直通车PPC越来越高，怎么办?
在开直通车的日常操作中，大部分的时间都花在关键词以及创意方面。因为关键词决定着直通车的流量来源，创意决定的点击率，点击率影响着质量分和PPC，PPC又影响着花费和投产比。面对现在淘宝市场，直通车PPC越来越高，怎么办?
关键词和创意固然重要，你是否仔细去想过，关键词流量是来源于搜索行为，而产生搜索行为的主体是消费者。但是每个消费者的行为以及特征都是不一样的，所以直通车搜索人群恰恰利用的标签化的区别，划分产品对应人群的特征。
面对淘宝大环境，无线流量越来越多，词流量越来越集中;点击成本越来越贵，转化越来越低，而淘宝流量总量增涨放缓，所以对流量价值的挖掘变的更为重要。让直通车流量价值更精准，需要从词以外的角度深入，那就是搜索人群。
什么是搜索人群它是在“千人千面”的基础上进行了进一步的优化性调整。又在关键词的基础上将人群细分为优质访客人群、自定义人群、天气人群，对这三种客户群下，再继续细分和单独溢价，从而再进行精准的投放，保证引入流量的精准。简单的理解，就是从人的维度上，去优化点击率、转化率以及ROI。
一：优质访客人群
这个功能主要是对之前浏览、收藏或加购过的意向客户，领取了优惠券的客户以及店铺老客户进行营销，而且能够帮助卖家去竞争类似店铺的精准流量。对于数据量大的店铺，这个功能的效果会更加明显，是一个非常有利于卖家全方位做精准营销，提升流量的一个功能。这个功能标签我们可以看作是一个老客户的人群画像标签。
二、自定义人群
自定义人群有多个维度的划分：性别、年龄、月消费额度、笔单价、风格、汽车型号，宝宝性别年龄等等，不同类目的自定义人群标签也不同。在有数据可供分析的情况下，可以结合行业和生意参谋所构建的消费者人群画像去做自定义人群的溢价。提升宝贝推广的精准度，从而提升点击率，转化率，ROI等。如果不具备数据参考，可以先合理的做基础溢价，去看每个维度的引流能力与转化效果。当卖家熟悉自己店铺所属行业的消费者人群情况之后，可以自由设置多个维度的自定义人群计划。这个功能标签我们可以看作是关键词背后的客户人群的画像标签。
三、天气人群
天气人群功能更适用于对温度，天气，季节化商品的推广设定。维度如下：温度天气现象空气质量
第一步：开通搜索人群，积累数据
1、设置默认的几个人群浏览未购买店内商品的访客;购买过店内商品的访客;店内商品放入购物车的访客;收藏过店内商品的访客;相似店铺的访客;领用店铺优惠券和店铺红包的访客;领用双11购物券的访客;在特定时间节点出现领用年货节红包的访客;溢价范围是：0%-300%，但是初始溢价设置为0%。不花钱，先积累数据。
2、设置自定义人群根据系统给出的宝贝人群标签进行打标，对一级标签设置溢价为0%，目的是为了在不溢价的基础上获得宝贝的基础人群数据，和上面一样，不花钱，先积累数据，不见数据，不盲目下结论。3、设置天气人群
第二步：分析观察数据
1、当数据较多、人群标签互相重叠时，使用excel来深入分析;
2、当数据不多的时候，尽可能选择长时间段;20个点击，观察点击率;200个点击，观察收藏加购率;1000个点击，观察转化率;3、当数据确实不够多的时候，放弃观察;4、如果多个人群标签，并非同时间设置，不要进行对比;
第三步：对人群进行溢价
溢价是在关键词的基础上，根据是否命中人群，进行一定程度的加价。当一次点击，同时命中多个人群时，以最高溢价的人群为准;合理的溢价操作分为：明确优化目标;确定数据量足够，然后观察当前人群和宝贝整体之间的值的差距;根据差距的正负，选择溢价/保持/降价;确定方向后，根据差距的大小，决定溢价的总幅度。
具体操作需要分步进行;溢价调整，使用逐步调整、小步多次的原则。溢价，会导致PPC上涨，所以可能会导致ROI下滑。故在使用人群溢价前，应清楚了解副作用。
1、不同类目标题会有所不同。
