朋友很烂 腾讯还行
文/董指导
来源：远川科技评论(ID:kechuangych)
最近两天，腾讯旗下社交软件“朋友”的内测邀请码，刷屏了朋友圈。
这个项目可以算作“死而复生”，上一次死亡是在2017年8月，腾讯正式关闭了社交网站朋友网。
这次复活很低调，仅通过内测邀请。
不少投资经理赶忙去下载体验，没几个小时后就告诉我，给上面小姐姐的私信一个都没回，还没有陌陌好用，肯定没戏。
这种软件还急忙上马，腾讯是不是遇到中年危机了。
但是，“朋友”这款软件真的是腾讯的中年危机之作吗?
我们看就不见得。
我们在体验了一下“朋友”后，总结了八个字：
朋友很烂，腾讯还行。
这款软件在产品层面有诸多问题。
比如理念和功能不匹配。
但是，作为腾讯社交矩阵中的重要一员，它还是勇敢站出来内测了。
而看着满屏的小姐姐，有的青春校园的、也有职场御姐的。她们吸引着眼球，也传达着一个信号：
腾讯要走出“微信”这个舒适圈、走进产品复苏新时代了。
1
就“朋友”这款产品来说，目前人群定位并不算清晰。
这款软件目前仅供在校大学生和在职人员注册，而且学校和公司都需要经过认证。尤其公司，需要提交工卡或在职证明，可谓严门槛高标准。
软件里的“圈子”也被分为三类：朋友、同公司、同城。
而用户发布状态下面的留言和点赞，也都是公开可见。不像微信，仅双方好友才可见。
这些设置的意味很明确，“朋友”想打造半熟人社交。而且，还希望这个社交关系，能从大学校园开始，并伴随大家进入职场社会。
这个想法很好，可以延长产品的使用周期。
但是。
理想很丰满，现实很骨感。
学生和社畜，这是两个不同的人群。
财务独立权、社会经验、时间充裕度、甚至体能，都是完全不同的。
因此，每个学生，在跨出校园那一刻，就开始进行属性转换了。
强行混合，只会得到双输。
比如当年的校内网，当注册人群从校园扩大到社会，并改名人人网后，虽然用户数短期内大幅增自己心里还没点数吗?
而且，在圈子里有“同公司”的设计，这也是一个迷之操作，在朋友圈都要对同事设分组可见的时代，竟然还有社交软件要热情的介绍同事进一步深入交流。
试问谁想请了病假出去旅游的时候，收到上级关怀的点赞呢?
2
虽然人群定位有点模糊，但是功能定位，反倒是模糊中一目了然。
“朋友”希望打造半熟人社交，但我们打开了“遇见”匹配设置的指引后的四个选项分别是：爱、交、约、浪。
哪个是幌子、哪个是目的。
我不说，你也懂。
当我们打开同城界面后，果不其然刷到的是一位位小姐姐。这里不得不说，鹅厂的女士们真不容易，在产品推广阶段，积极贡献自拍照。
不知道是不是有KPI要求。
社交是个大赛道，每一年都会有许多陌生人社交的App诞生。品类繁多，但无论什么出发点，最终都会在荷尔蒙的催促下，落入“约”的坑里。
虽然，产品经理们可以理直气壮地说，仁者见仁，心里想什么才会见到什么。
但，用美女来做吸引，早已是陌生社交不成文的规矩。
比如，约P神器的名号就为陌陌带来不少流量;而支付宝的校园日记、白领日记也是风波四起。
当年微信1.0版本推出后，张小龙在饭否上表态：一对男女，将来用手机对碰，快感的浪潮便从手机中发散到全身。
而在3.0版本中日活也显著提升。
张小龙曾在华科大的一次演讲中解密到，摇一摇的声音借鉴了来复枪的声音，这个枪声，是一种性感暗示!从本质上来说，当做这个(“摇一摇”)手势的动作，也是很色情的。
当然，落入“约”的坑里，是每家公司都不愿意的。
所以，陌陌洗出了直播、支付宝回归工具、微信也成了“办公必备”。
“朋友”自然也不愿意被当做“约”。
于是，把这个意图混在几个图标里，又想做半熟人、又想蹭荷尔蒙。
一幅怕用户不来，又怕用户乱来的娇羞。
虽然科技向善，但，产品还得找人性。
3
根据最近我们和腾讯一些内部员工的交流、以及对腾讯产品的跟踪观察，我们隐隐感觉到，腾讯现在正缓缓地开启两个转变。
一个是产品理念的复苏。
