解读无线直通车定向之精品宝贝
无线端直通车定向“精品宝贝”的推广，是淘宝卖家的又一福音。精品宝贝是基于直通车定向推广打造的升级功能，致力于为消费者提供最优的视觉满足和商品体验。同时，在无线和PC各类优质流量上，利用淘宝庞大的用户资源和丰富的买家信息，也能为广大商家提供更为精准、强大的投放功能，进而提升推广营销的投资回报率，实现精准营销。 在详解“精品宝贝”前，我们先来看看如何充分利用PC端被隐藏的创意标题关键词。以天猫推广标题“柔佛洲7A极品龙头天盏全国首批合法燕窝提升品”为例。在直通车推广过程中，标题末尾的“燕窝提升品”消费者是看不见的，此标题的好处在于文字展现端已充分将产品的卖点告知了客户，对于该产品是否为燕窝，完全可以从创意图中看出，所以，我们可以将“燕窝提升品”四字放末尾。淘宝推广标题也可如此巧妙设置。 其次，我们再来看看如何通过URL解码工具查看竞价词。 竞价词，说简单点，就是卖家在直通车后台设置推广的关键词。以淘宝搜索“燕窝正品孕妇”为例
在实际操作过程中，精品宝贝的推广图片和标题需满足如下要求： （1）图片白底、正方形、无底色、无边框、无水印、无细节图，主题居中； （2）不能出现品牌名称等信息，但天猫旗舰店及天猫专卖店除外； （3）不得出现明星名字、杂志、电视剧等信息； （4）不得出现正品、专柜、进/出口等信息； （5）不得出现“原单”“尾单”、“oem”等特殊渠道信息； （6）不得含有低俗，色情,丑陋的图片及文字信息； （7）不得出现使用不符合客观事实的用语，包括但不仅限于国家级、最高级、最低价、最畅销、最佳、种类最全等信息； （8）普通食品类的宝贝必须填写上正确的生产许可证编号（即QS编号）；进口食品需要有“进口食品卫生证书”，可以将证书实物图放在宝贝详情页面。 其次，优化过程中，还需要满足以下几点： （1）宝贝图片尽量明确凸显商品的主题； （2）白底图片，不要有过多的堆砌拼接； （3）店铺内新发布的商品； （4）商品30天内销量较高评价好的商品； （5）店铺内转化率高的商品。
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