24小时后都没搜到总销售额，双十二是阿里亲生的吗？
我问了好多人，他们都说不知道双十一和双十二的区别。
文/巴九灵
来源/微信公众号：吴晓波频道
报数不积极，思想有问题。
昨天是双十二，小巴打算盘下它今年的业绩，没想到，和双十一“分秒必报”不同，双十二在G*****下的结果是：
连姓名都不配拥有?
再细细搜索了一番，也不是没有痕迹。只是就几组零星的喜报，分别来自京东系和苏宁系，截至小巴写稿时，阿里则只对某些品类的增长做了公布。
其实，稍微熟悉一下双十一和双十二的朋友都知道，阿里在自家双十二的报数方面，向来不积极。
等等，双十二居然也是阿里造出来的?
有这种想法的不止一个人，广东人爱说“一节废三圩”，圩是集市的意思，大意是网上搞个大活动，其他集市就废了。
所以，除非是叫板阿里系的对手们，谁会一身孤胆在双十一后，消费者都还没来得及回血，再弄个双十二呢?
但真的是它。
当然，阿里也不是真“疯起来连自己打”，双十一和双十二在一开始，就长得不太一样。
比如，早年两节打折，买家得到的考题是不同的两套。
·双十一：领取“跨店津贴”，按原价叠加，比如满400-50。
·双十二：大量自顾自的“店铺红包”。
*补充说明下，现在两节的优惠方式已经傻傻分不清楚，很多优惠形式都有，这是后话。
再比如，刚才提到的，报成绩的方式也不同。
·双十一：几秒过后销售额冲破XXXX亿。
·双十二：今年参与双十二的店铺数超过XXX家。
前者算钱，后者算人头数。
最本质的区别，是血统。没错，其实双十一和双十二，是同父异母的兄弟。
因此，如果你想买一个价格优惠的电饭煲，一般天猫双十一是一个不错的选择，而如果你打算买点今年刚流行的汉服或冷血宠物，那么淘宝双十二则更适合你——今年淘宝诞生了2000多个新品牌，那些刚火起来的东西，都能在这里找到。
只不过它们的供应者，大部分是淘宝C店，也就是普通的中小商家。
*2014年以后，参加双十二活动的已不再局限只是C店，不少天猫店也参与其中，这也是后话。
兄弟相争，各享其成
坊间对于双十二的推出，一直都有个比较“政治化”的猜测。
2009年，为了吸引大品牌入驻，淘宝商城(后改名天猫)造节双十一。
没想到，一炮而红。
淘宝的原住民——中小商家发现，双十一过后，越来越多知名度更高的线下品牌进入到天猫的池子里。
这个感受，就好比同一个小区，眼见得刚入住的东边房得享拆迁，自己搬来得早却被划入“旧城保护”范畴，继续着老旧的生活。
眼红是真，恐惧也是真。
因此，阿里随后推出了流量倾斜中小商家的节日——双十二，对此，猜测者认为：中小商家如果纷纷死去，淘宝就荣华不再。中小商家虽然不是冰山上那万众瞩目的尖角，却是整个阿里最需要的基石。
淘宝之所以能从一个2003年的闲置物品销售地(类似现在的闲鱼)，发展成为线上的义乌小商品市场，这些中小商家功不可没。
而且，刚刚新来的双十二还赶上了一个好时机。
2008年后，全球次贷危机爆发，原本要进入欧美人衣柜的服装，全数被积压在了中国人的仓库里。
服装业有一句老话：库存即赔钱。中国的服装厂老板们顿时愁容满面。
2007年期末，服装批发行业的期末库存大约在170亿元左右，2008年陡然增加到344.8亿元;从2012年的三季报来看，单单几家上市公司拥有的库存衣服：
足够全国人民穿三年。
数据来源：Choice数据数据来源：Choice数据
回头看，事情要到2014年才能好转，反正2008-2014年，服装行业的研报里，出现的高频词只有一个：“去库存”。
大牌也没能幸免，凡客诚品、海澜之家以及美特斯邦威等，也是在这个背景下爆发了库存危机，2011年三季度，凡客诚品的库存达到14.45亿元，几乎是其2011年销售额的一半。
有人振臂一呼：“都去网上卖!”
