视频号依旧站在风口浪尖, 视频号的红利期
内测五个月，视频号依旧站在风口浪尖。
自产品发布以来，视频号里不仅“中年大叔”有增无减，对其评价同样褒贬不
一，有人认为视频号要打败的不是快抖，而是微博；还有一种声音称，短视频
品牌占位上已有快抖涌现，视频号想跳出来会非常难。
众说纷纭间，微信视频号走到哪一步了？
从用户规模上看，视频号并未全量开放，微信12亿月活还未被彻底激活；从产
品角度出发，如今功能相对简单的视频号，势必会快速迭代；再拉长时间线，
如今视频号的入局与热议程度，与当年微信公众号的红利阶段如出一辙。
简单总结一句话：视频号可能已经成了。
视频时代到来，这是滋养视频号成长的“市场土壤”。
自2016年起，抖音、快手相继崛起，伴随移动网络速度的迭代优化，以及用户
内容消费逐步碎片化，短视频正取代图文成为重要的信息媒介。
QuestMoblie数据显示，2020年春节，正值新冠疫情期间，短视频使用时长占
比达到17.3%，排名细分领域第二位，仅此于社交通讯应用。
疫情期间宅家隔离的用户，将大量时间投入到短视频上，足以见得短视频作为
新内容形态的吸引力，这不仅将是短视频平台增长的窗口时间，更是内容创作
者的红利期。
之于微信，视频时代更是内容创作的转折点。
3G和4G时代，微信公众号敲开了图文新媒体时代的大门，带动了传统媒体向
自媒体的转型，同时保证了微信在内容端的持续影响力。简单理解，如今微信
公众号已经是大量媒体、企业首发新闻信息的第一通道。
但视频时代勃兴，图文时代正褪去曾经的光芒。张小龙就在年初的微信公开课
上反思称“公众平台原本想取代短信成为一种连接品牌和订阅用户的群发工
具，我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体，使得我们在短内容方面有
一定的缺失。”
不仅如此，由于公众号数量的泛滥，短视频内容的勃兴，微信公众号早已挥别曾经的光辉岁月。新榜数据显示，2019年公众号平均单篇阅读量1423，同比下
降24%。
微信公众号打开率、粉丝转化率双双下滑，不仅宣告着公众号红利期结束，更
代表着图文内容一直在下功夫，从时刻视频、到微视30秒视频同
步至朋友圈、再到公众号短视频直接进入“看一看”信息流，微信没有放弃短
视频。
关键问题在于，无论时刻视频还是微视同步，其内容都分散在微信的各个板块
中，并未在社交流和信息流内集中呈现，时刻视频的入口也被折叠到朋友圈的
顶部。
没能啃下短视频市场的硬骨头，微信视频号正式出山。
从产品设计上看，视频号入口在朋友圈下方，可谓微信功能中的一级入口，并
且收到新信息后还会有红点提醒，这和朋友圈新动态的提醒如出一辙。如此明
显的用户提示设置，自然也更容易培养用户的视频号消费习惯。
这样的产品设计足可见微信对视频号的重视。另据中国经营报报道，早期入驻
的部分科技商业类博主，甚至是张小龙亲自邀请的，这一现象在过去极为罕
见。
不难看出，在倾注大量资源之际，视频号绝对称得上微信的又一款战略级产
品，也如同笔者此前的分析，视频号将是腾讯在短视频领域的最后一战。
同时，与快抖相比，视频号也有着过人之处。
在算法上，快手、抖音都以兴趣推荐为核心，前者坚持公平普惠的社区原则，
当视频热度达到一度阈值后，曝光量会持续下降。
与之相比，抖音算法有所不同，用户发布后的内容会被推荐到200-300人的初
始流量池，并随着用户观看、点赞和评论等数据的增长，持续增的12亿月活，庞大流量池更意味着丰富的社交关
系，而视频号让内容得以在微信社交流中传播。简单理解，即使用户视频号的
内容质量参差不齐，亲戚、朋友仍然会是你的第一观众。
内容绑定社交关系，这是快抖一直在发力但未曾成功的事情，不仅因为快抖是
弱社交连接，更关键在于快抖的算法机制，决定了用户与创作者不可能建立真
实社交关系。
不可否认，优质内容的受众更广泛，头部效应更明显，视频号也是如此，但在
头部内容之下，基于微信的社交关系，原生态的真实创作者依然有自己的一片
天地。
所以，相比于以优质内容追逐流量，视频号更看重丰富的真实内容生态。这无
疑是留给广泛微信用户及创作者的窗口期。
再次将时钟调回今年1月，张小龙首度缺席微信公开课，但是却带来了自己对