2、不要过分的在意覆盖人群的数字。
3、不能有太多的组合项，这样会导致没有流量。
4、不要着急溢价，要相信数据而不是直觉。
5、一定要在相同的时间完成对比项的设置工作，否则会在数据量上存在天然差异。
6、针对天气人群比较明显的，不要在天气上溢价，而是去选择天气地域。
7、溢价是在做加法。我们无法关闭一个人群，如果需要对某个人群进行降价，则需要变通一下：人群出价=出价*(1+人群溢价)*分时折扣，通过在分时折扣上做减法达到目标人群不溢价，非目标人群降价的目的。
案例1：对优质访客人群的分析观察
从这个数据中可以看出：1、购买过和加购物车过的买家，转化率明显偏高。应适当加大流量规模;2、浏览未购买、相似店铺的买家，流量较大，但ROI优势不明显。可适当溢价;
案例2：对自定义人群的分析观察
这是一款黑糖姜茶，明显是只有女性来喝的，所以我们在对他的自定义人群进行分析的时候，可以不用去考虑性别，直接考虑他的年龄。在对这些年龄进行数据积累后，得到上面的数据，我们可以看到：对这款产品需求量最大的是25--29岁的年龄，转化最高的年龄段是30--39岁。
如果我们是想提升直通车该宝贝的转化率，那我们就可以对30--39岁的人群进行溢价(因为30--34岁和35--39岁两个阶段的点击和转化差不多，我们把他合并为一个年龄段)
那么问题来了，我们要溢价溢多少呢?
我们知道ROI=转化率*件单价/PPC
如果溢价那我们的ROI肯定是会下降的，那到底该溢多少呢?假设我们溢价X，那么我们的溢价后的PPC就会变为：PPC*(1+X)，相应的我们ROI就变下滑，下滑后的ROI等于原来的ROI/(1+X)ROI/(1+X)=转化率*件单价/PPC*(1+X)溢价溢多少取决于新的ROI你是否能接受ROI/(1+X)=ROI底线
X=(ROI底线-原ROI)/原ROI
比如说上面如果我们要对35--39岁的人群进行溢价，这个标签的ROI是1.27，假如我们可以接受的ROI底线是1，那我们的最终溢价值就是：1.27-1/1=0.27如果我们可以接受的ROI底线是2，高于我们要溢价人群的原有ROI时，那我们针对这个人群就不要再溢价了。
总结：质量得分是直通车的昨天，思维体系是直通车的今天，而搜索人群是直通车的明天。
相关文章
-
京东快车推广技巧分享，京东快车怎么出价？
京东快车就像淘宝的直通车一样，都是 很受商家欢迎的付费推广。掌握好京东快车推广技巧，特别是出价方面，非常重要。下面来全面了解一下京东快车推广技巧。京东快车是什么?京东快车是一个按点击收费的付费推广方式，但是卖家肯定都是想用最少的钱去达到最好的效果，就像我们购物都希望物超所值一样，卖家也希望能够快车推广能给店铺带来更多的流量，下面我们就来教大家怎么用最省钱的方式去用京东快车推广!京东快车推广技巧?1
2024-03-13 19:19 -
京东触点和海投什么区别？前者投放规则介绍
在京东上开店进行推广的时候，大部分人会选择利用海投来进行推广，但是也有人会选择购物触点来推广，不过很多人都不了解京东触点和京东海投什么区别，有的人开了两种后也不知道是不是重复了，这里就来解答下。京东触点和海投什么区别?购物触点主要是付费推荐流量，推荐流量关键词投放是以关键词为基础，只有买家再次搜索某个关键词的时候，广告才会展示，特点是可操作性高、流量大、转化相对比较低。京东海投是一款可以智能投放广
2024-03-13 19:11 -
京东快车618商品玩法攻略大全
在京东平台上面也会推出618大促活动，因为本身这也是京东平台的周年庆活动，在京东店铺上面，卖家们也会选择开通京东快车进行推广，但是京东快车618商品的玩法攻略到底有哪些呢?1、总体策略A、大促来临，组合使用关键词定向+商品定向，全面锁定精准流量和核心活动流量;B、使用智能出价工具，获取优质流量，寻找高转化人群，简化投放操作;C、关注大促人群，适当提高人群溢价，抢夺高价值目标用户。,A、筛选关键词：
