淘宝直通车移动端是不是要溢价？
淘宝溢价，准确地讲应该是淘宝直通车溢价，淘宝直通车里面的溢价是指愿意为指定的流量(访客定向、兴趣点定向或群体定向)加价，也叫人群搜索溢价，通俗地讲，就是出价超出了原定价，那么淘宝直通车移动端是不是要溢价?
淘宝直通车早已实现PC端和移动端独立管理，也就是说，电脑端点击按电脑端溢价收费，移动端点击按移动端溢价收费。如果PC端和移动端设置相同的溢价，在电脑上和移动设备上点击就是相同的收费，反之，则不同。
人群搜索溢价，不仅给直通车带来了更精准的流量，对于直通车转化也有很大的提升作用。直通车在PC端中推广的时候是可以关闭移动端推广的，但是选择移动端推广的时候却不能关闭PC端，如果卖家不想做PC端的直通车推广，只是想做移动端的，那么就可以把PC端的出价设置到最低限度，只把移动端的出价设定到匹配的价格，这样就相当于PC端根本就没有投放出去，具体操作在设置投放平台当中。
移动端的出价，折扣就是针对无线端的溢价，比如默认出价是1元的话，移动端的折扣就是120%，那么PC端出价是1元，手机端就是1.2元，这个是根据卖家的操作目的进行设置的，一般情况下是120%-150%，之后则是根据移动端时机上的ROI比例进行调整，如果账号权重比较高的话，那么这个折扣就可以设置的高一些。
而智能匹配则是根据所需要推广的商品特点，系统自动旋转未添加但是适合该商品的关键词，如果卖家不确定是否开启了直通车智能匹配，那可以在设置管此件和出价中，或者是在直通车报表的关键词列表中查看。
至于要不要开启直通车只能匹配，那就需要每个卖家根据自己一点谱的情况看，如果店铺是经营初期，而且推广预算有限的话，可以选择点击转化率比较高的精准匹配来推广商品。至于直通车的关键词，建议选择点击率高和转化率高的词，更够获得更多的精准流量和更高的成交率，提高店铺销售率，同时也能够带动整个店铺的流量。
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