首页电商正文

小红书打假太狠，大批品牌逃向抖音

2024-03-22 20:49

小红书对“虚假种草”的治理越来越严了。

近日，小红书在站内发布《关于MCN机构买卖账号及刷量作弊行为公示》，认为部分MCN机构和创作者存在买卖账号、发布大量水文、利用非正常手段获取大量粉丝和为笔记刷赞等作弊行为。

针对这些违规用户，小红书做出了。

此次处置中，被着重点名批评的“美趣文化”甚至还是平台流水前三的头部MCN机构。可见小红书对“大客户”下起手来也毫不留情。

事实上，在今年四月，小红书打击违规营销行为时就引发过热议。当时小红书上线了《品牌违规扣分管理规则》，。

对于品牌方来说，这无疑是晴天霹雳。虽然通过小红书的官方商业服务平台“蒲公英”可以规避合作履约风险，但也意味着品牌方必须要向小红书缴纳。更重要的是，。

而大多品牌之所以通过小红书做推广，就是希望让消费者觉得文章的内容基于用户真实体验。一旦用户意识到在看的是一篇软广，很容易产生抵触情绪，让品牌方的营销效果大打折扣。

并且，即使是走“正规途径”进行推广，品牌仍有违规风险。2021年底，小红书针对启动了“啄木鸟”计划。12月时，小红书封禁了81个存在违规营销行为的品牌、24个线下商家，处理了相关笔记17.26篇、违规账号5.36万个。

其中，多芬、露得清、Wonderlab、半亩花田等29个品牌更是受到了永久封禁的处罚。小红书打击虚假种草的态度之坚决、动作之果断不禁让人怀疑：小红书还打算做电商吗？

然而即使留住了用户，小红书又拿什么挽回流失的品牌呢？内容社区和电商平台的平衡，是小红书始终面临的问题。

今年5月底，有测评博主发布视频称，他仅仅花了5000块钱，就通过小红书营销代理机构将一款根本不存在的护发产品，营销成了平台互动数过千的“网红爆款”。

小红书营销代理机构在没有实物产品、没有验证产品证明文件，甚至没有查验公司名称的情况下，组织了40多位博主发布了“使用体验、好物分享”的笔记，引导许多用户“种草”。

从博主展示的部分“种草笔记”来看，其内容都煞有介事，好像真的亲身体验过一般。一时间，“”话题在网络疯传，很多网友随之抱怨小红书广告太多、虚假种草严重等现象。

事件发酵后，小红书官方也出面回应。经核查，涉事笔记共有45篇，曝光3000次，笔记共收获744个点赞。而其中的曝光、点赞、评论等大部分都来自分享链接，并且互动账号存在大量重合现象。

平台系统在第一时间已经将大部分内容识别为虚假广告，进行了限制处理。因而涉事笔记影响有限，没有造成严重后果。

或许也正是这次事件引起了小红书的重视，才会豆瓣、百度贴吧等进行跨平台举报。

然而无论小红书怎么“折腾”，结果总是收效甚微，这和小红书本身的有着很大的关系。

作为内容平台，。然而受大环境影响，这两年互联网广告发展并不理想。前瞻研究院的数据显示，2022年第一季度，互联网广告业务仅增加了1.4%。

而且作为小红书广告业务中最主要的品类，美妆市场受疫情等因素的影响很大。今年3月，国内化妆品品类的零售额只有345亿元，同比下降6.3%。因此，想要提高收益，小红书只能从其它方向入手。

比如。小红书和当初的抖音一样，与其它电商平台展开合作，依靠其成熟的品牌商家资源及全球供应链体系，通过合作建设电商生态。小红书一直希冀于用户能在平台内完成从“种草”到“拔草”的闭环。

然而，。比如腾讯的“小鹅拼拼”“企鹅惠买”、阿里的“淘宝逛逛”、拼多多的“拼小圈”、京东的“种草秀”等等，甚至抖音也测试了“种草”板块。

。根据小红书在2020年披露的数据，这一年里小红书的电商收入只有1.5至2亿美金左右，占总营收的20%。

想要拉动电商收入增长，当务之急就是提高用户们在电商业务上的转化率。数据显示，2021年8月时，小红书的MAU就已超过1.3亿，DAU也超过了4500万。有如此之多的活跃用户，电商营收却少得可怜。

因此小红书治理“虚假种草”也是为了增强用户对平台的信任感，尽可能避免“拔草”的流量外溢。此外，小红书要求品牌必须走“正规途径”报备的行为，一定程度上也是为了收取“过路费”，好让营收看起来更好一点。

但。比如曾经依靠小红书的“种草”而火出圈的“完美日记”，如今疑似在减少小红书渠道的营销投入。据悉，完美日记的母公司逸仙电商还解散了旗下聚焦于小红书的MCN逸仙文化。

