细分市场——发现创新开发新产品
通过市场细分,发现创新开发新品,是提高竞争力的有效途径。在目标市场营销中,营销者区分出构成旅游市场的各种不同群体间的差别,并从中选择一个或几个细分市场,为每个目标市场开发相应产品和制定营销计划。以有效市场细分为基础的目标市场营销战略,造就了旅游产品种类、旅游方式、旅游交易形式等的极大丰富,顺应了旅游者的多样化需求。
细分中,公司营销主管可从地理、人口、心理等方面列出影响产品市场需求和顾客购买行为的各项变数。对不同的潜在顾客进行抽样调查,并对所列出的需求变数进行评价,了解顾客的共同需求。并通过调查、分析、评估各细分市场,最终确定可进入的细分市场,并制定相应的营销策略。主要有:
(1)功能创新。运用最新的高科技手段多角度的开发旅游景点和休闲活动的文化内涵,对某些特殊景点和服务设施进行多功能化的综合设计;运用相应的宣传促销理念和手段改变或诱导游客,帮助旅游服务人员树立新的旅游理念,提高游客和服务人员的旅游文化档次,增强景点与游客的沟通。
(2)结构创新。从旅游产品的结构来看,产品结构创新主要是对现有旅游产品的补充,即选择性旅游产品的开发。对原有产品的组合状况进行整合,加强度假、商务、会议、特种旅游等多种旅游产品的开发,完善产品的结构。
(3)主题创新。就是在主体资源不变的情况下,根据旅游产品时尚周期理论的指导思想,随着市场形势的变化,适时推出新的产品,在动态中把握并引导旅游需求,充分依托市场,引领消费时尚,这一点对于主题公园等人造景观来说尤为关键。
(4)类型创新。产品类型是由旅游目的地的市场和资源的双向比较因素决定的,而旅游经营者和管理者的旅游观念是其形成的主观因素,产品类型直接决定了旅游目的地旅游业的性质和特点。产品类型的创新主要是对原有产品质量的全面提升和开发新产品。
(5)过程创新。坚持以市场为导向,在不改变产品本身的情况下,对产品生产的过程重新认识、重新设计,以更有效的满足消费者的需求为出发点,强调过程对市场的适应力。
信息转载自MBA智库
更多相关信息请点击http:///
相关文章
-
拼多多对发布旅游类商品是否有特殊要求？
（1）旅游类商品现仅接受企业店铺经营，暂不接受个人店铺经营。,（2）商家不得发布履约期限超过15日（自商家发货时起算）的旅游类商品。
2024-03-18 10:49 -
微商是怎样通过抖音年入千万的？
更大数额且稳定的收割，是来自于给企业做线下培训或辅导，每年几次主题大会就是招商。,提示：这些理论方法看起来平淡无奇，貌似人人都可以学习掌握，但是实际上真实操作起来还是诸多技巧。,因为，现在实际上平台为了冲量，都是主动鼓励同质化模仿，搞原创简直就是SB行为。
2024-03-22 22:22 -
心理医生：＂微信控＂晒美景美食是在寻求存在感
她告诉现代快报记者，自己假期带着孩子回家看爸妈，“看着朋友们到处去游玩，只有羡慕嫉妒恨的份了。,而一些出去聚餐吃饭的，也不忘在微信上晒各种美食图。,外出吃饭，菜上桌了，先用手机拍照发到微信上再动筷子。
2024-03-22 22:06 -
天猫旅行社入驻条件有哪些？线上旅行社怎么开？
天猫旅行社是阿里巴巴旗下的在线旅游平台，为用户提供各类旅游产品和服务。如果您想将自己的旅行社入驻到天猫旅行社平台，需要满足一定的条件。以下是一些常见的天猫旅行社入驻条件：企业注册条件：入驻天猫旅行社需要有合法的企业身份。通常要求企业具有正式注册并获得相关政府部门颁发的旅行社经营许可证，确保企业的合法性和资质。信誉评估要求：天猫旅行社非常注重企业的信誉评估。根据企业的经营历史、产品质量、客户评价等方
2024-03-22 19:25 -
抖音生活服务低价跟团游治理规范是什么？
抖音生活服务发布【低价跟团游】治理规范解读那么具体规则内容是什么?下面给大家讲述一下一、治理背景近期，平台发现部分“不合理低价”跟团旅游产品，例如”1650元2人，六天五晚云南跟团游“此类商品以不实宣传诱导消费，以不合理价格招揽游客，严重侵害旅游者权益，扰乱旅游市场秩序为维护广大旅游者和旅游经营者的合法权益，本期课程针对低价跟团游出现的违规问题进行解读，希望商家及达人可以引起注意，一起打造绿色健康
2024-03-22 17:37 -
做旅游自媒体赚钱吗？如何赚钱？
现在利用自媒体运营的人越来越多了，做自媒体营的话，可以了解一些相关的技巧哦，如果做旅游自媒体的话，是否可以赚到钱呢?下面的内容中，我们一起来了解一下吧做旅游自媒体赚钱吗?做旅游自媒体赚钱还是要看你怎么运营，当然最重要的有精品内容输出，并且积累到更多的粉丝才行旅游自媒体如何赚钱?一般情况下做旅游自媒体或博主赚钱途径有两种，一种是通过广告和自营变现，另外一种是通过流量和自媒体平台的分成来变现1、通过广
2024-03-22 17:06 -
旅游自媒体是如何赚钱的？获取收益的方式有哪些？
现在做自媒体运营的人越来越多了，大家如果要做自媒体的话，也需要确定一个主题，旅游这样的主题现在挺受欢迎的，那么做旅游自媒体具体是如何赚钱的呢?旅游自媒体是如何赚钱的?1、自媒体平台广告费赚取平台当中的广告费用，，目前开通的收益平台有很多种，注册成功就能够得到当中的收益准备好自己的材料去做相关东西的申请另外平台广告费情况是怎么样的，一般都是靠文章流量以及质量，文章的质量越好那么收益就会越多2、平台补
2024-03-22 15:10 -
抖音怎么做旅游团购推广？可以做好哪些工作？
因此，利用抖音进行旅游团购推广是一种非常有效的营销方式。,4. 此外，还可以采用人拍摄手法，将旅行体验做成短视频，给用户呈现一个丰富多彩的旅游世界。,最后，希望这篇文章能够给您在抖音上做旅游团购推广提供一些帮助。
2024-03-13 18:25 -
旅游业跨凛冬 将迎报复性增长？|科技战疫之旅游篇
新浪科技张俊“我仍然记得，非典过后，全国出现了报复性的旅行和消费，各家酒店的生意空前的好。这次出现同样的报复性繁荣是大概率事件。”在一封内部信中，华住集团创始人季琦如此向员工说道。随着新冠肺炎疫情的发展，国内旅游业甚至全球旅游业都在遭受着不同程度的影响。酒店、景区、餐饮、航空等旅游业的各个环节都迎来了寒冬时刻。不过积极的信号在不断发出，旅游企业们也在同步积极开展自救。一方面是出台相关的退改政策做好
2024-03-22 08:40