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淘宝直通车的位置和点击率有什么不同

2024-03-22 16:16
admin

直通车在每个位置的点击率到底有什么不同？各自占权重比例有什么不一样？之前都熟悉大众的浏览页面的轨迹，是按照"F"形来的，那么按这种逻辑我们可以推算出，直通车每页的，右边的1-6名，下方的9-11名是比较好的资源位，因为他正好处在"F"浏览轨迹理论中。

但这里只是按理论来说明问题，那么直接以数据来说明的话，我拿一个日点击500UV以上的宝贝来验证，分析出前1-16名的CTR（样本取量子统计里面对应宝贝1-16名对应名次的CTR平均值，样本参数比较多，有参考价值）

取样本平均值CTR数据，分别计算出不同位置的点击率分别是多少？第一名：5.33%第二名：2.29%第三名：1.51%第四名：1.61%第五名：1.28%第六名：1.02%第七名：0.66%第八名：0.69%第九名：1%第十名：1.08%第十一名：1.14%第十二名：1.21%第十三名：0.78%第十四名：0.73%第十五名：0.63%第十六名：0.9%

按权重划分，根据CTR差距在0.1%内的划为一个权重，从10分由高到底排序：首页第1名：10分第2名：9分第3-4名：8分第5,12名：7分第11，10名：6分第6,9名：5分第13，8名：4分第7名:3分

结论：得出这个数据，发现和我们的理论有很大的出入，特别是第一名的点击率特别高，首页前5名内尽量争取到，特别是1,2名，不行退而争取10,11,12名，不要过分看重9名

第二页：第1名：9分第2名：8分第3名：10分

结论：因为第二页翻页的时候会自动跳过第1,2名，大家可以自己测试，所以1,2名的排名并不是太好，类似于百度的11名，这个时候第3-5名的权重就比1-2名的权重要高的多

第二页后面的名次，以及后面的名次，都可以参考这一数据，来找好点击率最高的几个位置，但其实在这里都还要根据投放策略来的，比如说针对不同的词，热门词，冷门词，长尾词，应该有不同的占位规则，这样才能保证比较高的ROI，今天就不说那么多了，主要是用数据分析下，各个位置权重占比多少，同时建议大家不要局限于理论，有时候会发现理论和实际数据，有很大的差别。

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