2024-03-13 19:07 -
京东快车人群不精准怎么办？如何选择人群？
京东在推广的时候，也会需要快车推广，但是在推广的时候发现不是自己想要的群体，就是推广不精准，那么这个时候要怎么办呢?我们要如何去选择这些人群呢?有想法的朋友来看看吧!对于高溢价这方面，我们要做两个维度的调整，才能对高溢价进行合理的操作。,1、尽量的将点击率做到同行的1.5倍，我们通过快车>工具>流量解析>数据透视中可以了解到数据的详细情况，从数据透视表中我们可以看到点击率、点击转
2024-03-13 18:44 -
京东展位人群什么时候溢价？怎样定位人群？
京东展位就是京准通里的一个重要付费推广工具，以前叫作品牌聚效，它也是有一定品牌知名度的商家必做的推广方式了。不过现在做京东展位推广需要考虑人群溢价的问题，毕竟它是花钱推广的。那么京东展位人群什么时候溢价?怎样定位人群?京东展位人群什么时候溢价?这个是没有确切的时间，不过商家在投放时就要设置合理的溢价。京东展位的扣费原理是：CPM，也就是按千次展现收费，点击不收费，且价高者优先展现。通俗的解释是：京
2024-03-13 18:14 -
京东二级类目怎么推广？二级类目如何添加？
用户兴味定向是个类目型的，勾选类目然后停止购物行为的圈化，这里面的人群分开来测，阅读做阅读来测30天或者7天或15天，包含了加购和关注和购置，所以这个溢价就要留意下。,平台人，年龄段，性别，购置力，优惠敏感这些都分开来测。,京东二级类目怎么添加?1 登录商家后台shop.jd.com访问“我的店铺→店铺管理→经营资质”，可点击“修改”进行更新行业资质、添加类目。
2024-03-13 18:11 -
京东快车人群用哪些？定价多少合适？
对于关键词投放数据的好与不好，商家都知道需要进行优化，但是对于投放人群商家用的不多，或者不知道如何圈定。,依据商智数据剖析和历史经历选择投放区域。,2、对于价格还要考虑到有访客、收藏、加购这三个因素，不过这是有公式可以计算的，收藏+加购/访客数>8%就行了，符合了那这个单品页能够进行溢价了，当然还有其他的考虑因素也是比较重要的，比如京东快车溢价系数等等。
2024-03-13 18:10 -
京东站外流量有哪些？如何低价引流？
签进行划定，圈中高度潜在人群，如商品/品牌七天加购，并且从年 龄、性别、地域分布等多个方面加以圈定。,像抖音资源位，点击率会对点击成本有非 常大的影响。,因此，站外投放广告一定要想办法优化人群和素材，先把点击率提上去，做好转化的基础。
2024-03-13 18:00 -
京东人群标签如何优化？怎么修正人群？
1、制定活动定期推出一些店内促销活动，但是要注意针对群体，例如当你的客单价比较高，就不要去报免费试用或者秒杀活动了，因为这类活动的客户对价格比较敏感，吸引过多此类消费者的话，很容易造成人群标签混乱。,2.购物触点购物触点是人群定向推广工具，主要通过访客定向来匹配相应的人群，这种操作也可以快速把店铺标签拉回来。,现在是个性化搜索时代，人群标签虽然重要，但是进行店铺优化调整的时候，要将切入点全面化，不
2024-03-13 17:58 -
京东快车精准人群设置在哪里？如何优化？
京东店铺要想让自己的快车开的更加有效果，就要打造好宝贝的人群标签，而这个前提就必须通过基础进行优化，对于操作细节、基础也要重视起来。不过很多小伙伴不知道京东快车精准人群设置在哪里?下面小编就介绍一下吧。京东快车精准人群设置在哪里?一方面大家可以通过快车后台工具搜索产品核心词，找出产品目标人群画像，进行溢价设置。店铺也可以在快车人群选择那里，自己挑选匹配的人群进行溢价测试，根据数据不同的反馈，进行调
2024-03-13 17:54