苹果真是首席挤牙膏大师吗？
文/帆一编辑/陈二营长&董指导
来源：远川科技评论(ID:kechuangych)
最近苹果股价再创历史新高，仅2019年一年就实现了翻倍，这，都不能说是大象起舞了。
简直是大象蹦迪。
蹦迪的原因主要是利润好，尤其最近的AirPods系列简直是印钞机，割的消费者不要不要的。
苹果虽然赚的钱越来越多，但是质疑也从没少过：
苹果还在创新吗?
苹果这叫创新吗?
苹果还能创新吗?
确实，这些年iPhone的外观变化并不大，新品卖一年，换个颜色又一年，多个摄像头再一年。
这打补丁的方式，跟我姥姥有一拼。
那消费者自然就抱怨了，苹果是不是把卖点都攒着，隔两年放一个来诱惑消费者换机。
苹果真的是没有创新能力、在挤牙膏、割韭菜吗?
我们看就不见得。
如果以外观来看，好像修修补补，但如果深入内核，就会发现，苹果依然如此强大。就像苹果CEO库克接受采访时自证清白一样：
公司的精神和基因在创新方面从未如此强大过，产品线从未如此强大过。
那么，苹果真实的创新能力到底如何?
我们来捋一捋。
Part1.不再看重面子
既然不少人在说苹果现在不创新了，那么至少肯定了一点：苹果以前创新过。至于多“以前”，见仁见智。
我们先看一个列表，关于历代iPhone用到并被业界追随的新技术：
2007年初代iPhone：电容触摸屏、玻璃显示屏、光感传感器、接近传感器、重力传感器;
2008年iPhone3G：3G通信技术
2009年iPhone3GS：8GB起大容量闪存、256MB内存
2010年iPhone4：A4自研芯片、视网膜屏幕、双面玻璃、陀螺仪
2011年iphone4S：Siri，iCloud
2012年iPhone5：nanoSim，A6X芯片支持高分屏的iPad
2013年iPhone5S：按压式指纹识别技术，苹果首款64位CPUA7
2014年iPhone6系列：大屏幕，光学防抖，4K30帧/秒视频录制
2015年iPhone6S系列：3Dtouch压感式触屏
2016年iPhone7系列：双摄
2017年iPhone8系列：4K60帧/秒4K视频录制;A12仿生芯片
2017年iPhoneX：全面屏，TrueDepth摄像系统，FaceID
2018年iPhoneXS：摄像头单位像素提高至1.4μm;智能HDR合成技术
2019年iPhone11系列：三摄;DeepFusion照相合成技术;超级视网膜屏幕
可以看到的是，与其说是创新越来越少，不如说是和外观有关越来越少，功能也越来越集中于摄像拍照上，自然给消费者的冲击越来越小，甚至出现了iPhone6的三段机身一直沿用在iPhone8身上，几乎成了祖传设计，吸引媒体火力并不奇怪。
在许多重要的设计和功能件的跟进上，苹果的表现也确实不尽如人意。
2012年，三星旗舰GalaxyS5已经把屏幕尺寸提高到5.1英寸，而三星的Gaxaynote系列也已经证明了大屏手机是市场刚需的时候。苹果给出的解是4英寸屏幕iPhone5s。并信誓旦旦的表示，大屏幕并不适合单手操作。
等用户买完5s，苹果第二年就发布了最为畅销的iPhone6系列，买了5s的群众望着身边的5寸大屏幕欲哭无泪，你这拖上一年卖是几个意思，小屏幕零件清库存吗?
当年iPhone6发布的时候，后置千万像素摄像头已经成为国产手机的标配。
结果，库克却拿着800万像素的手机，自豪地站在台上，宣称这是苹果发布过的最牛逼的手机。
怎么说呢，连果粉看着都有点尴尬。
至于iPhoneX用的全面屏，在消费者看来也已经落于人后，毕竟小米Mix已经提前抢下了第一台全屏手机，再发布个带着刘海的手机反而强化了苹果不再创新的印象。
所以苹果不敢创新，拿着业内老方案挤牙膏卖是实锤了吗?
另一个维度上，可能故事并不相同。
Part2.功夫都在里子
苹果的外形变化虽然不给力，但在芯片、系统方面的突破，苹果可谓是愈战愈勇。
在Geekbench的跑分表里，高通最新8核的骁龙865跑输了6核的A13，论单核性能，甚至只能勉强和苹果两年前的A11打个平手，而9年前，苹果还没有自己的手机芯片。
这个突破可没少花钱。
从2012年以来，苹果研发支出占营收的比重从2%提高到8%，2019年研发支出高达160亿美元，其中自研芯片更是重中之重。
苹果为什么这么执着于芯片?
