捷豹路虎王燕：企业创新传播，深层次优质内容是关键
每经记者：黄辛旭每经编辑：段思瑶
“在变革的时代，捷豹路虎的公关部门一直在思考我们能做什么以及怎么做的更多。”捷豹路虎中国执行副总裁王燕在回顾捷豹路虎入华9年的企业传播工作时如此表示。
今年中国汽车市场寒冬依旧，捷豹路虎一直在推行“三步走”的战略路径。在此过程中，捷豹路虎公关部门的任务则是通过多种传播形式，向外界传达出“稳定局面、恢复信心、全面提升”的实践方针，从而帮助企业树立正面的跨国车企形象。
“我们在不断加大对内外的传播力度与频次。例如，我们的总裁季由年度变成季度，其目的是让员工更清楚地了解公司所处的地位以及怎样更好前行。”王燕在“第十一届中国猎车榜”颁奖典礼上表示。
在传播形式逐渐多元化的今天，如何增加传播的创新力度是车企应该思考的重要课题。王燕称，捷豹路虎具有多种传播形式，一直在加大传播深层次的优质内容，以内容来推动平台发展。例如，专门开设企业抖音号，有时自导自演地在抖音上“酷一把”。不过，形式创新只是载体，优质的内容才能在同质化背景下脱颖而出。
正因为捷豹路虎公关部门在这三方面的发力，捷豹路虎中国在由每日经济新闻主办的“第十一届中国猎车榜”上获得了“猎车·2019年度杰出企业传播奖”。“未来，随着5G到来以及用户服务、需求不断的加大，公关工作不断将面临挑战，但我们不惧挑战。”王燕说。
每日经济新闻
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