中国的电商直播需要届“奥斯卡”
主播带货，简单粗暴。
但是有效。
2019年，直播电商正朝着产业化的方向高歌猛进。
品牌、电商、短视频平台、娱乐圈，各方的力量都闻到了风口的味道。
“双十一”期间，淘宝超过10万商家开通直播。其中，销售额亿元直播间超过10个，千万元超过100个，全天直播带动成交近200亿元。
淘宝总裁蒋凡说，“淘宝直播成为今年双十一的全新增长点。参与天猫双十一的商家中，有超过50%都通过直播获得了增长。”
直播电商释放了下沉市场的潜力。
在一二线城市消费红利见顶的当下，下沉市场的异军突起为经济注入了新的活力。如何将散布在三四线以及乡镇农村的消费需求高效挖掘并集中实现?移动互联网和快递提供了通路，电商直播打开了大门。
以低廉的成本服务碎片化市场;解决非标商品规模渗透的痛点;销售端与供给端的高速响应;销售渠道去层级化与供应链集约化;为非高端消费市场提供个性化服务体验并由此唤醒消费升级欲望。电商直播不是伪高端的电视购物简单升级，更不是原始风味临街吆喝的现代化，它跨过了产业整合的门槛，形成了独立的经济生态与话语体系。
在即将到来的5G时代与虚拟现实技术的加持下，沉浸式直播体验购物的前景更引人遐想，也许未来陪你“云逛街”的会是转行的“灭霸”和穿普拉达的安妮·海瑟薇呢。
直播间里有年轻的梦想。
直播电商热的不仅仅是商家、平台与消费者，头部主播的财富效应，高人气与聚光灯的追逐，点燃了这个行业本身的人气。
中新社记者刘冉阳摄
今年，淘宝“双十一”直播带货8小时55分成交破100亿，快手声称电商的主播规模超过100万，专业电商主播成为主流。
淘宝，京东，蘑菇街，纷纷宣布投入巨资计划孵化电商主播......
电商直播为标志的“带货经济”行业市场的爆发式增长，吸引大量的人才流入，行业平均薪资水平涨幅明显。有调查显示，2019年，“带货经济”行业平均月薪为10570元，较2018年涨幅达到17%。
然而这并不是一份轻松的职业，购物主播、商务、短视频策划制作、经纪人、直播运营等，每一项工作都需要认真的态度和勤勤恳恳的工作。
半数以上的“带货经济”从业人员处于20-25岁之间。75.7%的“带货经济”从业人员为本科以下学历，49.7%人员来源于农村。但是李湘、郭富城等文娱明星加入同台竞技，却为这个行业本身带来了新的标杆和鲶鱼效应。
高吸引力意味着高竞争，意味着头部玩家的富集效应与尾部的痛苦淘汰。的但对年轻来说，有梦想并为之努力，这份经验与历练是虚度光阴换不来的财富。
数据显示，超过六成带货主播都得到了家人的支持和肯定。
新手上路，免不了磕磕绊绊。
直播电商创造了传奇，但本质上还是处在迭代试错的阶段。
中新社发
对着镜头粘了底的不粘锅，李佳琦与薇娅的口水互撕，养“粉”自重霸凌品牌的头部主播，以及MCN垄断资源制造壁垒的苗头，直播电商作为一个成熟健康的行业还有相当一段路要走。
11月14日，商务部例行发布会回答中新社记者提问时表示，网络直播促销，作为一种新兴的电子商务营销模式，可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。同时任何业态模式的运行都必须符合有关法律法规，必须保障消费者的合法权益。商务部将会同有关部门一道，推动电子商务的规范化发展，切实维护电子商务市场的秩序和广大消费者的合法权益。
只要赛道不偏，让导购的麦多喊一会，不要过早透支发展潜力，在消费者、平台、品牌、主播甚至资本的各方角力下，直播电商也许就会是那支注入“新经济”的活力剂。
有明星，有龙套，有生旦净末丑的各色表演;有华丽的舞台，有幕后的英雄，有赤裸裸的收视率与票房压力;有同行飙戏，有狗血剧本，有小人物的巨星梦;有偶像也有粉丝，甚至有定制剧集。卖货兼具了娱乐气质，为这些专注的敬业者们举办一个“好莱坞式行业自律与表彰大会”也许是一个蛮不错的建议。
来自：国是直通车
作者：格劳孔
编辑：陈昊星
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