产品换季如何实现直通车爆款推广
一般季节的更替，往往会对淘宝产品市场产生这样或那样冲击。其中产品的换季是最为明显的，特别是对于那些受季节性影响较大的服装类目来说。换季新宝贝，也意味着之前的评价、销售数量和长期培养起来的数据都要清零。如何在新旧宝贝交替过程中，利用直通车做好爆款推广？（
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1、换季宝贝的选款该怎么做好预热？在选款时须得注意以下问题。
1）看宝贝是否符合当前市场发展的潮流趋势和宝贝有没价格优势。
2）选取的宝贝一定要有好的销量基础和评价的，且较为受买家欢迎。
3）宝贝货源一定要确保充足。
4）新款宝贝在推广前期需要对点击率和收藏情况进行测试，以检测是否具有潜力。
因此，买家们在换季前，可在直通车中新增全店计划，通过低价来推广店铺应季宝贝，继而在接下来做好主打预热宝贝。以下宝贝是一月初在全店计划中挑选出来表现力较好的主推预热宝贝。
该宝贝主要是利用店铺计划中数据较好的关键词来进行测试。因此，关键词在开始添加测试时，经调整，点击率都有所上升，点击的平均费用出现下降。在不应季时，也有好的转化。
2、做好新旧宝贝的衔接
1）产品在临近换季时，在旧款宝贝的销量和流量情况还没出现下滑时，最好对新款进行提前的推广测试。如，通过搜索人群功能，在旧款流量和转化还没下降时，将浏览过的买家和已经购买过的买家放入到新款宝贝中，为新款宝贝流量的提升做出贡献。
2）预热期间的新款宝贝应该做好多次的测试。在测试结果中挑选最好的宝贝作为主打。
3）换季来临前，可通过店铺活动来配合换季销售。如可适当进行些旧款清仓的活动。利用旧款宝贝的详情页和清仓活动设置来为新款宝贝增加流量的引入。
因此，在产品换季时如何实现直通车爆款推广？换季新款宝贝的流量增加是需要一段较长时间去预热和培养的，因此，在换季前，得对新宝贝进行多次的测试预热。这样才能做到领先他人。
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