淘宝直通车做人群溢价的意义是什么？
我们都知道的是所谓的人群，其实是建立在关键字的基础上的。在这里，我们先不谈如何组合关键字人群标签，先来聊一下人群的意义。我们利用人群，往往是想让数据更好。即率的提升和量的提升，来达到推广的目的，从而影响我们的免费搜索。
对于一个关键字而言，假设我们一直存在于首位的时候，其实可以发现，你无论添加或者不添加人群，这个时候人群他都是存在的，你无法通过人群溢价的方式而对你的数据做出任何的改变。因为你此时展现的就是这个关键字的所有人群，这个人群不会因为你溢价的控制而出现任何变化，他总是存在的，因此在直通车一直处于首位的时候，其实人群的打开没有任何意义。
而我们利用直通车的目的，是想让数据更好，想让数据更好则需要获取更多的优质展现(即：点击率高、收藏、加购、转换好的关键字人群展现)，同时尽可能的不获取垃圾展现(影响我们想达到的效果的数据)。
我们想要提升人群数据，在这时方法就已经出来了。即通过关键字低出价，人群高溢价的方式来解决这个问题。我们的目的是获取更好的优质人群数据，如果你的关键字出价很高，排名很靠前，这种情况人群其实相对没多大意义，就跟我在做的一个假设你的展现一直存在于首位一样，因为在你关键字展现排名高的情况下，你无论怎么调整人群溢价，这个人群始终是存在的，他也会进入你的人群系统，在这时候，你溢价300%或者5%也好，依然会被展示进去，你会发现5%和300%的点击量并不会因为你溢价的改变，而造成展现的增加或者减少。
因此我们解决这个问题的办法就是尽可能的关键字低出价，通过人群高溢价的方式来进行改变。因此当你明白这个逻辑的时候，其实至于溢价多少，自己已经知道怎么去做决定了。
只要关键字低出价，从关键字的直接出价上面，关键字获取不到展现，而通过人群溢价的方式去获取展现。你溢价多少能够做到，那么人群溢价具体多少，就是你说了算。我们的核心点就是通过关键字的出价，不会获取太多展现。通过人群溢价的方式获取更多的展现。
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