直通车助力店铺，顺利度过淡季
2016年任何行业都有淡旺季，淘宝店铺也不例外。许多卖家不知道在这这样的淡季该怎么办?有的选择直接放弃店铺;有的只能眼巴巴的干看着店铺流量一天天的下滑却束手无策，然而聪明的卖家肯定知道直通车的优势，知道利用直通车助力店铺，顺利度过淡季。
今天要分析的店铺是一家基础还不错的天猫店，以低客单价小吉他为主，日销售额在2W左右，和其他店铺一样，同样是处在访客下滑、销售额下滑的阶段，急需直通车提升充流量，助力店铺。
从上图近一个月直通车数据可以看出，直通车日消耗500左右，尽管是淡季，并且在店铺流量、转化率持续走低的趋势下，直通车这块，PPC在持续下降，流量在持续提升，投产比较稳定，在4以上。可以看出，直通车能够为店铺带来稳定且优质的流量，为店铺助力。
1.关键词的精准。吉他作为小类目，首先后台提供的关键词并不会很多，其次这些词里边也会有很多并不那么精准的词。所以在上关键词的时候，首先考虑行业大词，比如吉他、原木吉他、尤克里里等行业大词，作为流量导入的主要关键词进行培养。同时也可以添加少量长尾词进行测试。添加较少的关键词，一是可以查看主要流量入门的关键词，观察各个重要关键词的转化情况，二是防止过多关键词导致流量的分散。
2.创意的测试。一个好的创意是高点击率的保证。因此，在前期阶段首先要对不同风格、不同类型的创意进行测试，选出点击率最好的创意来。好的创意对高点击率有帮助，有利于质量得分的提升，降低PPC，是个环环相扣的系统环节。
3.质量得分的提升。通过对重要的行业大词进行优化，测试创意提升点击率，优化转化率等，不断提升核心关键词的质量得分，从而降低PPC，获取更多低价流量。
4.溢价人群。人群溢价这个端口，可以发现优质流量，我们可以提高溢价比例来获取这部分流量，提升转化。同时也可以测试不同年龄段的人群的转化率，以及不同的天气状况下的转化率，通过这些测试，发现转化更好的端口及人群，从而提升投产。
总之，想让自己的店铺淡季不淡，更要开好车，利用好直通车，为店铺助力。
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