关于几种立体化营销传播的方式进行式
营销传播着眼于将企业的品牌和产品发布纳入到战略传播方案的整体背景下，创造出有重点、一贯性的品牌和产品认知，从而实现高报道率、高影响力的最佳传播效果。同时，根据市场和利益相关方的特征和需求，致力于协助客户创造独树一帜的角度，为当前消费者和潜在消费者创造精彩难忘的体验，达到短期内的强力宣传冲击、可持续的传播效果和长期传播主题的平衡。
来源：THLDL大课堂
“立体化营销传播”有广义和狭义之分，电视营销传播、网络营销传播、平面媒体营销传播、终端生动化营销传播这些营销传播方式是狭义上的“立体化营销传播”，准确的说应该称为“媒体立体化营销传播”，它仅是品牌立体化营销传播的一种方式。“立体化营销传播”是广义的，它包括了产品策略、包装营销传播、招商营销传播、消费者沟通营销、媒体营销等，不同的品牌可以根据其所处的市场营销阶段选择其中的几种立体化营销传播的方式进行组合，但切不可把“媒体的立体化营销传播”等同于“立体化营销传播”。
2004年，黄先仁营销策划机构为上海喔喔集团的品牌提升策划了“喔喔360度奶糖”，良好的产品概念和优良的产品品质，应该如何通过营销以达到品牌共振的效果呢?经研究诸多成功案例后得出了这样一个结论：“立体化营销方可达到品牌共振”。
一、明星代言，营销传播共振势能
明星的最基本含义就是具有高知名度的人，如娱乐明星、体育明星、学者明星。明星在另外一个含义上就是对公众具有影响力的人，在其影响范围内，具有一定的话语权。品牌，特别是需要提高知名度的品牌，与明星捆绑在一起，提升在目标消费人群中的影响是屡试皆爽的法则。喔喔360度纯真奶糖，根据产品的目标人群定位，经过遴选，最后选择了当时具有高知名度的F4成员周渝民，以借助周渝民的影响力来快速提升“喔喔”这个有点老化的品牌。
二、产品包装，营销传播视觉共振
产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了“可靠”的声誉。
包装具有建立品牌认知的营销作用，一套好的产品包装能在产品在终端具有自我销售的能力。在一片令人眼花缭乱的超市货架上，谁的产品能进入消费者的视线，谁就可能被购买，一套好的包装具有视觉冲击功能;好的包装吸引消费者的眼球，但要打动顾客还得靠品牌自身的魅力。“我”是谁?“我”能为顾客带来什么?“我”能令顾客喜欢吗?包装设计需要醒目地传达这些能触动消费者的信息。同时一套好的包装能带给消费者对产品树立优质的概念，也是产品或者品牌附加值的体现。
三、营销传播渠道招商，企业与经销商共振
渠道是产品或者服务从生产企业转移到消费者的必然通路，而且也是主要的销售途径，中国糖果的渠道经历了大经销商制、渠道扁平化和分渠道分品项的时代，而对于新品或者新包装上市来说，将经销商邀请汇聚一堂，通过招商会的场能招商具有良好的效果，也是大多食品企业的招商法则之一。
全新的概念、当红明星代言、极具诱惑力的包装和利润故事，给喔喔360度纯真奶糖的招商会奠定了成功的基础，2004年8月16日，“喔喔360°纯正牛奶糖新品招商会”在上海科技馆胜利召开，仔仔周渝民应邀参会，招商会取得圆满成功。
四、媒体营销传播，知名度共振
独具个性化和视觉冲击力的喔喔360度纯真奶糖，该如何向15～24岁的主要消费群进行告知并树立其大品牌和优质的印象呢?媒体全方位营销是有效捷径。2004年7月下旬，喔喔在央视招标段投放了电视广告、优势栏目广告、卫视广告、娱乐节目广告的大量投播，公交车身、电话亭等户外广告的地面呼应，以及杂志、报纸发布的平面广告，全方位的营销让经销商和消费者对喔喔360度纯真奶糖有了认真，进而加速了渠道的招商和消费者的认真，也快速有效的建立了品牌的知名度。
五、消费者沟通，营销传播品牌共振的最后一环
再好的创意、再好的产品包装、再优质的产品，如果得不到消费者的认可实现不了利润最终终归是失败的，因而，把产品卖给消费者，才是企业营销的最为关键一环。为了让消费者感知喔喔360度纯真奶糖，2004年8月中旬，在一级市场和经济相对发达的二级市场，喔喔360°纯正牛奶糖开展了长达3个月的规模宏大的铺市活动，并派发了1000多万包新品试吃包，同时还策划开展了“喔喔360°炫风行动”促销活动与消费者进行互动沟通。
信息转载自MBA智库
更多相关信息请点击http:///
相关文章
-
京东联盟2021年合作伙伴大会召开，立足生态力量驱动营销新增长
社群导购方面，联盟将持续提升精细化运营能力，加强数据开放能力，开放更多商品标签，推出“两大营销计划，五大产品升级，十亿补贴“等系列方案；线下电商方面，联盟将整合京东整体资源及力量，联合场景合作伙伴，对近场电商的场景化拓展和运营提供有力支持，打造基于用户购物体验的连接器；内容电商方面，联盟推出“京红计划”，在知乎、快手、微博、微信视频号、腾讯视频等内容平台深度开展创作者扶持行动，提供内容传播升级奖励
2024-03-18 09:45 -
京东618活动怎么准备？流量来源有哪些？
