双11都在拼低价，抖in熠起内啡肽给出「长线增长」新解法
又是一年双11。在筹备周期越来越长的背景下，大促营销更需要品牌和商家有规划、有节奏了。
如今，促销活动变得常态化，单纯靠低价、折扣、赠品很难再真正打动消费者，品牌在大促中的角色要转变：不能只打价格战，还需要提前蓄水，让目标用户早早产生兴趣。
简单来说，
近期「深响」观察到，抖音电商在双11前发起的「抖in熠起内啡肽」活动就展现出了一个前置化种草的样本。10月9日到19日期间，「抖in熠起内啡肽」与头部媒体新世相打造主题TVC、集结明星达人搭建全网种草矩阵，帮助品牌做足了前置蓄水，同时抖音电商以全链路承载，将流量最大化转化成了销量。数据显示，参与活动的26家头部品牌通过前期的种草导流，实现商城新入口&搜索GMV占比达17%，其中OLAY、Ulike、敷尔佳、羽西，4个品牌跃迁GMV环比基准期爆发212%，OLAY身体护理首次参公众号推送图文《进来，看点人类高质量快乐》，
推文中，以减肥、遛狗、做家务、解题等不同场景切入来总结内啡肽式的行为特征，并进一步解读出“内啡肽式快乐是在充满意外的生活中寻找确定，在熬过痛苦后等待回应”。共情式的言论引发了读者深度共鸣，发布三小时后阅读量突破10万，还有不少网友走心留言：“如果人生也先苦后甜，那我正在靠近那个分界点，期待着”、“慢慢来会比较快”。
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让消费者感知、共情内啡肽式快乐只是开始，关键一步还在于引发互动，消费者也能主动传播分享自己的内啡肽生活片段。活动中抖音电商打造了#再见多巴胺你好内啡肽热点话题，黄圣依、娄艺潇、吴雅婷等明星达人先后参与共创内啡肽的优质短视频，带动大量PGC、UGC自发传播。
截至目前，热点话题播放量达1480万+，总互动量超78万，并登上抖音热点榜Top2、种草榜Top1，实现IP强曝光、高互动。
前期的成绩证明，「抖in熠起内啡肽」活动帮助品牌带来了传播、销量上的增长，以及私域人群资产的沉淀。但意义不止于此，在短期的生意增长以外，活动还为品牌增强了形象建设和沉淀，这是更长期、更持续的价值。
内啡肽强调的是长期付出后获得的快乐，当内啡肽式快乐与品牌好物深度绑定后，会为消费者传递出一个信号：所谓念念不忘必有回响，长期坚持使用品牌好物，消费者才会收获想要的结果、获得相应的快乐。那对品牌来说，
而且，品牌与内啡肽绑定后的所有传播资产，不仅仅会在此次大促期间发挥作用，还会持续影响消费者心智，品牌的形象与价值进一步沉淀。
原来做购物大促，商家、品牌习惯了用低价、赠品等短效的方式刺激购买，“量”是上来了，但这对品牌的形象塑造、用户的心理认知产生的影响有限。此次活动中，
虽然走过了十五年，双11仍然是很多品牌实现增长的关键，其价值也不可替代。
对品牌商家来说，做好充足准备、打好这一仗可能是下半年的核心目标。过往15年的发展也证明了单纯再靠价格战很难突围，双11大促演变成了一项更系统的战争，在产品的价值以外，还强调营销的节奏、用户的心智打透。抖in熠起内啡肽活动正提供了一个新样板，以纵深感的传播矩阵、全周期的曝光、一键直达的链路让品牌抢占先机、实现增长。抖音电商的平台价值也在此活动中进一步展现，不仅能帮助品牌带来短期的销量跃迁，还有长期的生意增长。