微信产品的一个反思：相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载
体。因为不能要求每个人都能天天写文章。
一语道破天机。
无论是朋友圈，还是微信公众号最初上线时，微信都是以“人人皆可创作”为
出发点，而在创作载体上，视频或图片表达比文字的门槛更低。道理很简单，
不是每个用户都能开公众号写长文，但都可以用视频来记录生活、发照片来表
达情绪。
微信在设计产品时也意识到了这一问题，例如朋友圈默认是发布图文或视频，
只有长按才可以单发文字，而视频号目前也是支持视频和照片配文字的内容形
式。
从创作形式上看，视频和照片均可随时随地拍摄并快速上传，这一方面得益于
互联网技术的进步，网络基础设施条件完备，拍摄工具更容易实现。
更重要的是，随着技术升级带动短视频消费的增长，短视频内容创作的热情也
被同步调动起来，再依然保持着高度克制。
不止是内容端，微信的克制同样体现在视频号的生态连接性上。
目前，微信视频号除可植入公众号链接，支持在朋友圈及群聊中转发外，对于
微信生态的连接并未全面放开。
在产品本身设计上，视频号目前还没有私信功能，除朋友关系外，用户与粉丝
之间仍然是弱连接；同时，视频号现阶段的剪辑工具也较为简单，未来微信有
望针对视频号，推出功能更丰富的剪辑工具。
更关键的是，视频号尚未连接小程序、搜一搜等微信生态内的重要应用，这些
未打通的功能，都是视频号在商业化以及新入口上可探索的想象空间。
腾讯2020年一季度财报显示，微信小程序日活已突破4亿，较今年1月的官方
数据高出超过1亿人次，视频号若与小程序打通，将会是用户流量的再次放
大。
更关键的是，小程序拥有丰富的商户资源，如若与视频号打通，商家将拥有新
的品宣阵地，广告业务会应运而生，这对形成视频号的商业化生态有巨大增
益。
据地歌网了解，目前已经有视频号作者在尝试商业化。
从微信的角度出发，实现上述功能连接的关键不是微信“能不能做”，而是
“想不想做”的问题。一项功能升级能否落地实现，关键要看其是否与产品原
则相协调，对微信而言，这个原则就是克制。
视频号当然可以迅速连接小程序，但会极大地打扰到用户，这违背了微信的克
制原则，而目前的微信视频号入口，同样也没有全量开放。
以克制为本，微信视频号将最大程度调动创作者积极性。
当然，从产品体验优化的角度而言，视频同样需要迭代，目前简单的产品形态
并不能充分满足用户需求，包括无法拖动时间进度条、无法暂停等等。
目前的微信公众号正经历这样的“小碎步式”迭代。今年以来，微信公众号经
历了多次调整，包括上线付费内容、增公众号也是在日前才实
现。
为充分满足用户需求，产品必然要不断迭代，但过度开发视频号功能，同样有
违微信的“克制”原则，而在微信各项功能的数次迭代之中，保持“克制”与满足用户需求之间的平衡，对微信而言至关重要。
平衡克制原则与满足用户需求，视频号或将成为其中典型代表。
综上来看，视频号正处在红利期中，不同于快抖的算法分发方式，令其具备构
建真实社会的底层基因；再生态的可能性，以及产品本身
的克制力，为其实现可持续发展奠定基石。
所以说，创作者保持长期内容生产力将是关键，通过不断积累优质内容，待全
量开放时继续领跑其它对手，视频号玩家才能真正将红利转化为可见收益，紧
紧握在手中。
相关文章
-
京东短视频达人持续招募，如何入驻？
京东短视频达人持续招募2021年京东短视频业务持续推出优质作者、内容奖励计划，平台补贴、流量扶持、商单合作，三驾马车助力孵化1000名专业力、影响力兼备的原创达人。,01百人万元计划，原创优质账号月收入保底活动时间：2021年3月启动活动形式：月度排位赛参赛门槛：1、为确保平台内容生态健康，杜绝搬运内容破坏版权体系，只有获得原创视频号认证的达人方可参与，并且平台每月会对获得认证的账号及其内容进行核
2024-03-18 09:45 -
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元，该不良广告正是此前被网友质疑的京东金融系列借贷短视频广告，传递出错误的价值观，在一定程度上鼓励、诱导用户在没钱时选择贷款消费，却只字不提还钱。,为此，京东金融官方不得不出面道歉，下架相关视频广告，并处理相关责任人。
2024-03-18 09:45 -