因为，如果要实现软硬件无缝配合，就必须把芯片和系统，这一硬一软两大核心抓在手里。
比如在照相领域，哪怕有1亿像素，碰上暗光，还是会噪点多。而苹果虽然没喊出6400万像素，但是却推出了针对暗光的DeepFusion技术：
用户按下拍摄键的瞬间，光学发抖功能激活，相机自动完成多张相片的拍摄。然后，A13仿生芯片会比对多张照片，去除模糊的部分，融合清晰的部分，并统一这些照片的对比度，最终合成为一张完美清晰的照片。
这一系列的操作都在瞬间完成，用户毫无察觉，你以为你拍了一张照片，其实iPhone已经拍完九张不同的曝光的照片并且合成好了。相比之下，哪怕1亿像素，碰上暗光，还是感觉照片躁点多，不自然。
而AirPods和AirPodsPro也是大有创新，苹果自己开发的芯片革命性的解决了蓝牙耳机双耳音频时间差问题，为自己高溢价的耳机构筑了三年以上的技术护城河。更详细的剖析，可以参见我们之前文章《半夜突发的新耳机，将成为苹果的二号杀器》
其他领域的芯片，例如音频编码解码器、音频放大器、电源管理IC，AppleWatchS系列处理器，AppleWatch心率传感器，手机GPU等等，这些都是苹果自研。
2018年发布第一款自研GPU，2019年霸榜
为了解决通信问题，苹果还收购了英特尔的基带芯片业务，“含硅量”进一步攀升。
我们可以通过下面一张表，来看看苹果在芯片领域的突飞猛进：
2010年：A4(CPU)
2011年：A5(CPU)
2012年：A5X、A6、A6X(CPU)
2013年：A7(CPU)，TouchID和ApplePay安全组件，M7协处理器
2014年：A8、A8X(CPU)，M8协处理器
2015年：A9、A9X(CPU)，M9协处理器，AppleWatchS1芯片
2016年：A10Fusion(CPU)，AirPodsW1芯片，AppleWatchS1P、S2芯片，MacBookProT1芯片
2017年：A10XFusion、A11仿生(CPU)，M11协处理器，集成GPU，AI芯片，AppleWatchW2、S2芯片，MacBookProT2芯片
2018年：A12、A12X仿生(CPU)，iPhoneXS电源管理芯片，AppleWatchW3芯片
2019年：A13仿生(CPU)，AirPodsProU1、H1芯片
如果把A12，A13的出货量按骁龙855的价格计算，苹果的手机芯片营收能超过200亿美金，稳居世界半导体企业前五。
而且在半导体之外，苹果还在另一条隐形战线突破：系统层面不断融入服务，构建用户长生命周期生态。这方面的深入分析，可以在我们文章《万亿美金的苹果，在乐视的路上越走越远》中了解。
芯片、操作系统方面的创新，不容易被察觉，但这是品牌差异化、深挖护城河的重要措施。
Part3.国内如何创新
相比于苹果执着的提升“含硅量”，大部分中国厂商选择了另一条创新之路：供应链创新。
道理很简单。
国产手机厂商，在软件方面，没有办法左右GoogleAndroid;在芯片方面，对高通的影响也非常有限。
内事无法做主，就只好在手机产业链方面做些动作。因而国内手机厂商选择积极地和供应链上下游深度合作，进行了一系列创新。
比如在全面屏领域，就有升降式、水滴式、打孔式、折叠式、环绕式等多种方案，真正实现了一整块玻璃通往数码世界的美感。
而摄像头方面，像素向亿级别进军，变焦水平向五十倍突破。至于快充、多卡多待、屏下指纹则更是标配。
这些功能式创新，好记好宣传，也能满足需求，带来了一次次尖叫，因此，国产创新超越苹果的印象，也就逐渐形成。但，客观来看，这些创新构要构成护城河还是有难度的。
毕竟供应商今天给你，明天就给他，如果苹果开口采购，那更是笑嘻嘻的就交出去了。
所以打破砂锅说到底，只有加强自研芯片可能才是最后的护城河。不然，一直是“被捏着脖子的创新”。
因此，与其指责苹果还能挤多久牙膏，不如思考一个问题：
系统里子和硬件面子，气宗和剑宗，这两条创新之路，到底谁能走的更远。
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