想当年，小马哥曾也扮演过女生和用户聊天来推广QQ，如今“朋友”App则把女员工都po了上去，也算是轻车熟路操作，这也说明腾讯做产品的理念正逐渐恢复，敢于摆脱“克制”这杆政治正确的大旗，去触碰一些要素了。
除了“朋友”，腾讯还相继推出了四款社交产品：图片社交的“有记”、声音交友的“回音”、视频交友的“猫呼”、聚焦脱单的“轻聊”。
这么多产品齐推，并不是腾讯焦虑感爆棚，而是腾讯内部“赛马机制”再次激活。
过去几年，腾讯展现的是“投行模式”，对于看好的赛道，能外面买的，坚决不自己做。
在这种模式下腾讯的眼光越来越准，产品能力越来越弱，股价越来越高，离用户越来越远。
到如今，面对头条系的进攻，在坐拥头条十倍流量，百倍财力的情况下，腾讯力推的“微视”，“天天快报”竟然被头条系打得找不着北。想投钱给快手来遏制头条系，但人家就是迟迟不站队。
腾讯终于意识到，靠钞能力，靠“不就是钱和流量吗，给你就是了”，这种浮在天上的企业经营理念，是没有办法在中国互联网这个草莽森林中长久立足的。
而腾讯能激活赛马、重启“朋友”，也说明，腾讯正在经历第二个转变：
翻过“微信”这座大山。
4
腾讯在移动互联网时代的续命，毫无疑问，是靠微信。
所以，微信、张小龙，都在腾讯内部享有极高的地位。
微信团队不在腾讯深圳大本部，而是在广州。
而张小龙也在克制的状态中，打起了高尔夫，拿了冠军。他还研究起了王阳明，而此时的一鸣，正在极力钻研《高效能人士七个习惯》。
张小龙曾经略带调侃的吐槽每天有1亿人教他做产品，但整日玩着只有千分之一用户才懂的高尔夫的他，可能也已经不理解微信用户、尤其是新一代年轻人了。
但是，面对新一代年轻人的社交需求，不会永远停留在已经逐步变成一个工作软件的微信上，微信承载了太多或生或熟的社会关系，让人连发一条朋友圈都要斟酌再三。
扎克伯格曾解释说，他为什么要花230亿美金收购instagram：当他们的奶奶都是Facebook好友的时候，就没有年轻人愿意花大把的时间在上面了，我们一定要找一个更酷的社交软件，否则我们就会被年轻人抛弃。
年轻人太渴望一个可以抛下过去社会关系负担，开启一段轻松、新鲜社交的软件了。
这个需求，腾讯和微信不满足，其他人就要替它满足，以前有陌陌探探，现在更有带着短视频的同城，一个又一个的挑战者的出现，难保有一天腾讯就在年轻人社交这个根基上翻车。
所以，从产品上而言，“朋友”App很烂，猫呼、轻聊，有记也没见的好到哪里去，但这至少说明腾讯在努力摆脱微信这个舒适圈，努力的尝试重建自己和年轻人的联系。
能不能赢，结果未知。
但敌人都来了，总得亮亮剑，而不是举高尔夫球杆。
信息转载自网络，更多相关信息请点击：营销推广http:///
相关文章
-
在拼多多上买的腾讯会员怎么激活？靠谱吗？拼多多vip会员怎么开通（拼多多关会员）
最近有个朋友问小编在拼多多上买的腾讯会员怎么激活?在平台买靠不靠谱?今天小编给大家科普分析一下。,3、登录成功后，在个人中心界面，我们可以看到自己的VIP状态。,6、如果更换了手机，无法收到验证码，也可以点击页面中更换手机的选项，将手机号更改为目前使用的手机号码，然后进行兑换。
2024-03-18 10:20 -
拼多多一年腾讯视频会员是真的吗？腾讯会员怎么买划算？
今天有朋友想在拼多多上买腾讯视频会员，因为很便宜。,但是在视频网站直接开通是很贵的，怎么买比较划算。,2. 购物平台购买有的时候没有赶上官方活动，可以去拼多多、淘宝、京东等购物平台搜一下，也会有一些商家低价出售，虽然有时候价格没有官方活动便宜，不过能省则省嘛。
2024-03-18 10:13 -
视频号小店留资服务使用管理规则
分享员用户需同时遵守《微信视频号留资组件技术服务绑定合作须知》。,c.充值高峰时间段，需通过背景板等方式明确提醒消费者可能产生的异常情况。,同时，腾讯有权根据你违规行为的情节严重程度，采取包括但不限于：(1)处以警告、学习、强制学习、强制考试等措施;(2)限制参与营销活动;(3)暂时限制你及关联主体对视频号橱窗、留资服务、或视频号及相关功能的使用;(4)永久禁止你及关联主体对视频号橱窗、留资服务、
