【手淘运营技巧】手把手教你开好无线直通车
2016年无线时代到来，各位淘宝、天猫卖家都开始重视无线端的流量，但是要如何在手机端中获得更多的流量，开车成为了众多卖家的首选，本文小编就给大家讲一节基础的课程，。
熟悉直通车后台的朋友，都知道直通车流量来源分为站内/站外，按类型分为关键词/定向投放，无线端也一样。无线直通车的位置划分如下——
无线端最优质的流量。开通条件是冠级淘宝或者Tmall，必须是自有品牌，并且在直通车后台申请明星店铺通过。目前是内测，不是所有卖家有权限。强烈建议已经开通权限的卖家朋友好好利用，它的点击率可能高达50%以上。
当搜索某个关键词后，结果列表里左上角带有HOT字样的宝贝，间隔20或者40个出现连续的1-3个，具体安卓和ios会有些细微区别。
淘宝的自有流量不够用之后，开启了新的生意，采购外部流量，以点击付费形式销售给卖家，这就是无线的站外流量。目前已经上线在用的媒体APP包括：暴风影音、墨迹天气、内涵段子。
以颇受欢迎的《内涵段子》为例。点击首页右下角的小礼物图标，即可进入淘宝购物页面，注意此时没有进行关键词搜索，但有宝贝展现，此时都属于付费推广的直通车定向投放。如果上方搜索框内搜索某关键词，如“芒果菠萝”，搜索结果全部是直通车位置，并且属于直通车关键词投放。
先强调一点，虽然直通车后台只看到一个质量得分。但真实的情况是，关键词推广的情况下，无线直通车和PC直通车有两个不同的质量分计算方法，并且二者互相独立。这解答了很多朋友的疑惑，开通无线端直通车后，为什么点击率大幅增高，质量分却没有上涨。和PC端一样，影响无线端质量得分的TOP3因素，分别如下：
和PC相比，无线端的文本相关性更为重要。这里的文本相关性，主要指的是宝贝的创意标题。因为在直通车位置上，显示的是最多20个字的直通车创意标题，而非原标题。
强调一点，文本相关性，不仅仅是关键词要尽量在标题中出现，更是要卖点词在标题中出现。卖点词的相关性高(例如雪纺衫的卖点为”性感”，只要创意标题中有”性感”，那么所有含义性感的关键词都会相关性较高)，会极大提升该关键词的基础质量得分。
任何时候，点击率都是质量得分最重要的因素，毋庸置疑。这里只介绍两个知识点。
第一，无线端的点击率，因为众所周知的屏幕小、宝贝少的原因，点击率普遍很高。所以，在判断你的点击率是否合格的时候，标准相应也有所提高。这里给出我的经验值：2%属于合格，3%以上属于优秀，如果1%以下属于很差了。(声明：这是普遍意义下，某具体类目可能有所偏差)。
第二，无线端的点击率，同时也要区分开站内和站外，以及要排除掉PC端的点击数据的影响。如下图所示：
2014年直通车官方强调要留言，有时间回复)
如何从一堆乱码中找出你想看到的熟悉的中文短语，需要利用一种叫做URL解码的工具。借助它的翻译，就可以很轻松看到关键词了。
(1)复制你找到的mclick.simba.taobao.com开头的链接;
(2)打开app.baidu.com/app/enter?appid=276175;
(3)把链接输入进去，然后点击“”;
(4)此时链接里面会出现中文串，这个即为此时的直通车竞价词。
(注：以上两个方法技术细节较多，篇幅有限仅简要介绍。较强动手能力的朋友可以自行百度搜索“fiddler分析手机数据”进一步学习。)
(1)无线端和PC端的出价策略不同，一个价格不能同时满足两边的需要;
(2)无线端和PC端的点击率、点击单价数据，差别较大，混在一起，容易导致数据分析上错误的结论;
(3)无线端的质量分和PC端的质量分是独立的，单独开，更容易看清质量分真正的变化情况。
本文主要从无线直通车的位置、选词、出价以及投放等各个方面详细的介绍了应该怎样开好无线直通车，希望上述内容能帮助到你们!更多淘宝资深好文，尽在每日更新的文章中!
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