那一年，服装老板们破釜沉舟，转战线上：一件199元的李宁T恤，网上只卖19元。
白菜听了都落泪。
不过，电商平台则赚得盆满钵满，以“特卖”起家的唯品会迅速实现盈利，2012年赴美上市，当当、凡客、京东也纷纷开启品牌特卖模式。
当“去库存”爱上“大清仓”，再搭配上新鲜出炉的双十二，不能再完美了。
所以，尽管和双十一狭路相逢，“车间距”仅为一个月，倒也各卖所需，相安无事。
拉开车距，我“线下”了886
但红利总是一时的。
2014年以后，库存危机慢慢消解，而另一边，天猫双十一销售额呈爆发式增长，平台内的头部效应愈发难以逆转，又赶上消费升级——新中产们都跑去日本买马桶盖了。
对中小商家而言，过去只是流量截和，现在几近断流改道了。
就连那些升舱到天猫的头部淘品牌，日子也不好过。
2013年双十一，天猫女装中传统品牌与淘品牌销量前10名中各占5席;2015年，优衣库达成服饰类目大满贯，女装前五名只剩韩都衣舍一家。
中小商家也几乎没什么指望，有人掉头去了私域(这点小巴也曾写过【点击阅读】)，还有的，将会挨到2018年，去赶上拼多多的车。
双十二创建以来，第一次鸡肋的这么明显。
唯一没有想到的是，解救双十二的，是一群大妈，MadeinChina。
2014年12月12日，全中国的大妈拿着手机赶往超市、面包店、零食店甚至海底捞。
她们口口相传得到的信息是，这一天，用支付宝付款，全场所有商品5折。
这一夜，各大城市的广场上“妈去舞空”，失去了昔日繁华。
而浙江本地一家超市的老板都看傻了：
“从开店到现在，从来没见过这么大的人流量!”
注意，这不是“丐帮集合”
2015年的双十二，大妈们表示，今年用支付宝顺手多了。此时，双十二的活动已拓展到了12个国家和地区的夜市、百货公司、餐厅、酒吧、免税店等。
2016年，马云提出新零售，实锤了双十二的角色转变——从服务淘宝C店，变成服务支付宝和阿里体系内的各种本地生活服务圈。
2017年12月12日，大妈们多了一个强劲的竞争对手——年轻人，覆盖人群进一步扩大，双十二活动的玩法也变成了“迎合90后，兼顾大爷大妈”。
嗐!大妈们去年还是小甜甜，今年就是牛夫人了。
但无论如何，可以说，如今每家店里的支付宝支付，都有双十二的一份功劳。
2018年，中国移动支付笔数为605.31亿笔，网上支付业务为570.13亿笔，线下支付的笔数已经超过线上支付。由此，双十二不再想着超越双十一，而是拉开差距，各行各路。
双十二还有必要存在吗?
只是，双十二的路，怎么看都比双十一更窄一些。
论线上，双十一的销售额年年更快更高更强，之前服务过的中小商家纷纷转投拼多多。
论线下，中国86%的人口使用移动支付，位居世界第一。
2014年前，双十二是个补丁。
2014年后，双十二是块试验田。
那么2019年以后，双十二又会是什么?
这个问题，近两年，年年都有人提出，这次我们G*****得真真的：
与此同时，在双十二找到自己的新角色前，所有消费大促要面临的冲击，它也一样要面对。
2019年，直播带货成主流，薇娅、李佳琦撑起大半的淘宝直播江湖，快手、抖音也各有自己的变现达人。
他们的大杀器，是折扣天天有，全网最低价，换言之：
什么双十一双十二，我这天天都是双十一双十二。
另一个，是消费的人。
2018年，中国家庭债务/家庭可支配收入占比为85%，而2006年，这个数据是18.5%。
这85%里，55.6%是房贷。
余下的是短期住户类消费贷款+经营性贷款。与消费密切相关的短期住户消费贷款，2017年比2010年增长了10倍。
图片来源：好奇心日报图片来源：好奇心日报
另一组对比数据是，2018年底，信用卡的未偿债务余额达约1万亿美元，与美国相当。
问题是，2018年，全年全国居民人均可支配收入中位数24336元，美国是61937美元。
种种数据汇成一句话，中国人“未富先花”。
今年10月，中国人民银行原行长周小川(卸任后变得敢说了)在某论坛上提了一嘴：
需求侧需要普惠金融，但要防止在有些国家“信用卡危机”里所出现的过度消费信贷问题。
这不是他第一次对此事发言，一年前，他的话说得更细：
“新金融科技令消费信贷发展非常快，甚至有一些是过分诱导年轻一代提前消费、借贷消费。这个不仅是一种经济现象、金融现象，同时也是一种文化现象，是一种人口现象，这个可能会带来重要的影响。”
肉眼可见的是，小巴才刚还完去年双十二分的期，每个月工资里，分期占的比重日益增多。
所以，双十二挺过了电商红利的拐点，赶上了O2O的潮流，但能越过消费日益透支的坎儿吗?
这或许是小巴看衰双十二的最大理由。
游戏老手都知道，一般下手，不都是先挑血量少的砍吗?
