热门事件营销背后隐藏的缺陷，你发现了吗
事件营销的定义
在互联网这个大世界中，不断的谱写着新的神奇，一些企业在快速吸引公众注意力的同时也赚的满钵而归，这些成功的营销案例被大家广为转载。不错，正如现在快节奏的生活一样，很多营销人都抱着能快速成名和盈利的心态。而要想短时间内达到我们的营销目的，最明显的莫过于事件营销了。但万物有利皆有弊，事件营销的背后也隐藏不为人知的弊端。下面单仁网络营销培训就这一点来分享自己的看法。
事件营销也可以定义为炒作营销，在互联网上通过各种炒作而一夜成名的事情已是屡见不鲜了。但不是想一夜成名就能做到的，因为在一项事件营销的其背后站着的是个完善的队伍。通过策划团队的精密策划来为你的企业、站点亦或是个人来打造吸精的主题事件，然后再互联网上寻找大量水军帮其转载传播。
要想成功的制造事件营销需要具备几个要点：首先该话题必须要有争议性。一件话题越是有争议性，传播得就越快、越广，网民的关注度也就越高。同样作为事件营销的策划人也需要很好的引导网民的舆论往自己想要的方向发。事件营销一旦成功，就会起到病毒式的传播效果，让企业或是品牌短时间内被众多人知晓，而企业也可以获得不少的收入。但在忙着数钱的时候，我们也必须清楚事件营销也有着其不利的一面。
事件营销的弊端
1.所耗资金众多，需要持续投入
作为事件营销我们除了需要策划一个吸精的主题，更重要的是还要寻找大量的网络推手为这一事件成名制造噱头。而这一切所需要的资金投入往往会高于其他形式的营销方式。同时我们也需要注意到，借由事件营销我们可能会吸引到大量的关注，但是这一类的关注度往往都是不长久地。网民总是在不断的寻找他们感兴趣的话题，并不会一直留恋于某一个过时的话题。或许在这一时是焦点但是说不定下一秒你已经被其他更加吸精的话题所取代。你的成名或是成功只不过是昙花一现，如果想要延续这一股关注度那么你只有持续性的进行资金投入、持续性的制造噱头来吸引网民的关注度。
2.网民容易视觉疲劳，需要不断创新
事件营销就像是海洛因一样，你一旦接触这一可以带来快速成名的快感，那么你就会一发不可收拾。投资越大，噱头越多但是成效反而不如从前，因为网民也会疲劳的。或许在刚开始你的事件很吸精，但是随着时间的过去网民也就见怪不怪了，到最后也就干脆不再关心。而要想重新博得公众的眼球，吸引他们注意力，企业就需要去不断创新，启动新的营销事件。但这一点执行上难度很大，毕竟创意不是想有就有的。
3.品牌备受争议，公众的忠诚度不高
事件营销可能会在短时间让很多人知道你的品牌，但由于当初的话题本来就具有争议性，这也就意味着你的线上品牌在诞生之初就已经具有争议性的。这样对于品牌而言就会存在不利，因为这样存在争议的品牌或许会引入公众的关注，但他们未必会喜欢这个品牌，对品牌的信赖度和忠诚度也就不高。
因此，我们通过各种噱头博取公众注意力的时候，也要考虑是否会给企业带来负面影响，利弊权衡后再考虑是否开展事件营销吧!事件营销固然好，但也需谨慎为之。
信息转载自MBA智库
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