京东短视频商家活动什么时候开始？
需满足“单一账号私域视频发文数大于等于5”的要求，并按照如下表格申请开通权限，次月参与活动滚动(统一由事业部内容营销视频对接人收口发于zhaoxuan3@jd.com)。,5、榜单玩法：(1)参赛商家，需确保每月在发现-视频购和发现-竖版视频入口投入审核通过短视频数量不少于5条/月;(2)根据参赛商家在每自然月的发文量、优选率、精选率、数据表现，综合排名，TOP100商家账号获得平台流量激励，TO
2024-03-13 19:15 -
京东主图视频规范大全
在京东平台上面，其实卖家也有不少开始玩主图视频了，因为这样可以更加全面的展示商品，让消费者们更清晰的看到商品的各个角度，另外还可以辅助展示商品的功能，那么在制作京东主图视频时，也需要遵守相关的规则。自2021年5月1日起，平台将对全品类自营及POP商家执行新规，届时不符合规范的新增上传视频将无法通过审核，请各位品牌和商家提前了解新规范，做好视频内容更新。京东主图视频规范如下：一、重要变更1. 自4
2024-03-13 19:09 -
京东推出医药品类主图视频新规范大全
3)新规不限定商家制作形式和拍摄场景，仅限定视频需展现内容，从而让主图视频展示有效信息;有何规范?一、建议规范(风格推荐)1、医生科普类：医生、药师可以用教学模具、动画、局部照片进行疾病症状口播说明，介绍疾病相关知识(区分相似症状或禁忌注意事项等)，让用户更容易理解。,2、商品属性类：视频中介绍用量用法、规格、主治症状以及特殊品类要求注释说明提示语等。,二、其他必要规范1、视频中禁止出现借助疫情相
2024-03-13 19:01 -
京东热8购物节3C产业带短视频大赛怎么玩？
京东热8购物季，一起探秘源头好物!京东热8购物节3C产业带短视频大赛来袭!本次活动招募达人好物推荐官，深入产业带源头，进行探店探厂，以短视频形式为用户推荐低价好物、极致性价比产品，实现3C产业带源头好物种草!通过审核参与线下探店并完成指定内容生产的达人，每人将获得1000元/人/店的现金激励，除此之外，经过最终评审TOP10排名达人，最高可获得1万元现金奖励!一、活动主题热8购物节3C产业带短视频
2024-03-13 19:01 -
京东短视频八月达人排位赛垂榜规则
京东平台为了鼓励短视频达人更积极、多产的发布优选短视频内容，8月达人垂榜总奖金提升至150万元，对获奖达人的数量也进一步提升，8月垂榜具体规则如下：一、参赛资质已获得京东“原创视频号“认证的个人达人和机构达人。,二、数据统计周期1、内容上线时间为8月1日-8月31日;2、因审核及打优选有半日-2日时间差 ，数据统计时间为9月5日;3、结果发布时间为8月中，奖金发放时间9月底到10月初;三、奖励明细
2024-03-13 19:00 -
京东助手怎么上传视频？短视频怎么做？
4、在视频上传成功后，将与之对应商品一起勾选上，再点击提交按钮，然后进入等待审核时间。,系统审核通过后，就可以展示出来了。,7、如果主图视频显示上传成功的，并且通过审核了，就可以在商品详情页上查看商品展示的主图视频了。
2024-03-13 18:57 -
京东10月短视频创作激励政策
又到了一年一度的11.11大促时节，11.11期间短视频将在更多场景进行分发露出，为了让更多优质短视频素材获取更多流量，让达人在11.11集中爆发，10月份，将针对符合要求的短视频内容创作设置单篇补贴，具体规则如下：一、激励对象个人达人、机构达人;内容上线时间：10月1日-10月31日二、激励规则1、10月内，内容上线量TOP账号，每个账号可获得单条20RMB奖金;2、单个账号最多可获得20000
2024-03-13 18:53 -
京东双十一短视频商家排位赛通知
2021京东双十一大促即将来袭，10月短视频商家排位赛照常进行。,在原有的资源基础上，京东商家排位赛TOP的商家视频还有额外的资源扶持，以下为10月商家排位赛的细则：一、核心玩法：进榜门槛：参赛商家，需确保每月在发现-视频购和发现-竖版视频入口投入审核通过短视频数量不少于6条/月;评分标准：参赛商家在每自然月的发文量、优选率、精选率、数据表现，综合排名。,二、11.11特殊奖励细则：TOP50自营
2024-03-13 18:52