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抖音电商正在杀死抖音

2024-03-22 20:47

用抖音，主要是为了购物还是为了看感兴趣的内容？抖音掀起视频带货、直播带货的热潮，在过去三四年间借此一路披荆斩棘，硬生生从“猫狗拼”的三国中杀出自己的一方天地，在活跃用户增速降低之时，看似成功地解决了流量变现的问题。

然而，在电商业务闭眼狂奔的同时，如何平衡电商内容与非电商广告内容的推送比例，成为抖音不得不考虑的问题。

起家之时，抖音靠的是具有极强吸引力的内容，算法视频号开始多方面扶持内容创作者，悄悄崛起，用户数据急速增长。

2020年1月22日，就在抖音势如破竹、坊间都在猜测字节是否将凭借抖音赶超微信用户数量的时候，腾讯正式宣布视频号内测。当时主流对视频号未来发展的判断，有点像2016、2017年的时候人们对拼多多未来的判断——跑不通，活不长。

不过现在，应该几乎没有人再看衰视频号。

内测半年，视频号DAU就达到2亿；视灯研究院数据称，2021年底，距离开启内测不到两年的时间，视频号DAU已经突破5亿。

抖音2016年9月上线，2020年末DAU超过4亿，2021年末DAU超过6亿。假设在2021年第一天突然增和WeChat超过10亿用户基础上，用户随便在朋友圈、在看等地方点开一个视频，就贡献了DAU；抖音虽然也不是“白手起家”，但是今日头条的流量和微信无法相提并论。

另外，视频号推出之时，中国互联网用户看短视频、直播的习惯已经被抖快培养完毕，视频号直接跳过了用户教育时间。

还有一个不可忽视的原因，就是抖音给了视频号机会。

最初人们不看好视频号，主要原因之一，是愿意拍视频的用户绝大多数已经在抖音驻扎，让他们再迁移到视频号，成本不低。如果up主或者主播不迁移，他们的粉丝也不会转移到视频号。

而抖音“送”给视频号的绝佳机会，就是视频号推出的时候，恰逢抖音电商和淘宝，所以选择激进的战略也许是处于不得已，想出奇制胜。但也恰恰是这份激进，露出了自己的破绽，给了对手可趁之机。

内容平台的尽头是电商，似乎成为一种宿命。小红书、蘑菇街等内容平台在生态养成后，都将目光瞄向了电商领域，试图让其成为变现的主要模式之一。但从目前看，都没有走通的成熟模式可以借鉴。

因为，每一个内容平台生态的背后，都有着各自独特的商业基因，这种基因是与用户产生粘性的根本原因之一。并且，平台与用户产生最紧密关联的基因往往是非常具体的，比如我们可以说抖音、小红书的基本盘都是“内容”；具体一点，抖音和小红书都是UGC，也可以说抖音是视频，小红书最初靠图文起家；再具体一点，抖音的短视频、小红书的美妆和生活类信息，可能是用户最熟悉的。

所以，直播电商也好，兴趣电商也罢，电商和内容，本身依然属于两个领域。在业内看来，“电商＋内容”和“内容＋电商”，是两门不同的商业经。内容生意更注重体验，电商生意则更注重决策。

电商发展内容，是提升用户体验，相较于静态的商品展示，更为例，作为超级平台同样觊觎电商和短视频赛道，但它通过小程序，将业务和用户体验做了隔离，尽最大可能保持平衡。

而焦急的抖音开展电商业务，本质上或许更像是是内部展开“左右互搏术”——电商部门急于增加电商内容投放，为了营收和利润的增长；而内容部门需要努力平衡广告和优质内容的推送，为了用户和使用时长的增长。

尤其内容电商尚未有成熟模式时，抖音电商的最大竞争者，绝不是淘宝、京东，而更像是业务部门之间的角逐。

即使抖音电商杀出一条血路，也可能是踩着其他业务的尸骨而上，能否超过既有盈利模式的总量，或者能否有更长远的发展前景，难以预计。但可以肯定的是，短期内，抖音电商花费的时间精力和试错成本，将进一步增加平台的熵增。

抖音曾经作为字节试图挑战腾讯社交霸主地位的先锋，最终铩羽而归。现在，做社交不成，转攻电商，抖音又成为字节商业化重地，挑战已有的电商格局。中国互联网时代两大巨头，腾讯和阿里，抖音必战胜其一，这似乎是字节成为新任统治者的必经之路。

只是现在，抖音“娱乐霸主”的地位因为字节的野心，变得岌岌可危，抖音电商正在“杀死”抖音……

京东百亿补贴商品上架公告

2、政策背景为更好的满足用户消费需求，丰富商家经营方式，降低商家经营成本，平台针对商品卡场景推出免佣扶持政策。,3、商品卡免佣政策是什么平台将商家商品卡订单产生的技术服务费进行返还，甩手获悉返还比例如下:1)国内商品除保留千分之六技术服务费外，其余技术服务费均返还商家。,5、什么样的商家可以享受免佣政策在抖音电商开设抖店、店铺处于正常营业状态、且收到抖音电商每期免佣推送任务的商家。

