丝经济和流量福利成长起来的归国四子也是流量失灵最惨痛的见证者。电影《上海堡垒》投资4亿元，票房1.2亿，在全网的群嘲中，导演滕华涛承认自己用错鹿晗。与鹿晗为同期生的吴亦凡和张艺兴也遭遇了流量的迭代，过去一年中只出现在少量综艺中。此外，曾经同为顶流的李易峰、黄子韬都艰难寻求着向实力演员的转型。
老流量疲软，势必有新流量填补市场。2019年的夏天，《亲爱的，热爱的》播出，粉丝喜提“现男友”。李现在剧集播出后的21天涨粉1000万。据界面文娱统计，《亲爱的，热爱的》播出后，李现新增代言达16个之多，其中不乏雅诗兰黛、Puma这样的国际大牌，也不乏肯德基、荣耀手机等素来代言逐流量的品牌。在杂志封面上，李现更是拿下《时尚芭莎》、《智族》、《ELLE》、《时装L’Officiel》等一线大刊。
李现《亲爱的，热爱的》李现《亲爱的，热爱的》
继去年暑期《镇魂》炒热朱一龙和白宇后，1+1>2的效应又在肖战和王一博身上显现。在出演《陈情令》期间，肖战的粉丝涨了近四倍，从最开始的600万到目前2163万，王一博也成功涨粉1700余万。8月，肖战主演的电影《诛仙》上映，不同于鹿晗的沉寂惨淡，破4亿的票房证实了这位新晋顶流的号召力。与此同时，肖战收获了雅诗兰黛、蒙牛、小鹿茶、Olay等品牌的代言，王一博则成为海飞丝、植村秀、悦木之源等品牌的首选。
这一年，顶流“三小只”的人生轨迹也开始走向分岔路，人生新选项的出现使得团队的绑定效应进一步降低：王源选择赴伯克利留学，易烊千玺凭《长安十二时辰》和《少年的你》成功打开演员之门。
《少年的你》《少年的你》
但顶级流量终究是凤毛麟角，在寒冬里，“头部流量有戏拍，腰部流量混综艺，尾部流量惨失业”才是现实。据天眼查数据显示，1884家影视公司关停，折戟寒冬;横店影视城官网剧组动态公告则显示，今年开机剧组比去年同期下滑了45%。
面对限薪令、限古令和税务审查，迪丽热巴、魏大勋、明道、霍建华等演员都表示无戏可拍，而演员、歌手、偶像选秀积压的新人仍在进入市场，明星也成为高度可替换的“产品”，出圈的机会寥寥无几，被替换、被闲置的可能性却愈来愈高。在此背景下，投身综艺的明星不在少数。界面文娱发现，2018年有四部热门影视作品的杨幂今年只有一部《筑梦情缘》，但参与的综艺节目多达6部。
如若没有爆款作品，明星的存在感就会急剧下滑。2020年，无作品傍身的流量将被加速遗忘，而要成功出圈成为新晋顶流，暑期档则是最具可能性的窗口。
人设崩塌，“祸从口出”
2019年，我们见证了不少明星人设崩塌的时刻。
在跨界领域享受并不真实的高光时刻让人迷失。年初，翟天临直播中无意说出的一句“知网是什么东西呀?”成为了他多年苦心经营的学霸人设崩盘的时刻。曾经吹嘘的高知演员，学霸人设顷刻间变为学术造假、剽窃抄袭。10月，江一燕的才女人设又崩于跨界建筑学。
除了试图跨界营造学霸、才女人设招致公众质疑，2019年，部分明星在影视中多年积攒的固化人设形象也面临着彻底崩盘。再次被曝家暴的蒋劲夫进一步颠覆了其阳光大男孩人设，黄晓明与角色一样“霸道总裁”的性格也遭到全网群嘲，“我不要你觉得，我要我觉得”的“明言明语”成为苦于居高临下、颐指气使的大众表达戏谑的口头禅和表情包。
图片来源：翟天临微博图片来源：翟天临微博
出语不慎或是虚荣心作祟便会导致形象崩盘，因此严谨与踏实对明星的重要性愈加不言自明。事实上，这两年新入局的年轻明星们已是愈发懂得维持人设或是保留自我，幽默是圈粉神器也是保护色，时刻保持对镜头、粉丝、媒体的敏锐度，把控自己嘴中吐出的一词一句。
除此之外，明星以审慎方式让公众接纳真实自我也不失为一条较为保险的道路，张雨绮和王菊被公众认为是真性情，白敬亭和王一博获封“采访界泥石流”，调侃之间又带一丝粉丝的宠溺。
虚高的人设是高风险的存在，明星建立、维持人设的高成本可能会让未来明星抛弃人设，选择有保留地展现“真我”。这之中，懂得幽默，保持谨慎和敏锐态度的人则更有可能成为新宠儿。
男团造星放缓，偶像产业显疲态