如果各位京东卖家们想要很好的打好这次的京东618大促活动，那肯定也需要做好充足的准备，而且京东店铺的流量来源也很广泛，各位卖家也需要好好把握才行。1)、5月1日-5月31日蓄水期和预热期参与预售的店铺和商品可以通过店铺排位赛、单品赛马、潘多拉选点等工具进入大促会场等核心流量场，此次618预售包括主会场、主站搜索、首页推荐等流量入口。2)、6月1日-6月15日专场期6月3日为POP商家的重磅福利。通
2024-03-13 19:07 -
京东内部推广渠道有哪些？哪些值得使用？
在京东上开店同样需要做好推广，现在进入京东的都是第三方店铺，他们和京东自营店铺相比确实存在一些劣势，不过只要做好推广依然会有很多流量，那么有哪些京东内部推广渠道呢?1、京东快车它是一款面向POP商家开放的网络营销系统，为商家提供一站式网络营销解决方案。京东快车-网络营销系统投放渠道包括：站内推广、联盟推广、邮件推广，通过多渠道组合投放，实现营销活动达到立体式、全方位的推广效果。京东快车-网络营销系
2024-03-13 18:54 -
京东商家成长扶持计划是什么？有哪些福利？
据介绍，在此次商家大会上，京东零售V事业群针对第三方商家，提出了一整套全链路营销解决方案，从流量经营、营销资源、差异化运营三个方面，提供精准、可持续的运营解决方案，全方位助力商家降本增效，实现快速成长。,在流量经营方面，V事业群将通过一系列举措帮助新入驻京东的商家以付费流量打爆单品，快速提升基础运营能力;并借助流量倾斜、打造次爆品等方式以提升销售转化，带动商家成长。,值得一提的是，京东零售V事业群
2024-03-13 18:31 -
2022年京东母亲节主题活动报名时间及流程
在京东上面也会推出京东母亲节的活动，针对这一主题活动，想必很多卖家都想要知道该活动的报名时间和具体流程，我马上给各位卖家们介绍。,平行优惠叠加逻辑及相关注意事项：跨店满减支持与限品类东券、店铺东券、平台补贴券、大促神券、平台补贴券叠加，也可与其他总价促销(满减、满折)等其他优惠形式叠加，其他总价促销之间不能叠加。,商家提报时需注意让利幅度，避免产生价格门风险，具体商品优惠叠加情况以消费者下单支付时
2024-03-13 18:23 -
京东618的营销模式，有什么方法？
有什么方法?1：一站式营销链路京屏果收集来自京东可识别的人群数据信息，依托分析平台品牌信息触达人群数据，尤其是广告投放后的品牌回搜量、订单提升量、商品详情页浏览量、店铺页浏览量、广告曝光量等全景投放指标，进一步量化投放效果。,投放后通过ABtest，选择同城市、同场景、人群同质的区域作为对照组进行数据分析，进一步了解营销的拉新能力、人群正向流转等指标，验证营销推广价值。,京东营销模式有用户标签智能
2024-03-13 18:22 -
京东购物车营销怎么做？京东营销方式介绍
在京东平台上开店的卖家比较多，很多卖家会利用购物车进行营销，这也是促进产品转化的一个有用的方法之一，能够为产品带来更多的流量，但是京东购物车营销该怎么做了?下面一起来了解清楚。第一步：商家编辑活动基本信息。规则说明：活动名称：商家可自定义编辑，但不超过20个字符;活动时间：开始时间默认展示当前时间(创建活动时间)，商家不可修改，结束时间按天设置(选择日期对应的23时59分59秒结束)，最长不超过1
2024-03-13 18:10 -
京东营销活动插件上线公告
京东“营销活动”插件上线京麦APP，可参与的平台营销活动都支持查看，为了保证商家的使用体验，请将京麦APP更新至最新版本。一、入口在哪里?1、若您是POP、自营店铺您可以在“添加应用"“营销推广"中找到“营销活动"图标、添加至桌面。2、若您是个体、工商户您可以在“全部应用"-“营销推广"中找到“营销活动"图标,并使用页面右上角的“默认应用设置"功能将“营销活动"添加至首页,方便下次进入;若您之前没
2024-03-13 17:48 -
京东营销中心在哪？营销推广渠道有哪些？
京东平台上是有比较多的卖家开店，并且平台上为了吸引更多消费者下单购物，会推出比较多的活动，卖家可以参与这些活动来进行产品推广，但会需要在京东营销中心里面查看平台的活动，那么具体是哪里了?1、登陆京东商家账号，进入店铺后台，点击”营销中心“几个字，会自动弹出新的页面，也就是“营销中心”页面。2、然后进入“营销中心”页面，再点击"营销活动"几个字，也会弹出新的页面，也就是“营销活动”页面。3、在营销活
2024-03-13 17:48 -
京东商品素材中心商品营销短标题和营销卖点规范
4、营销卖点之间以中文状态下的“ ▏”做为分隔符，系统自带，不需要再填写。,5、营销短标题和营销卖点中不得出现无实际商品信息、仅提供发布者联系方式等非商品信息的内容，包括但不限于：心情故事、店铺介绍、外网购物链接、批发、招商、代购等形式的违规信息。,9、营销短标题和营销卖点中不得出现在未取得专卖资格或特约经销商资格的情况下，暗示其和商标权持有人或者生产厂家之间存在授权或者合同关系的字眼;包括但不限
2024-03-13 17:47