首页电商正文

结婚率创10年新低彩电市场离“暴死”有多远？

2024-03-22 09:07

本文来自家电网

近日，中国彩电市场2019年前三季前三季度数据出炉。据西柚了解，前三季度彩电出货量为3460万台，同比下滑2.8%，其中三季度出货量为1220万台，同比大幅减少7.4%，下滑幅度进一步在加大。彩电销售规模正逐渐减少，而彩电均价也降至新低。在上个月的双十一，电视产品零售均价为2095元，同比下降15%。

2018年中国结婚率创下十年新低，今年中国的结婚人数更是可能跌破1000万对。原本为三人之家准备的彩电产品市场空间越来越狭小，彩电行业未来将何去何从。

客厅娱乐中心地位不保：没有能一起看电视的对象

长期以来，彩电一直以“中国家庭客厅娱乐中心”作为自己的定位。更大的屏幕、更高的分辨率、更丰富的音响，为自己的三口之家带来更好影音体验，是许多彩电消费者购买电视产品的理由。自上世纪80年代至21世纪前十年，电视在中国家庭中的“三大件”地位牢不可破。

当移动娱乐设备，如手机、平板电脑等产品的出现带走了一部分彩电市场，但是不少家庭依然会选择购买一台电视放在客厅。相比起平板、手机，电视的屏幕更大，更合适与自己的爱人、孩子一起观看，电视已经不单单是一台娱乐设施，更是一个维持良好家庭关系的纽带。

然而，现实总是残酷的。根据国家统计局和民政部的数据，从2013年开始，中国的结婚率逐年下降。2013年全国结婚率为9.9%，2014年降低为9.6%，2015年为9%，2016年降到8.3%，2017年再降到7.7%，2018年中国结婚率只有7.2%，创下2013年以来的新低。与之相对应的是2018年中国离婚率达到38%。这意味着在中国，单身经济正开始出现，简单、舒适、性价比高将逐渐成为中国消费者对消费者的主流需求。

对于单身人士而言，彩电已经是一件可有可无的消费品。过大的屏幕、过高的能耗、不轻便的体型……再便宜的价格也无法改变单身人士对手机、平板电脑的青睐。有机构数据统计显示，2019上半年，平均每人每天收看电视时长为125分钟，同比2018年上半年减少7分钟，下降幅度为5.3%。与2015年上半年相比，全国平均每人每天收看时长减少了31分钟，下降幅度达19.9%。

加上近年来互联网电视品牌以超低价的方式强势进入彩电市场，大幅拉低彩电价格，致使整个彩电行业的毛利润空间被大幅压缩，不少彩电厂商都出现不同程度上的利润亏损。西柚了解到，老牌彩电厂商海信电器今年前三季度实现收入236.44亿元、归母净利润2.65亿元，分别同比减少2.91%和21.1%。由于彩电业务难以为继，海信电器已经更名为海信视像，拓宽公司的发展道路。

不破局，就等着“暴死”

为了解决彩电低价竞争的死循环，行业人士提出许多新的策略：如产品升级、走高端化路线。但是产品升级周期太长，有很多企业甚至难以支撑到电视行业出现技术革命的时间;而走高端化的竞争将更加激烈：在消费需求更加细分的当下，高价格电视极少出现能够大卖的产品。

相较于手机、平板等移动设备，电视的优势在于它能够三人以上同时通过一个屏幕进行观看。在中国单身人数不断上涨的当下，电视的优势已经不再明显。但是在汽车市场，电视这一能够满足多人观看的优势却能得到体现：受制于构造，载人汽车大多是四座以上，加上驾车时难免烦闷，电视往往就能成为乘客解闷的道具。

以前为了行车安全，多数车辆行驶中会切断电视视频讯号，只留音频避免司机分神。但如今随着自动驾驶技术日趋成熟，车辆不再需要人来驾驶，车载电视也必将成为将来汽车旅途解闷的刚需。

行业人士告诉西柚，2019年1月至11月中国汽车总销量略高于1900万辆，全年预计销售2583万辆。如果中国彩电厂商能将汽车市场也纳入囊中，无疑能够极大减轻彩电企业身上的压力。

