亚洲视频前沿新闻媒体消费者科学家调查报告
社交媒体、新闻客户端成为日益重要的资讯通道，68%的新媒体用户将微信，微博等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式，用户日益养成依赖社交媒体获取信息以及表达诉求的习惯，同时59%的用户将手机新闻客户端作为获取新闻资讯的主要方式，46%的用户将电视新闻作为获取新闻资讯的主要方式。一方面，通过政务新媒体整合信息发布资源，回应群众关切，营造有利的舆论环境。中国新媒体用户人群付费意愿分类统计从新媒体用户付费意愿来看，在五类人群中，有近七成的潮流小资族和乐享新生代愿意为新媒体内容“买单”，其中，超过半数的潮流小资们已有过付费行为。从营销模式上看，内容营销、视频电商已经成为新的营销出路，在充分挖掘视频内容价值的基础上，将品牌以用户易接受的形式进行深层植入，从而为广告主提供更灵活有效的营销方案。营销人员并没有与关键利益方进行深度沟通和交流。SocialBeta推荐《新媒体时代，传统媒体如何向全媒体转变》by@叶落孤舟(PDF下载)自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。相比之下，以纸质报纸，纸质杂志，电视，广播电台等传统媒体的用户使用比例下跌明显。社交媒体、新闻客户端成为日益重要的资讯通道68%的新媒体用户将微信，微博等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式，用户日益养成依赖社交媒体获取信息以及表达诉求的习惯，同时59%的用户将手机新闻客户端作为获取新闻资讯的主要方式，46%的用户将电视新闻作为获取新闻资讯的主要方式。相比之下，以纸质报纸，纸质杂志，电视，广播电台等传统媒体的用户使用比例下跌明显。中国网络新媒体用户画像网络新媒体用户五种人群划分乐享新生代：95后占比最大，学生党为主，追求个性，崇尚自我进取青年型：80后、90后为主，收入有待提高。利用新媒体平台产生粉丝经济的成功案例非陈坤、罗振宇微信平台卖会员莫属了。在自媒体时代，各种不同的声音的来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。三类典型性新媒体对比图表媒体名称媒体特征传播应用手段代表媒体微博客?一种非正式的迷你型博客?以电脑为服务器，以手机为平台?通过手机、IM和外部API接口等途径向微博客发布即时消息?每次140字限制?将最新的即时新闻用最少的言语、最快的速度通过手机等方式发布在网上?便捷性。综合近期的舆论和举措，可以有这样一个简单的评价：新媒体，将会是柯震东的救命稻草。
看电视时“多任务”现象的普遍存在，在观看视频的同时，互联网用户会用其他设备进行在社交网络交流等行为。看重价格因素，奋斗青年潮流小资族：都市白领，热衷数字科技，消费观念前卫潮流多金实力派：都市白领、金领，高收入阶层，注重品牌与质量传统小康者：80前人群，生活小康，追求安逸，看重性价比中国新媒体用户人群对于新闻客户端的选择因素统计相比于新闻消息的真实性和个性化资讯订阅，乐享新生代在选择新闻客户端时，更关注于消息的实时性。粉丝经济——新媒体的互动原则新媒体不仅仅是将信息送达受众人群，还要与受众交流，让受众成为粉丝，主动参与营销的互动和创造。私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，博客、SNS、微博都是形式之一。看电视时“多任务”现象的普遍存在，在观看视频的同时，互联网用户会用其他设备进行在社交网络交流等行为。视频广告比例提升，比第1季度增长了9个百分点。数据显示，新媒体用户互联网电视拥有率达49%高于传统电视43%，智能手机仍然是拥有率最高的新媒体终端。12月，在线视频月度覆盖人数达到7亿人次，在线音乐、新闻资讯分别为1亿和3亿。中国网络新媒体行业发展现状中国整体网民及移动网民规模中国智能手机保有量1-12月中国PC网页与移动App月度有效浏览时间占比中国主要网络服务大类别月度覆盖人数趋势Top51-12月移动端新媒体小类别月度覆盖人数趋势新媒体三大类别——在线视频、在线音乐和新闻资讯在均保持平稳发展趋势。
广告主在做广告营销预算分配时，也考虑到人们在互联网上精力的分配，将社交类媒体广告的营销比重逐年增加。个人在移动端数字媒体上花费的时间，已经从已经从的每天18分钟攀升至近的每天3个小时，占到花费在互联网上时间的56%。
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