天猫家装家居发布白皮书公告
2023淘宝天猫家装家居策略发布会近日召开。淘宝天猫家装家居行业联合淘宝天猫品牌策略部，推出全新家装家居行业经营趋势，并共同发布《以人为本，全域联动——家装家居行业经营趋势白皮书》。
白皮书显示，中国家装家居消费呈现出购买链路加速分化的趋势，品牌需要从顾客角度出发，全链路升级销售链路管理体系。
基于此，天猫提出“O-AIMPL”(意向、触达、种草、比较、购买、推荐)消费者决策链路模型，波士顿咨询公司(BCG)与淘宝教育提供咨询帮助，支持品牌打造链路运营闭环，实现消费者链路运营升级。
淘宝天猫家装家居产业总经理徐重(恩重)也在当天发布会上表示，商家和平台共同回答如何持续高质量增长的问题，需要围绕“用户”这一核心;
在成交的基础上更进一步，关注背后长期沉淀的用户资产，即以全生命周期服务关注每个用户的价值，通过内容运营沉淀长期用户资产。这也正是天猫家装家居在今年继续发力新零售的方向。
“(今年淘宝天猫家装家居行业将)在新零售上为十万个优质的合作门店带来大概50万元以上GMV增长。
供应链合作覆盖全国2000个区县的1600个商家，帮助更多消费者做好最后的履约服务。”恩重在发布会上向品牌商家们表示。
当天的2023淘宝天猫家装家居策略发布会上，淘宝天猫家装家居产业新零售总经理宋广斌(冬一)基于对行业经营趋势的洞察，重点介绍了新零售今年在阵地、产品和模式上的三大战略升级。
冬一介绍，目前天猫家装新零售的合作门店已经覆盖全国357个城市，实现所有地级以上城市全覆盖;
合作门店数超过30万家，在线导购员数量超过80万人，在线本地门店的商品数超过600万，日均线上预约订单数超4万，从线上到线下的成交转化率达到约25%。
为了帮助品牌拓展线上获客渠道，提升精准获客能力，家装家居新零售今年从阵地、货品和模式上进行了一系列升级。
首先在手淘阵地，搜索场内的“同城购”升级为“同城家装”。具体来说，消费者在搜索商品时，可以通过在筛选区域选择同城家装找到本地门店商品。
其次，新零售与线下合作门店推出“探店”短视频栏目，作为用户增量的重要来源。
“品牌通过探店的短视频栏目，让更多核心本地消费者在去卖场之前，就能看到装修精美的门店和优质的货源，这是我们今年做的事情。”冬一表示。
探店栏目的另一项升级是将短视频与留资表单和线下优惠券结合，相当于每一条短视频都可以成为品牌的获客流量入口。
直播场则是家装新零售的第三大阵地。除了推出1+N的直播帐号矩阵体系，集中流量效率与用户资产沉淀，家装行业还将推出“总裁直播”，邀请品牌总裁走进直播间，向消费者提供“总裁级折扣”。
据冬一介绍，产品升级一方面体现在对商品详情页的优化，加强对本地商品的区分。消费者可以直接看到本地门店的权益，还可以直接与门店导购联系，最大程度提高门店转化率。
另一方面，今年“轻店”将升级为“喵店”。此前天猫家装本地化业务已实现品牌的每一个实体门店，在线上都有对应的品牌轻店。
轻店中展示的商品、价格、图册案例都与线下每一个实体门店一一对应，消费者也可以直接在轻店预约门店线下各项服务。
此次升级后，喵店从产品技术层实现全面优化，线下门店的服务、物流和售后能力更好地呈现在平台上，从而将门店留资转化率大幅提升至4.6%。冬一透露，这一数字是用户通过商品详情页留资率的8倍。
除了阵地和产品升级，第三大战略在于模式创新，具体来说包括“甄选联盟”与“供应链入仓”两大模式升级。
恩重今年初曾表示，装修将成为淘宝天猫家装家居业务的终局。
为此，今年初阿里巴巴在北京、上海、杭州等六个城市推出装修行业“甄选商家联盟”;
在大数据以及人工筛选的机制下，淘宝天猫选择出家装行业头部的21家甄选商家，就装修体验、服务质量、交付时间实现确定性保障，与企业一同扫除业内频现的强制增项、低质交付等问题。
此外，今年天猫家装行业计划将经销商货品全量进入天猫大件仓配体系，以解决经销商货品管理失控与服务不规范等痛点。
平台经过测算，供应链入仓可以节省经销商25%的仓储成本，并且为商家提供更加完善的消费者数据与库存信息，提升库存管理效率。
相关文章
-
京东的促销方式有哪些（京东店铺清仓计划）
促销活动对于商家的重要性是不言而喻的，店铺做活动是的流量是平日流量的好几倍，促销活动做得好对店铺的发展也是有好处，而如何做好促销活动的规划就是现在商家所需要掌握好的一项技能。做促销活动也是需要三个步骤：活动策划与准备，活动上线，收官总结。无论什么活动都是无法避开这三个步骤。 家装节活动背景图做任何活动都要有一定的活动背景，活动不可能无缘无故的冒出来，“6.18”、“双11”、各种节日都是平台为了利
2024-03-18 09:31 -
京东居家春季家装节活动规则
