品牌VS 视频平台 内容营销三面解析
2013年，随着《纸牌屋》的成功热播，视频网站开始重新审视自制剧的品质与价值。跟其他模式相比，显然自制剧在形式上更灵活、平台方更掌握操作的主动权，相比较而言，内容也更开放，这些特质都为品牌植入提供了一个更灵活的空间，也更能满足广告主的需求。
自制剧这个营销载体本身受欢迎才能为广告主带来满意的营销效果。在剧情定制维度之外，平台完全还可以提供给广告主更多定制化服务。平台提供资源和土壤，品牌的营销才能更博客、贴吧等进行广泛而深入的传播，与整体的娱乐化传播相呼应，给这次自制剧植入带来预期效果。
此外，金牌橱柜还将传播效应终极渗透到了营销渠道，“在衡量网络自制剧的营销价值方面，我们结合网络自制剧的内容与产品进行有效的提炼和整合，对产品进行娱乐化包装，在市场进行了有效的营销尝试。如我们提炼《女人帮·妞儿》中各个主角的个性，结合金牌橱柜产品套路的颜色，落地终端形成有个性的‘明星套餐’，在实际的市场销售中极具辨识度，”刘兴奋介绍。
从金牌橱柜自身在传播渠道和销售渠道的延展，我们都不难看出，在剧情定制维度之外，平台完全还可以提供给广告主更多定制化服务。以定制剧为圆心画圆，平台和品牌都可以有更多的路径有所作为，平台提供资源和土壤，品牌的营销才能更加乐视网同时在线上、线下为广告主打造黄金资源。有的放矢，直达受众。
信息转载自MBA智库
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