直通车低价引流的秘密，如何撬动海量免费流量
时间过得飞快,还有一个月左右的时间又到了一年一度的618年中大促了。经历了春节后的淡季,淘宝大盘流量开始回升,也慢慢进入了旺季。面对平台监管越来越严,直通车的竞争也更加的激烈。在这种情况下我们要如何去玩呢?通过直通车我们还可以用很少的钱去得到更多的流量吗?低价引流是不是已经变成传说?直通车还适不适合我们中小卖家了呢?各种问题也就迎面而来。
随着大量卖家的涌入,平台间竞争的加剧。现在的淘宝免费流量获取越来越慢,在这种情况下,直通车更加的重要。下面小编就为大家说一下,直通车如何操作才能低价引流。让我们一起用自己有限的推广费用给店铺带来更多的流量,可以在这次618年中大促中赚的盆满钵满。
很多卖家都认为,直通车低价引流就是出价低,还能引流量。其实这个是一个误区。所谓的低价引流要看的并不是出价或者点击扣费越低越好,而是在我们得到的是有效访客的前提下所花费的钱越少越好。尤其是在千人千面进一步加强的今年,一个有效的流量抵过太多的无效流量。我们开车的目的也不仅仅是获得直通车的流量,而是为了带动手淘搜索及手淘首页流量。我看到过太多直通车扣费很低但是进来的大部分都是无效流量,然后拉低店铺的转化率和精准标签,最后活活的把店铺给拖死的案例,所以我们一定要在保证流量精准的情况下去想办法降低平均点击花费。那么我们到底怎样才能做到这些呢,下面就和大家说一下。
一、车词一定要精准
我们一定要明白,直通车并不是你开了就会带来自然流量。直通车是一把双刃剑,只有你直通车数据好了,淘宝才会给你自然流量;如果数据不好的话,就不给你流量,而且直通车的花费还会更大。所以我们千万不要为了一些和自己相关性很差的所谓的直通车金词浪费精力。不然只会拖垮我们的直通车。
大家最近有没有发现一个问题,就是我们整个计划,所有的关键词全部十分了,而且十分很长时间了,基本上这个时候权重已经很高了,按照以前的操作方法可以对出价进行下调,进行拖价了。但是今年你去进行这个操作的时候就会出问题,轻的会出现点击率、展现、访客、收藏加购等降低,严重的会出现关键词质量得分波动大等情况,这个时候只能赶紧把价格调整回来。那么出现以上这个情况的原因是什么呢?其中一个主要原因就是你选择的关键词有问题。因为大量卖家的涌入,今年的淘宝直通车竞争更加激烈,尤其是在我们常用的关键词上尤为突出。所有人都想拿到常用关键词靠前的位置,而拿到这个位置最简单的方法就是出高价,所以就造成了我们常用的关键词点击扣费下不来的重要原因。这个时候我们应该放弃这些词的竞争去寻找用的人少点击扣费低的关键词。
很多卖家对于直通车后台都是简单的操作一下即可。其实在直通车里有一个很好用的工具,那就是流量解析,路径如上图。这个功能是我们选择关键词的一个重要的考核标准。这里面最主要看的就是点击率和市场均价两项,其中市场均价就是看我们能不能降低花费的一个标准,这个数值越低代表我们在保证流量精准的情况下就可以出到越低的价格。而这个点击率就是我们涨分的一个数据参考,有时候某个关键词点击率比别的词高,但是质量得分很低就是因为这个词平均点击率太高的一个原因。
二、如何降低出价不翻车
拖价是直通车很常见的一个操作手段,目的是降低PPC。但是很多卖家朋友最容易在这个地方出问题了,因为今天改动价格很容易发生翻车的情况,而且发生以后就很难再把数据拉回来。下面就说一下直通车关键词怎样安全的降低出价。
对投放时间的调整这个一直都是被大部分卖家朋友容易忽略的一个地方,一般都是在刚开始进行设置之后就不管了。然后固执的认为调整价格就是对关键词的出价进行调整没有别的途径了,殊不知这个才是第一个要调整的地方。
不过对投放时间的调整也不能胡乱的来,这个要根据直通车一星期每天不同时段的表现和店铺在每个时间段的表现来调整的,具体的优化规则就是把转化低或者流量比较低的时段分时折扣下调,数据表现好的先不动。观察一段时间没问题就继续进行下调,这次数据好的也可以进行下调了,这样做的好处是没有对关键词直接进行调整,所以不会产生影响。还有就是我们在进行关键词初期出价的时候不要高于行业太多,因为我们如果出价太高的话后期进行关键词降低出价的时候会很慢或者很难降下来,这个一定要谨记。进行完分时折扣的调整之后下面就要对人群进行调整了,因为今年千人千面的原因,我们开车的时候都会去进行人群的投放,并且投放的溢价都不会太低,所以我们要低价引流第二个要优化的就是人群了【注:今年开车一定要重点放在人群上,初期直通车可以采用关键词低出价人群高溢价的方法来保证流量的精准性】
一般我们初期人群投放的范围比较广和出价比较高,所以在进行人群调价的时候可以按照我们平时优化关键词的节奏来,也就是先把表现不好的人群进行溢价下调,然后观察一下还是不行的话就直接删除!表现好的人群也可以慢慢进行溢价的下调,但是一定要注意数据的反馈,如果数据出现波动的话就赶紧调整回来,等稳定了可以再次进行尝试。