今年，《青春有你》、《以团之名》、《创造营2019》等偶像养成类节目试图借偶像产业的东风再收割粉丝经济红利，背后播出平台、制作公司和经纪公司的战争也在悄然打响。
2019年4月，《青春有你》和《偶像练习生》制作公司鱼子酱文化CEO在接受界面文娱专访时曾表示，偶像产业的蓬勃让C-POP的形成成为可能，她希望把鱼子酱文化打造为“从节目研发到内容营销一体化”的公司。批量化和工业化偶像生产的产业被预测为新风口，据艾瑞数据预测，2020年中国偶像市场总产业规模将达到1000亿元。
10月，成团18个月的NINEPERCENT解散，作为国内首个限定团体，NINEPERCENT出道即是高峰，成团之时，队长蔡徐坤豪言“我们要迎来一个全新的属于NINEPERCENT的时代!”但遗憾的是，“偶练”学来《PRODUCE101》的模式，却没学来男团的运营方法。分属乐华娱乐、香蕉娱乐、果然天空等不同经纪公司的练习生成为粉丝新宠，经纪公司不愿团体活动拖累个人发展，团综、团体专辑、团体代言迟迟等不到，单独活动个个都是流量大咖，这样尴尬的事实让NPC成为“史上最难合体男团”。
UNINEUNINE
后来者《以团之名》、《青春有你》、《创造营2019》推出的新男团新风暴、UNINE和R1SE，在限定团的运营上吸取前车之鉴，被要求与原生经纪公司割裂，统一运营。UNINE出道一个月后发布首张EP，R1SE则在出道后的2个月内连续发布了多首团歌及首张EP，团综也都紧接着上线。
但站在2019年年末来看，偶像产业疲态备显，大量选秀涌入平台，粉丝再如何“见异思迁”，“追星女孩”再卖力打投，面对不到一年时间里，偶像流量池里涌入的数百名新人，也是再无余力了。
可以预见的是，2020年，偶像市场将迎来一波降温和调整，各经纪公司、制作方、播出平台对学员的筛选将更为严格和谨慎，《青春有你2》和《创造营2020》在结束节目和成员话题度“厮杀”后，经纪公司将搁置成员个体的规划，把重心落在团的运营上，强化团歌和团综，顺应限定男团的流量收割规律。
网红进阶，明星下沉
2019年，明星热播影视剧宣传的阵地转移到了线上。据界面文娱统计，仅12月，就有8位明星造访李佳琦的直播间宣传影视剧和各类产品，其中包括极少出现在综艺节目和社交网络中的胡歌和桂纶镁，因“超前点播”事件沉寂许久的《庆余年》也派出主演张若昀和李纯在“带货王子”的直播间宣传剧集。
凭借长期积累起来的用户黏性，主播的直播间正在成为娱乐圈的新场域和明星新综艺的录播室。12月，关晓彤、黄明昊、宋祖儿、古天乐等明星在李佳琦、薇娅的直播间，在推广产品的同时，与主播展开对谈。
图片来源：李佳琦直播截图图片来源：李佳琦直播截图
除了形式上模拟综艺节目，2019年的网红直播在内容编排上也不再是单调的产品推荐、试用，因明星的加入，直播内容大为拓展。胡歌武汉话模仿李佳琦经典语录，薇娅和许知远因性别、社会身份等的差异营造直播的张力和看点。明星与主播的互动成为直播的打歌新平台、访谈新场域和路演的新空间。
这一方面让直播间产生流量叠加的效果，另一方面，带货力也大为上涨。据直播间数据显示，直播结束后，许知远推广的单向历卖出6500份，《南方车站的聚会》25.5万张电影票也在6秒之内售罄。
Papi酱《明星大侦探》第五季剧照Papi酱《明星大侦探》第五季剧照
与明星下沉进入更为草根和大众化直播间同时发生的，还有网红通过综艺节目寻求转型和上升途径的进阶。“抖音歌王”刘宇宁登《蒙面歌王》和《歌手2019》，与黄子韬共演电视剧《热血少年》，网红Papi酱今年参加的综艺就有6档，其中包括头部综艺《明星大侦探》和《吐槽大会》等。
一直是带货热门的综艺市场也开始从偏爱明星变为向主播倾斜，薇娅成为《口红王子2》的常驻嘉宾，《你怎么这么好看》等带货综艺也开始也逐渐汲取市场流量。据目前各卫视和视频平台公布的节目单，明年爱优腾和北京卫视、东方卫视、江苏卫视等都将推出带货综艺，这类综艺目前在总体内容的比例上将呈现较大跃升，具有带货能力的网红和素人将成为主要嘉宾来源。
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