而从逸仙电商今年第一季度的财报来看，它旗下的各个品牌在抖音渠道的GMV均大幅提升。其中完美日记同比增长超150%，小奥汀的自营销售额更是同比增长近200%。

逸仙电商绝不是个例，。

相比之下，抖音的电商生态还比小红书成熟许多，品牌方可以通过各种渠道进行营销。因此也没有必要进行刷单、买卖账号等违规行为。更重要的是，即使通过抖音官方的平台联系博主进行商业合作，也不会被收取小红书那样高达10%的服务费。

而小红书的运作模式则决定了商业利益和用户体验之间有着难以调和的矛盾，如果平台不能找到平衡点，只会有越来越多的品牌“弃书入抖”。

京东国际入驻小红书了吗？有哪些产品？

这是继京东国际入驻抖音、微博、知乎后，在内容生态建设的又一布局。,据了解，自2019年完成品牌升级以来，京东国际始终在内容生态建设方面持续探索。,2021年入驻抖音后，首月就创下抖音11.11跨境品牌商家销量榜第二名的成绩，截止年货节期间，销售额更是直接破亿;同年与微博平台达成合作共建CPS渠道，当年11、12月的话题累计阅读量就高达8.1亿，累计讨论量也超21.3万。

2024-03-13 18:21
小红书种草怎么做？,小红书种草啥意思？

2022年1月10日 00:48 韩国电视剧大全排行榜爱情(好看的韩国电视剧推荐2021排行榜？,) 下一篇 2022年1月10日 00:48 小红书写笔记添加多个话题操作教程小红书写笔记添加多个话题操作方法,小红

2024-03-18 10:01
淘宝卖家号认证地址填哪个好？

这个元素最重要的作用是检查身份证信息，看看是否一致，这样用户就不需要考虑太多，只需要填写地址和身份证信息，这也有利于大家快速通过平台审核，如果地址和身份证没有填写，平台也需要花费更多的时间来验证，反正不方便用户快速通过平台审核。,2，上述认证完成后，淘宝网在申请开店的过程中，需要上传身份证的正负信息，在网上拍照进行上传验证，这是第二次进行身份验证。,完成以上三步验证后，我们可以在淘宝平台上成功申请

2024-03-18 10:00
如何修改小红书的推荐？方法分享

在小红书这个交际媒体平台上，咱们经常会看到各种精彩的内容引荐。,因而，如果你想改动主页引荐，首要能够考虑添加或删去一些重视的范畴和标签。,所以，如果你想看到更精准和个性化的引荐，建议多与社区互动，积极参与评论、点赞、收藏等操作。

2024-03-14 16:24
小红书创作者有收益吗？小红书创作者怎么申请？

小红书是一个以共享购物心得、美妆护肤、游览攻略等内容为主的社交平台。,小红书为创造者供给了多种变现机制，包括品牌协作、广告推行、社群运营等。,无论是美食引荐、游览攻略还是购物心得，都要力求真实、有价值，并尽量选用精巧的图片和视频来提高可阅览性。

2024-03-14 16:17
小红书怎么进群？小红书怎么建群？

例如，如果您对美妆感爱好，可以点击“美妆护肤”标签，然后挑选其中一个群组进入。,在填写完基本信息后，您可以设置一些群组的权限和规则，例如是否允许成员发布帖子、谈论等。,您还可以挑选设置群组的公开性，即是否对一切用户可见，或许仅限约请参加。

2024-03-14 16:13
小红书拍视频有收益吗？小红书一条视频能赚多少钱？

小红书是一个备受欢迎的社交媒体渠道，答应用户分享美妆、时髦、护肤、生活方式等各种内容。,例如，美妆、时髦和生活方式范畴一般具有更多的协作时机。,成功在小红书上赚取视频创造的收益需求坚持、专心和耐性。

2024-03-14 16:12
小红书怎么做推广？小红书做推广多少钱？

品牌能够经过活动来招引用户参与，例如发起论题评论、分享优惠券和礼品等。,经过投进广告，品牌能够快速扩展曝光面，并招引更多的方针用户。,品牌能够经过树立官方账号、发布原创内容、与用户互动、举办活动以及投进广告等方法来进行推行。

2024-03-14 16:11
小红书如何做推广增粉？怎么防止小红书吞赞？

积极回复谈论、与粉丝互动，可以添加用户对你的重视和信任感。,将文字、图片等内容保存到本地，以防发生不可预料的意外。,创作者应当设置强暗码、敞开两步验证等安全措施，防止账号被他人不合法运用。

2024-03-14 16:10
小红书平台规则在哪里看？小红书被连赞几十个会限流吗？

小红书作为一款交际渠道，为用户提供了共享购物心得、美妆技巧的空间。,本文将深入解析小红书渠道规矩，以帮助用户更好地在这个社区中沟通共享。,这旨在防止提高赞等作弊行为，维护社区的公平性和正常秩序。

2024-03-14 16:10