2022京东居家春季家装节将于今晚8点启动，打开京东APP搜索“春季家装节”可直达会场，春季家装节活动将持续至5月1日。据了解，京东春季家装节匹配“智能、颜值、环保、舒适”的家装流行趋势，联合万家品牌上新百万单品，覆盖智能马桶、厨具、电子锁、床垫、家纺等热门品类，满足多元化装修需求，提供每满200减30、爆品低至5折、装修储值卡至高送999元等福利。同时，京东居家全面升级“省心装”服务，在AR摆摆
2024-03-13 18:27 -
京东家装怎么样？和京东有关系吗？
家装节的促销方式非常多元化，不仅有秒杀、疯抢、品类特促、大牌show等板块，还会加入满减、满返、送京豆、送优惠券、送赠品、套装折扣促销等让利形式。,最大化地满足消费者对于在京东网站上进行家电一站式购物的需求。,价格低、品质好、售后优、送货快、一站式，是京东家电一直追求的宗旨。
2024-03-13 18:11 -
京东装吧好用吗？京东家装怎么样？
多入口位置进，比如需要在相对应的活动进行转，其他页面则无效。,最大化地满足消费者对于在京东网站上进行家电一站式购物的需求。,价格低、品质好、售后优、送货快、一站式，是京东家电一直追求的宗旨。
2024-03-13 18:10 -
2022年京东秋季家装节话题挑战赛活动规则
2022年京东新百货家装节短视频挑战赛9月1日盛大开启啦，万元现金奖金等你来抢!达人参赛规则如下：【参赛对象】面向全网居家短视频创作者【活动时间】2022年9月1日-10月4日【活动主题】“家装节怎样选到中意的”，分享家居家装好物测评、选购攻略、装修知识、开箱测评【参与方式】活动期间，发布居家品类(家居日用、厨具、家具、家装建材)的视频内容并绑定任意话题即可参与，本期活动分三话题：【参赛者必须绑定
2024-03-13 18:08 -
京东家装开工季活动规则
京东家装开工季2月20日晚8点全面开启，不仅联合松下、奥普、小米、喜临门、网易严选、百安居、索菲亚、立邦等百余个家居家装头部品牌打造京东专属低价货品;联动超千家大牌工厂带来百万款低至5折的工厂直供货品，还携手30余个产业带的超千个商家，奉上百万款低至1元的源头低价好货，满足从装修定制、主材安装、成品家具到软装布置等家装全阶段需求。围绕消费者对于开工季提前囤货的顾虑，京东居家在免费送装、30天价保、
2024-03-13 17:56 -
2023年京东家电家居群家装节活动招商规则
2023年京东家装节是家群合并后的首个京东S级大促，此次家装节目标任务抢占3-4月家装市场声量，打造“买家电家居来京东”的心智认知，整体费用投入千万级，核心节点强势战略资源部署，拉动站内外流量销量双增涨。,通过打造家的场景化营销，提升品类融合及流量分发效率，通过低价货品策略，增强家电家居低价心智，同时结合家电以旧换新、家居先行理赔等优势服务，提升用户体验，促进商品成交转化。,【重点关注】家装节期间
2024-03-13 17:54 -
京东自营装修业务上线公告
由京东携手爱空间整装举办的“京东装修自营业务新品发布会”暨京东联合爱空间整装新品媒体见面会正式召开。会上，京东上线自营装修业务。目前，京东已正式上线自营装修业务，针对新婚人群满足颜值和品质需求，针对学区房人群优先满足收纳功能，针对银发一族进行适老化改造升级。70平米户型新房装修产品，原价119900元，限时直降20000元，京东价只需99900元，还限量赠送家电四件套，包括2台空调、1台冰箱和1台
2024-03-13 17:48 -
2023年京东家电家居群家装节活动规则(京东团购群为什么便宜？内部购物群是真的吗？)
2023年京东家装节是家群合并后的首个京东S级大促，此次家装节目标任务抢占3-4月家装市场声量，打造“买家电家居来京东”的心智认知，整体费用投入千万级，核心节点强势战略资源部署，拉动站内外流量销量双增涨。,通过打造家的场景化营销，提升品类融合及流量分发效率，通过低价货品策略，增强家电家居低价心智，同时结合家电以旧换新、家居先行理赔等优势服务，提升用户体验，促进商品成交转化。,【重点关注】家装节期间
2024-03-14 16:29 -
2017年淘宝五一有活动吗
天猫苏宁418活动刚刚介绍，那么后期还有什么活动吗?2017年?2017年淘宝五一活动时间是什么时候?2017年有什么优惠呢?赶紧一睹为快吧! 一、2017年淘宝五一有活动吗? 2017年淘宝五一有活动吗?有!比如：家装O2O五一活动。 二、淘宝家装O2O五一活动时间 淘宝家装O2O五一活动时间是什么时候?2017年4月23日-5月3日. 三、2017年淘宝五一活动有什么优惠 家装
2024-03-22 20:19