Facebook如何靠外来产品拼凑起社交帝国？
文/曾翔
来源：Yourseeker(ID:yourseeker2018)
先是产品收购，而后实现业务协同，Facebook如何靠“外部输血”撑起千亿帝国?
上世纪末，PC普及带来互联网浪潮，直到2000年3月到达巅峰。在泡沫破灭、余波未平的2004年，大二学生扎克伯格于哈佛宿舍创建了Facebook。
时至今日，Facebook和腾讯已经确立了社交帝国的超然地位。而前者之所以能有这样的成就，除开自身产品良性发展，后续收购的几个外部产品也意义斐然。
这篇文章希望通过回顾Facebook历史上的几笔辉煌并购交易，理清其发展沿革。对当下并购不断的资本市场而言，重新审视历史或许会有新启发。
2004-2011年，海外社交市场是Facebook自己主宰的年代。
2004-2005年，Facebook完成从高校到全民的用户泛化;
2006-2007年，它从社交网络升级成开放平台;
2008-2011年，其全球化战略布局更是全面铺开。
由此，Facebook于2012年初正式登陆纳斯达克，公司旗下的社交网络也初具规模。
但在今天，我们所了解到的海外知名社交应用并不只是Facebook本身。
而这，都得益于Facebook在2012-2016年间陆续完成的多项重大投资并购。
上表只是一些典型事件，实际上Facebook作出的并购交易数量早已过百。但我们可以发现，正是2012-2014年主要的三次收购，使得它有了今天的5大社交产品矩阵：Facebook、Messenger、Instagramtagram、WhatsApp以及Oculus。
其中，Messenger从Facebook主应用中剥离而来，Instagram是2012年近10亿美元买下，而WhatsApp和Oculus，则均是2014年耗费巨资收购而来。
从定位看，Facebook和WhatsApp相对大众化，Instagram主要面向年轻群体，Messenger还曾推出Kids版瞄准13岁以下用户。同时Facebook和Instagram分别对准偏爱文字和图片的用户，WhatsApp学习。
如无意外，Facebook的转型可能会持续相当长一段时间，比如产品打通需要时间、主营业务转移也需要慎之又慎。更何况，想从支付、电商领域分一杯羹，Facebook也需要监管环境和合作伙伴的生态支持。
眼下看，Instagram进一步增强社交电商可能是近期的方向。如果要从营销渠道直接切入交易环节，它可能会与亚马逊以及今年上市的社交网站新秀Pinterest展开交锋。
在这方面，谷歌的ShoppingActions可能是个反面先例，虽也按照GMV分成，但其推广屡屡遇挫(沃尔玛退出了合作)，反倒是Instagram的Checkout值得期待。
Checkout是Facebook准备年内为特定品牌力推的服务，可在不离开应用的情况下把商品销售给超过10亿的Instagram用户，由品牌自己处理物流和客户服务，实现Instagram的无障碍购买。
这有利于在较短时间内提高电商收入。而且对比看，过去三年另一电商巨头Shopify交易额已超数百亿美元、年复合增长率达75%，也许Facebook的电商规模扩张也能有类似速度。
今年5月F8大会上，Facebook宣称：将以社交为起点，拓展电商、支付和智能硬件业务。相信未来几年，我们都有望见证Instagram和WhatsApp发生令人期待的新变化。
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