直通车精选词
直通车成功投放的关键点有两个：一是，关键词要精准；二是，广告位要选对。毕竟是做付费广告的，因此，在精准度上必须要掌控好。直通车精选词的投放除了适应顾客的需求外，更要结合产品的卖点进行推广。这样才会达到理想的直通车推广效果。
直通车推广的知识要点有很多，其中关键词的选择是一门很深的学问，关键词的选择不仅要适当，更重要的是精准。如何达到这个精准的程度？说来，直通车精选词有很多，像飙升词、类目词、卖点词等，里面都有着不一样的技巧。下面，
小编与大家一起看看这些词在
直通车推广中的用法和作用吧！
1、飙升词
飙升词最适合做养词用。不仅是养这词，还是养这宝贝，养这计划。飙升次会在短时间内达到急剧点击的效果，而且这词也很便宜，在费用低的情况下，竞争又少，初始质量分会很高。一个高质量分的词和高点击的词，会在很大程度上提高你的宝贝初始质量分，以后再增加新的词进来就会达到更好效果了。
去寻找这些飙升次词呢？可以通过直通车后台选词、搜索下拉框、数据魔方、淘宝论坛TOP20万、量子恒道、第三方软件等渠道。（如下图利用超级快车的选词演示）
以童装为例，搜索一下发现，儿童女童装哈伦裤，数据过去7天从0涨到了12000，竞争力却没多大的上涨，只涨到了20，这样的词就是一个很好的飙升词，而且还便宜3毛钱。当你搜完童装后，全部跟童装这个词有关的飙升词就全部被罗列出来了。
2、类目词
淘宝上每个宝贝都是有着自己对应的类目。这个类目关键词叫类目名称词，这种词的展现量很可观，而且竞争度也很低。如，当我们看到某个宝贝的类目，所属类目是女装女士精品、蕾丝衫、雪纺衫，它们每天的展现量就有150W。
这种词的搜索来源在哪？可以从地域分析中知道，该词的站内流量是94.47%，站外流量是5.53%，大部分流量还是来自站内，至于站内哪里来的就不太清楚了。怎么找这样的词？首先，要先了解自己产品的类目，定下类目名字，如蕾丝衫、雪纺衫的词；其次，根据自己的类目在直通车相关工具里搜，就可以搜到跟这个类目有关的词了。
此外，从上图可以看出“蕾丝衫雪纺衫”和“蕾丝衫/雪纺衫”这两个类目词的展现量和竞争度也不同。后者比前者展现量高很多，竞争度却小一些，市场均价也低一些，这时，我们当然选择后者了。
3、卖点词
如现在某些牛仔裤，款式破旧，有猫须、洗白、做旧的叫法，这款裤子的卖点肯定不是修身、长裤、韩版等。在快车工具里怎么去找跟这个宝贝相关的好的词，只要是符合产品特征的，都可以用来作为宝贝的卖点词的直通车关键词。注意了，在卖点词的选择上，一定要先提炼
宝贝的卖点，然后去找。
1、不同的时期选不同的词
在选词上，举个例子来说，如果连衣裙是零销量，那么是选择连衣裙？还是七分袖A字群连衣裙好？小编建议选择后面一个。因为后面的词刚好长尾精准，可以保证一定的转化率。若是选择连衣裙这词的话，在零销量的基础上，无疑是疯狂砸钱也达不到效果。
所以不同的时期选择不同类型的词，低销量要尽量选择2-3级的词，这样比较精准，还可以避开跟大卖家的竞争。大卖家有车手，他有精力限制的，但不可能涵盖所有的词，一般都会选一些大词比如连衣裙、连衣裙女等。所以，中小卖家在低销量时最好低调点，避开锋芒，选择合适的词，等有了中等销量的时候，需要流量了，再慢慢过渡到大词。
2、关键词的匹配方式
直通车匹配方式有三种：广泛匹配、中心词匹配和精确匹配。一般来说，广泛匹配可以获得很多展现，如当你搜任何词，直通车都会有宝贝出现，这个词就是广泛匹配的。若你的词质量分是9、10分的话，就可以用广泛匹配。若你的词是6、7、8分，想让词的质量分更高一些，就可以用中心词匹配。若是4、5分的话可以考虑选用精确匹配。
3、URL解码找竞价词
当我们看到这样的一个数据：前三页占了78%的PV，分别是60%、11%、7%，第一页确实是占了绝大部分的流量。但这个理论不是说就一定要排在第一页的，很多时候，如我们搜了一个词，如女单鞋，你会发现太泛了，有时候你会去点属性，如2014年春季，看下直通车的位置，这个时候变了。我们加了属性过滤，看下此时的
直通车的竞价词是什么？先在百度上搜一下URL解码，把宝贝链接放进去，会发现有一个词叫女单鞋，我刚才是搜女单鞋，若在点2014年春季时，宝贝发生了变化，但是竞价词没有变，还是女单鞋，这说明这宝贝也是买了女单鞋这个词，这符合这个宝贝的属性。
因此，当你的宝贝比较弱时，可以把自己的宝贝藏在后面，等着买家把你的宝贝挑选出来，越往下挑，找到你的那个买家一定是更喜欢你的那个买家。这时你的点击率和
转化率都会比较高，而出价却是比较低的，这样的词就更容易养高质量分。
要做好淘宝直通车推广，直通车精选词的寻找、选择和匹配尤为重要。每一步都是决定你店铺宝贝流量和销量的关键性因素。
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