2024-03-13 17:55
京东APP基金购买入口上线公告

京东APP近日上线基金购买入口，在京东APP顶部搜索“基金”之后即可直达，界面采用了与其他互联网平台类似的“货架式”陈设，底部共有5个区域，依次为首页、稳健、行情、自选、持仓。在“首页”部分的“更多”板块中，京东的基金销售端还上线了热门板块、聪明投资者、京东财富号、基金投顾等多个板块，以及猜涨跌、模拟炒股等娱乐化较强的功能。在此之前，京东系的“基金”板块一直位于京东金融APP内，这次功能上的变动将

2024-03-13 17:44
拼多多直播没人看？多多直播小技巧助力流量获取

开了直播的商家，我想很多应该都会有同样的一个烦恼：拼多多直播没人看，流量进不来！无论怎么播、选择哪一个时间段播都是毫无变化，直播开播就只是自己在直播间内“拍苍蝇”，人都没一个！！如果你也是有着同样的烦恼，那么就来这里看一看“拼多多直播没人看？多多直播小技巧助力流量获取”，相信一定能给各位一些启发！多多直播小技巧一：合理利用站外流量来充实自己的直播间流量！怎么做？首先我们要利用好自己的人际关系网，

2024-03-18 10:44
拼多多店铺可以挂抖音吗(拼多多店铺入驻抖音有什么要求)

现在拼多多由于总是不断推出一些红包效益或者是免费领取商品的活动，所以现在是用拼多多购物网的人群是非常可观的，除此以外拼多多店铺还会入住一些现在使用量较高的短视频，尤其是抖音，那么拼多多店铺入驻抖音有什么要求，下面小编带大家一起了解一下。,打开橱窗展示功能的时候需要注意到什么呢。,以上是小编和大家分享拼多多店铺入驻抖音有什么要求的相关内容，首先比较基础的要求是需要抖音账号的粉丝量在30万以上，并且资

2024-03-18 10:44
如何把拼多多的货上架到抖店？步骤介绍淘宝下单没货怎么赔付（抖货）

他们更想把货给搬过去，上架到其它平台，同时做生意。,3)可以设置本次抖店商品搬家的预售方式，承诺时间，以及客服电话等信息。,4)点击[上传并发布]后，会自动跳转到任务列表，任务列表里展示每次搬家复制的信息，可以点击[查看详情]，查看本次搬家后的宝贝链接、复制结果等信息。

2024-03-18 10:25
抖音直播该注意什么，违反哪些规则会被封号？,抖音可以直播吗？

2022年1月9日 23:53 越南美食排行榜大全(越南有什么好吃的零食) 下一篇 2022年1月9日 23:55 抖音短视频如何发布图集,自己怎样制作抖音短视频？,抖音短视频怎么做(新手怎么把抖音做起来？

2024-03-18 10:01
抖音带货有几种方式，导流到微信会更好吗？,抖音微信？

第一步，首先我们需要开通一个专门的抖音账号，并且完善个人资料以及头像等信息。,第三步，发布短视频大于10个并且粉丝数量大于0而且通过实名认证就可以开通商品分享功能，开通成功以后可获得一个个人主页电商橱窗（电商橱窗也被称为抖音购物车）。,第四步，拥有了电商橱窗以后就可以在发布短视频的时候添加商品并进行售卖，展现量和视频的曝光度密切相关。

2024-03-18 10:01
淘宝短视频自运营及流转路径是怎样的？,用户运营？

2、客服号发布路径step1:进入客户服务平台，千牛搜索“客户服务平台”，添加短视频step2:选择视频类型，编辑互动以上就是小编给大家带来的相关内容，文章就给大家介绍到这里了，想要知道更多家居电商资讯请继续关注家居售后服务万师傅。,转载请保留：www.wanshifu.com（万师傅）点击展开全文抖音短视频短视频审核短视频规则赞 (0

2024-03-18 10:00
抖音企业号怎么收费？有什么好处？抖音企业号如何收费？怎么运营？

第三招：结合热点通过结合娱乐明星带来的热点话题，“火爆熊一郎”将各类搞笑段子通过图片、文案、语音展示给用户，也收获了大量粉丝!此类玩法更适合小型企业，可以根据热门内容迅速拍摄适合企业品牌和产品的视频。,第四招：邀请达人达人大号直接参与创作是一种见效最快的方式，其中可以植入企业产品或服务，这都比较常见了。,抖音注册企业号是需要花钱的，我们可以通过结合产品、形成标签、邀请达人等等方式去运营账号。

2024-03-14 16:29
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在抖音上一些信用较好的用户获得了开通抖音月付的资格，而开通后有些人就会去使用了，而使用抖音月付是需要按时还款的，一旦出现逾期的情况后就会被催收的，那么抖音月付催收厉害吗?抖音月付催收厉害吗?抖音月付不存在暴力催收。,逾期危害有哪些?1、逾期记录上征信：抖音月付的放款机构是持牌金融机构，而持牌金融机构均已经与人行征信对接，因此抖音月付逾期后，金融机构会按照规定上传逾期记录至人行征信。,逾期中期，催收

2024-03-14 16:26