在调整的时候能不对关键词的价格做调整是最好的,因为我上面说的操作都不是直接的,所以不会被官方判定为降价了从而对关键词的权重产生影响,这也就是我前面说的出价不要太高的原因了,因为频繁改动价格,或者大幅度改动价格,会造成大概率翻车。如果非要对关键词出价进行调整的话,幅度不要太大,一般控制在10%之内,然后一定要实时观察数据,一旦出现波动就赶紧调整回来。最后祝愿大家618年中大词大卖特卖,赚的盆满钵满。
相关文章
-
京东直通车推广怎么做？直通车怎么开效果好？
在这里可以利用京东商智热词热词进行选词，测试高热度和综合评分高的关键词可以优先作为考虑 标题在选择好之后要进行一系列的测词，推广。,选词，无非就是精准，匹配度高，点击率高，搜索热度高，综合分数高，及时的把转化率低的关键词剔除掉，这样产品才有流量并且有机会得到订单第二：准备要推的款式建议是1-5个，最好不超过10个。,因为如果只测50个点击的话无法排除数据存在偶然性的可能，因此不够准确!最后分析款式
2024-03-18 09:32 -
京东直通车怎么开效果好？有何技巧？
在这里可以利用京东商智热词热词进行选词，测试高热度和综合评分高的关键词可以优先作为考虑 标题在选择好之后要进行一系列的测词，推广。,选词，无非就是精准，匹配度高，点击率高，搜索热度高，综合分数高，及时的把转化率低的关键词剔除掉，这样产品才有流量并且有机会得到订单第二：准备要推的款式建议是1-5个，最好不超过10个。,因为如果只测50个点击的话无法排除数据存在偶然性的可能，因此不够准确!最后分析款式
2024-03-13 18:53 -
京东快车和直通车区别是什么？三大区别说明
日限额是用来控制投放成本，如果当日花费没有达到日限额，系统会根据实际花费进行结算;有系统设定底价，按照竞价成功的最终出价计费，按照商家质量分确定播放顺序。,淘宝直通车的收费机制：第一次预存500元推广费用，不是押金也没有开户费。,关于京东快车和直通车的区别就为大家分享到这里了，相信各位商家们都知道区别是什么了，其实这两种推广方式有很多相似的地方，比如说充值等等方面。
2024-03-13 17:51 -
「干货」拼多多直通车怎么玩？老司机教你开车技术
毕竟直通车一直烧钱也是很多商家朋友们负担不起的。,当然，开车都是有技巧的，今天就来为大家带来一些直通车干货。,教各位商家朋友们如何开直通车不会造成自然流量的下降。
2024-03-18 10:53 -
拼多多直通车关键词如何优化？拼多多直通车优化技巧
这种情况下，商家可能不愿意在产品质量及服务方面投入较多的成本，从而导致用户体验不佳，给店铺经营造成一系列负面影响。,该类关键词有较大的增长潜能，可以通过适当提价或进一步优化，使其取得较高曝光量。,(4)曝光多、点击多、转化低的关键词结合诸多实践经验来看，这种关键词往往是一级类目词或部分需求旺盛商品相关的二级类目词，如果该词和商品属性关联度较低，可以直接放弃，否则可以适当降低出价，并对其实际表现进行
2024-03-18 10:52 -
拼多多推广计划怎么设置？拼多多推广计划暂停有影响吗？
但是为了商户账户安全，如果单日消耗超过了9999元，系统将自动停止直通车推广计划。,很多人停投卖家直呼，虽然知道推广影响商品订单，但也太惨了吧~2：冷启动耗时长！,那这段时间的冷启动，鉴于模型预估不准确，实际扣费成本高。
2024-03-18 10:51 -
拼多多曝光率低是什么原因？怎么提升拼多多曝光率？
这时想要得到消费者的浏览下单，那么就好比登天还难！,因为被惩罚，所以就没有曝光展现了(2)推广商品是否是新品，有没有基础销量。,如果卖家店铺曝光度足够，照样没办法吸引住顾客前来点击进入怎么提升拼多多曝光率？
2024-03-18 10:51 -
不开直通车就没有流量怎么办？如何不开直通车把销量做起来？
别担心，接下来小编为大家讲解：不开直通车就没有流量怎么办？,通过多多进宝快速让推手、团长帮助自己来将商品推广出去。,各位拼多多商家们千万不要一昧潜意思里面觉得只有开了直通车商品才能做起来！
2024-03-18 10:51 -
拼多多直通车曝光率高点击量少怎么回事？该怎么办？
拼多多直通车，是拼多多开店所有商家都可能会使用到的一个推广方法！拼多多直通车推广，虽然说有着很大的流量以及效果！但其实并不是那么简单就能够玩透的！很多拼多多商家在开直通车的时候，可能都会遇到过这样的一个问题：拼多多直通车曝光率高点击量少怎么回事？该怎么办？拼多多直通车曝光率高点击量少怎么回事？该怎么办？如果你也有相同的问题，那么，接下来看下去，总会给予你一定的答案！ 拼多多直通车曝光率高点击量少怎
2024-03-18 10:51 -
拼多多怎么开直通车?新手们要怎么做?
一定要确认这款产品是具有竞争力的，否则推广也没有什么用。,另外商品要是拥有七天的附加服务的话，那么也可以添加进去，这样也能够成为一个吸引消费者的点，不然就不要添加了，既让主图显得杂乱，又没有效果。,在直通车中也会有各种各样的反馈数据，比如说商品的曝光率、浏览时长、点击率、收藏加购量和成交量等等，这些也能给反馈出一些问题，比如说曝光和点击都不错，那么产品的关键词选择还不错，要是成交率比较高，那就是人
2024-03-18 10:45