2024-03-13 18:16 -
视频号小店珠宝玉石质检服务商招募规则
招募规则强调，策划案是服务商准入评估的重要依据，服务商需在策划案中介绍公司背景、过往经验业绩、研发团队及团队整体人员分工、现有资源(协会、商家、供应链等)、收费标准及明细等。,腾讯官方将在服务商注册完成后的3个工作日内审核及评估相关资料。,申请成功的质检服务商需在30日内完成相关资源搭建，并缴纳100万元履约保证金。
2024-03-13 18:06 -
视频号发布文玩类目准入标准
腾讯近日发布了视频号橱窗文玩类目的定向准入和清退标准。,目前，该标准仅适用范围二级类目“书法/绘画”下的视频号橱窗商家。,今年下半年，腾讯官方推出“域见超新星”计划，为产业带商家提供流量及运营服务等扶持政策。
2024-03-13 17:58 -
微商前途无量，可微信电商没有出路
从广义来讲，电子商务包罗万象，只要是通过电子化的手段进行交易就可以称为电子商务，而一般来理解的电子商务也许仅仅指的是网购。如果说广义，那绝大多数的互联网公司都是电子商务公司，但我们还是愿意把那些通过网络来销售商品的“网络购物”称为电子商务。于是，我们把阿里巴巴称为电商公司，把京东、唯品会等称为电商公司，而不会把百度、腾讯、世纪佳缘也看成是电商。每个业务方向都有自己的门道，用社交软件的方式做电商成功
2024-03-22 20:50 -
视频号违规一次影响大吗？违规原因有哪些？
现在做自媒体做电商的小伙伴们都很多，无论大家要做哪一行官方客服，如客服公众号：腾讯客服Tencent_KF、微信小程序：腾讯客服、申诉邮箱channels@tencent.com等等进行申诉解决的此外大家在运营微信视频号时最好不要出现腾讯规定的各种违规内容，否则腾讯有可能封了视频号，甚至是微信号至于微信视频号具体被封的原因可能有以下几种：1、头像、名称、主页封面、简介、内容违规不要在个人简介或者用
2024-03-22 17:13 -
拼多多和腾讯什么关系？拼多多算不算腾讯里的？
我们常常看到的电商有蘑菇街，拼多多和京东，前两者都是有过腾讯投资的，京东则是腾讯的战略合作伙伴，很多人问，拼多多和腾讯什么关系?拼多多算不算腾讯里的?看完下面的介绍，相信大家都知道了。 拼多多与腾讯的关系是什么? 在腾讯应用宝公布的“星APP榜”五月综合榜单里，拼多多不仅当选“十大流行应用”，还在“用户属性榜”之“她喜欢”的榜单中，力压唯品会、手机淘宝两大巨头级产品，成为当月女性最喜欢的电
2024-03-22 15:46 -
拼多多属不属于腾讯？拼多多被腾讯收购了吗？
拼多多是现下比较流行的一个购物应用，但是很多人对它还不是很了解，很多人问小编拼多多属不属于腾讯?拼多多是不是被腾讯收购了?小编查取了相关资料，目前，腾讯是拼多多的第二大股东，至于腾讯是否要收购拼多多还有待查证。 拼多多是一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台，成立于2015年9月。在这个平台上，用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，然后以更低的价格购买优质商品。 有人说拼多多是腾迅旗下
2024-03-22 15:45 -
在拼多多上买的腾讯会员怎么激活？靠谱吗？
最近有个朋友问小编在拼多多上买的腾讯会员怎么激活?在平台买靠不靠谱?今天小编给大家科普分析一下。,3、登录成功后，在个人中心界面，我们可以看到自己的VIP状态。,6、如果更换了手机，无法收到验证码，也可以点击页面中更换手机的选项，将手机号更改为目前使用的手机号码，然后进行兑换。
2024-03-22 15:45