推广前期直通车如何操作
宝贝推广前期，直通车该如何操作？其实在推广前期，主要还是从关键词入手，前期找关键词的主要方法是通过淘宝系统推荐、淘宝下拉框，找到属性相关的关键词进行添加。对有点击量、有收藏、有成交的进行提价，对无展现的进行删除。那么具体来说该怎么去操作运营？下面小编给大家举一个店铺例子来看看。 店铺等级：2钻 经营类目：玩具/模型/动漫/早教/益智 综合来看，这是一个2钻的玩具店铺，主要经营的是摇摆机、摇摇车各种的大型游乐设备，店铺DRS数据情况不是很好，宝贝的客单价在1500元以上，有一定的基础销量，评价还不错。 摇摇车是儿童玩具类目，该类目的流量总体不错。店铺日限额应掌柜的要求设置230元，每天的消耗情况就是平稳的花费。在优化后台后，主要是以精准关键词为主，控制PPC，提高店铺的转化率，为店铺引进更有价值的流量。 1、行业分析 先来对比一下该店铺与同行业店铺的差距：
从上图来看，我们主要要做的是把店铺的浏览量均值与行业的进行对比。可以看到，我们店铺的浏览量比行业均值高，但是全店成交转化率是低于行业均值的，而且跟行业均值的差距很大。因此，在后台的操作中，我们的主要工作是提升转化率，提高ROI，精准引流，引进有价值的流量。 该店铺由于在之前并没有很好的经营，所以在宝贝流量情况方面来看也不算好，后来经过沟通，对直通车操作做了以下调整。 1）挑选宝贝 在前期做推广时，需要做好宝贝的选款。选款，首先要考虑宝贝自身的销量情况、好评率、客单价、利润空间等。通过量子恒道查看全店的宝贝受访问排行，分析跳失率，平均停留时间，最后在全店选出合适的宝贝做直通车推广。宝贝的日限额设置得根据行情来定。 2）挑选关键词 宝贝推广前期找关键词的主要方法是通过：淘宝系统推荐，淘宝下拉框，你是不是想找等。找到属性相关的关键词进行添加。看宝贝的创意效果的得分，若创意效果的分比较低，我们可以通过换图片，换创意标题来得到提升。 3）优化关键词 关键词对于后台来说是流量的主要来源，可以使我们宝贝获得足够的曝光度机会。因此我们每天必须做的操作，就是不停地优化关键词，对关键词做调整。 后台关键词的操作思路是，对有点击量的、有收藏的、有成交的、有展现的宝贝进行提价，对没有展现量或效果不好的词进行删除。直通车流量小，则添加热词做引流。直通车流量大，转化率不高，则降价调整或删除近30天没有效果的词。我们可以看下流量大的关键词有哪些，如果是没有转化率，花费又很高的，这样的关键词对后台来说是没有什么作用的，我们可以删除。 4）定向推广 定向推广在直通车里面起的是辅助的推广效果，在直通车推广里面可以通过多方面获取流量来源，让宝贝的覆盖面更广。定向数据情况不好的宝贝直接暂停，定向数据效果好的宝贝，调整定向出价。
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