信息转载自网络，更多相关信息请点击：http:///
相关文章
-
京东双十二买什么好？在京东买还是天猫买好？
华为MatePad Pro搭配8G运行内存，麒麟990旗舰芯片，配置10.8寸大屏，屏占比达90%，观影和游戏体验都能有很好的保证。,180度广角吸嘴，超强吸力，除尘效果又快又好;整体重量5KG左右，手持起来还是比较轻松的。,总结来说双十二还是多看看手机平板之类的商品，因为年底了，厂商都会迫于库存和业绩压力血拼一波。
2024-03-13 19:20 -
京东双十二之后会涨价吗？价格浮动要求是什么？
如果平台发现，会违反京东官方的处罚原则，每次扣6分。,如果系统发现商户违规，平台将对门店实施警告、降级等控制措施。,因此，参与此次活动的商家不能随意改变价格，官方在双十二京东之前的提价规定中提到了这一点，所以你可以放心，如果你发现这样的问题，你可以向官方投诉，这些商店也将由官方控制。
2024-03-13 19:20 -
京东双11和双12哪个优惠力度大？为什么？
个人认为双十二的价格可能力度会更大一些。,一般来说双十一在前面大家都会购买很多需要的不需要的东西，所以到了双十二如果不是价格更低去吸引消费者很难刺激购买欲。,双十二和双十一优惠力度都比较大的，如果单从买冬装，备年货这个角度来看的话，双十二优惠力度会更大些，年终了，很多商家都会搞年底清仓，为明年的新款上新做准备，并且双十二本身与双十一也就相差一月，双十二也是一大型狂欢活动，自然也是低价就可购得的，不
2024-03-13 18:55 -
京东双11双12哪个便宜？哪个力度大？
个人认为双十二的价格可能力度会更大一些。,一般来说双十一在前面大家都会购买很多需要的不需要的东西，所以到了双十二如果不是价格更低去吸引消费者很难刺激购买欲。,双十二和双十一优惠力度都比较大的，如果单从买冬装，备年货这个角度来看的话，双十二优惠力度会更大些，年终了，很多商家都会搞年底清仓，为明年的新款上新做准备，并且双十二本身与双十一也就相差一月，双十二也是一大型狂欢活动，自然也是低价就可购得的，不
2024-03-13 18:54 -
双十二京东的优惠力度大不大？相关规则有哪些？
相关规则有哪些?京东双十二满减规则：每满300减40和每满1000减50两档头号京贴，自营商品补贴费用均由供应商全部承担，pop商品补贴费用均由商家全部承担。,每日领取的头号京贴仅限当天24点前使用，24点后即失效。,叠加规则:该优惠券属于大促神券，大促神券情默认与限品类券、店铺券三券侣叠加，且基于平行优惠规则小可与其他站优惠形式如满减、满折叠加，但无法与其他大促神券和全品类券叠加。
2024-03-13 18:50 -
双十二京东图书打折吗？和双十一比哪个便宜？
个人认为双十二的价格可能力度会更大一些。,一般来说双十一在前面大家都会购买很多需要的不需要的东西，所以到了双十二如果不是价格更低去吸引消费者很难刺激购买欲。,双十二和双十一优惠力度都比较大的，如果单从买冬装，备年货这个角度来看的话，双十二优惠力度会更大些，年终了，很多商家都会搞年底清仓，为明年的新款上新做准备，并且双十二本身与双十一也就相差一月，双十二也是一大型狂欢活动，自然也是低价就可购得的，不
2024-03-13 18:50 -
京东双十二优惠力度有双十一大吗？相关规则有哪些？
相关规则有哪些?京东双十二满减规则：每满300减40和每满1000减50两档头号京贴，自营商品补贴费用均由供应商全部承担，pop商品补贴费用均由商家全部承担。,每日领取的头号京贴仅限当天24点前使用，24点后即失效。,叠加规则:该优惠券属于大促神券，大促神券情默认与限品类券、店铺券三券侣叠加，且基于平行优惠规则小可与其他站优惠形式如满减、满折叠加，但无法与其他大促神券和全品类券叠加。
2024-03-13 18:49 -
京东双十一和双十二哪个便宜？有何区别？
双十一是大戏，对原有的线下品牌有很大帮助。,两者除了先后时间不同以外，消费者的关注点也是不同的，毕竟之前已经剁手，所以双十二对于很多人来说没有那么重视，从活动本身出发的两者区别主要在于优惠力度，毕竟双十一是主场，优惠活动也更大。,有了双十一打头阵，大家的关注点更多集中在了双十一上了，但其实双十二也有很多好的产品，大家可以多看下，说不准在双十二还能够买到自己想要的，因为这两波活动是比较接近的，所以，
2024-03-13 18:48 -
京东双12和双11的区别是什么？哪个优惠些？
个人认为双十二的价格可能力度会更大一些。,一般来说双十一在前面大家都会购买很多需要的不需要的东西，所以到了双十二如果不是价格更低去吸引消费者很难刺激购买欲。,双十二和双十一优惠力度都比较大的，如果单从买冬装，备年货这个角度来看的话，双十二优惠力度会更大些，年终了，很多商家都会搞年底清仓，为明年的新款上新做准备，并且双十二本身与双十一也就相差一月，双十二也是一大型狂欢活动，自然也是低价就可购得的，不
2024-03-13 18:46 -
京东双十二有红包吗？和双十一的区别
还可以参与赏金大作战的活动，即通过完成规定任务，获得积分，开启宝箱，获得赏金;除此之外还有一系列的秒杀、满减、领券、拼团、砍价、分期免息、白条随机立减等活动。,12月10日起，“72h盛惠飓风”“48h欢乐v榜”“24小时年终盛典”三大活动也将陆续现身，特惠爆款低至3件半价、美妆护肤每满199减100……到时候京东商城还将在微博上同步进行买东西星光盛典话题讨论主题活动，百大知名品牌“补助”连动，网
2024-03-13 18:46