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新词优化,让自然搜索流量飙升

2024-03-22 10:37
admin

最热的商品类目理当属夏装类,服饰类商品季节性非常强,商品生命周期短,这也就需要卖家对流量的把控能力非常强。而想要给店铺提高流量,商品标题的关键词布局尤其重要,运营能力强的卖家,一般提前一个季度就已经把商品的标题关键词布局设计完成,接下去按照运营的节点逐步推进即可。但是流量成本越来越高,中小卖家前期方案设计能力有限,等到了当季简单模仿竞争对手的标题又效果不佳,种种问题接踵而至

很多卖家往往会陷入混乱的组合关键词的阶段,因为热词很多,不知道该如何筛选,那么买家如何在短暂的时间里获取宝贵的流量呢?这里向大家推荐一招:新词捡漏法。这种方法就是紧随淘宝搜索新词,看到有适合的新关键词就立即行动,加到相关的宝贝标题里。比如打宝首页,就能看到目前搜索框下的最新热词,如下图:

我们可以看到,这些热词和新词都会排列在搜索框下面,卖家就可以此做参考,打个比方,如果是卖女装雪纺衫或雪纺连衣裙的卖家,“夏の雪纺”刚好是卖家可以选择加入标题里的新词。另外,凉鞋新品、包包上新等词也可以作为借鉴,在竞争对手还没有行动前,一些卖家提前先加入,说不定马上就会有惊人的流量。看下图数据可以得知,从6月份以来,“夏の雪纺”的搜索量一直呈上升趋势。

卖家也许会疑惑,“新词捡漏”这个方法也尝试过,但是效果不见得好,有时候反而反差很大。当然,如果光简单的套用,效果自然无法保证,这里就需要卖家利用数据化营销的方式进一步深挖了。同样的方法,如果想胜人一筹,往往只需要向前多走一步就可以了。下面来看一个案例:搜索“夏の雪纺”关键词后,发现综合合人气排名中的第2、3位的黄金位置竟然被同一家店铺宝贝占用。细心的读者也许能看出来,这2个位置宝贝全是雪纺衫商品,原来“夏の雪纺”优先展示的是雪纺衫的子类目宝贝商品,这就是标题关键词的类目相关性原理。

那卖家如何才能知道关键词是和哪个类目最相关性呢?还是用“夏の雪纺”这个关键词来做案例,打宝指数,输入“夏の雪纺”关键词,选择市场细分页面,就可以看到如下界面:

在这里,我们可以看到“夏の雪纺”关键词的类目分布,类目占比最大的是蕾丝衫/雪纺衫,占比53.36%,排名第二的是女装/连衣裙,占比39.67%。这样就可以知道,淘宝搜索中将雪纺衫排名靠前的原因了。所以,卖家在选择产品的关键词排列时,可以参照这个指数进行更改,以吸引更多的自然搜索流量。

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