(家电网®HEA.CN)

信息转载自网络，更多相关信息请点击：http:///

开机率提升但零售量大跌彩电行业未来在哪里

除了开机率提升明显之外，今年春节期间智能电视6.62小时的日均使用市场相较于去年春节的5.24小时也大幅增长了26.3%，日均开机次数则由2.48次提升至2.9次。,另一方面，疫情使消费者行动受限，购物行为只能在线上进行，最终导致彩电行业第一季度交出的成绩并不好看。,大部分彩电品牌选择将价格战流失的“利润”，用开机广告等方式来弥补。

2024-03-22 08:15
开机率大幅提升彩电业的好日子来了？

“今年春节期间智能电视开机率达到45%，整体较平时提升了11.1%”——这是《2020中国智能电视用户春节洞察报告》给疫情冰封下的彩电市场带来的“好消息”!但是，大屏君认为，现在不是“高兴过早”的时候!预测一季度彩电市场整体萎缩将在20-30%的幅度。开机率的上升并没有转变成“采购量”的变化。因为消费者对彩电的“意见”依然不少!特殊数据不足为据“疫情影响下，大家不能出门!”行业人士认为这是春节期间

2024-03-22 08:13
四川长虹2019年营收887.93亿元净利同比减少近八成

报告期内，2019年四川长虹营收为887.93亿元，同比增长6.5%，实现归属于上市公司股东的净利润0.61亿元，同比减少81.3%;实现基本每股收益0.0131元，上年同期为0.07元。,四川长虹称，报告期内，公司净利润下降的主要原因系彩电产品线2019年度亏损所致。,从彩电产品线经营来看，公司营销体系变革涉及渠道升级及人员优化整合等相关工作的推进，短期内增加了当期费用，并对终端零售市场造成一定

2024-03-22 08:10
电视机迎来涨价潮？转转大家电行情：二手市场彩电成交价环比增长14%

你有多久没有打开电视机了?当手机、平板大行其道的时候，说出来你可能不信，平时懒得打开看的电视机，已经开始涨价了!受产业链上游的液晶面板价格持续上涨等因素影响，8月以来不少彩电品牌都在上调电视机的售价。据媒体报道，8月28日起小米旗下多款电视机在零售市场的售价上调100元至300元不等;随后华为荣耀智慧屏X1系列电视机整体上调200元;而自9月1日起，创维电视也宣布要全线涨价，价格环比8月大约上涨了

2024-03-21 21:53
品牌推广方案包括哪些？一起去了解为什么国产品牌电视可以打败合资品牌？

“即便节能惠民政策5月底到期后不再延续，今年国内彩电行业的复苏行情也还会持续。,五一中外彩电呈七三格局去年6月1日，财政部正式启动家电节能补贴政策，安排财政补贴265亿元用于推广节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，能效补贴从每台70元到每台600元不等，该政策暂定一年期限。,奥维咨询监测数据显示，今年五一促销期彩电终端零售量达427万台，与去年同期销量相比显著提升，增幅为7.7%。

2024-03-21 17:02
互联网电视致行业毛利率骤降厂商欲挣脱价格战互联网进入“大众时代”, 有一座富矿叫做QQ

业内人士表示，部分工厂停产、限产，成为电视液晶面板供应吃紧的主因，而这一情况在2017年仍将持续。,而液晶面板价格上涨后，部分以价格战营销模式为主的厂商，由于利润较低内部消化不了，必须涨价。,一位互联网品牌高层对记者直言：“目前彩电企业面临的压力很大，市场竞争惨烈，面板价格持续上涨如雪上加霜。

2024-03-21 15:57
彩电智能手机不好卖家电巨头转战B2B市场

家电B2C消费市场已经基本可以确定是一个红海，最典型的就是日本彩电企业，大部分已宣布退出世界竞争舞台。,据家电网了解，2015年三星电子成立了B2B新品牌"SamsungBusiness"，以推动和强化该公司在B2B销售业务领域的存在。,ApplePay功能2月18日正式进入中国市场，也是首次在亚洲国家上线，引起不小的轰动。

2024-03-20 12:17