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为什么兴趣社交不是一门好生意？

2024-03-22 20:53

自互联网诞生起，社交一直是最火的赛道。

继搜狐、网易老派BBS社区相继关停，贴吧一度岌岌可危，豆瓣小组尴尬不断，“XX之后再无社交”的口号就不绝于耳，不久前，西祠胡同代表的论坛时代彻底落幕，告别了一代人的青春，兴趣社交领域再添一笔萧瑟。

追溯社交网络的兴起，最早的SixDegrees是让用户找寻到特定的人群，大部分传统的社交APP，还是基于线下人脉延伸至线上的社交方式，但随着移动端弱关系的社交成为新需求，通过标签也焊住了社交领域的铁王座，生活节奏的圈子、来往、飞聊之流也难逃折戟的命运。

既是活水也是红海，快进快出下，以兴趣为饵的社交软件们九死一生，但硝烟从未熄灭。

一般来说，个人兴趣被定义为个体倾向，在社交中起到了决定性的作用。

“志趣相投”一直被认为是理想的陌生人社交场景。以兴趣为基础的交友活动，能够满足马斯洛需求层次中从“情感需求“到”自我实现”的层层迭进，互联网的普及使具备相同兴趣或思想的人更容易找到同好，形成同质化的圈层。

2003年，BBS方兴未艾，天涯和地方论坛等成为早期PC时代人们交流的聚集地。随着百度凭借搜索掌握了最大流量，时任产品总监的俞军嗅到风口：

贴吧可以称得上是最纯粹的“兴趣社交”。不同于传统论坛，五花八门的吧名由网友自建，无论爱好有多小众稀奇，用户几乎都能在贴吧里找到大本营。而后近十年里，贴吧野蛮生长，在那个互联网不比如今普及的情况下，贴吧数量多达两千两百多万，日访问量高达10亿，流量达到百度总流量的11%。

但到了2021年，情况急转直下，月活只剩十分之一。究其原因，大部分人认为是百度经营失利后的自我作死：疯植广告、变卖贴吧、竞价排名、苛待吧主、随意删帖、内部矛盾骚操作不断。成也兴趣，败也兴趣，作为典型的UGC社区，去中心化曾经是贴吧引以为豪的标签，也注定了贴吧在商业化上沉船。

相较于当下社交产品对内容的中心化算法推荐机制，用户在贴吧更倾向于自我发现和交流互动。由于帖子内容按照回复的时间顺序排序，对于刚进吧的人来说难免应付信息过载；另一方面，非内容质量作为衡量运营的标准，也会导致优质内容埋没、垃圾信息成堆和不具备时效性等后果。

用户根据兴趣逛贴吧，每个贴吧之间相互隔离，可以说，贴吧不算是意义上的一个完整产品，平台几乎没有办法一对一的管理，更不用说精准投放广告了。内容上的分散，过于去中心化意味失控，在内容为王的移动互联网时代，立足于“用完即走”搜索引擎的贴吧，选择限制浏览器访问，力推APP自我暴雷，给了用户向微博、知乎、豆瓣等平台溢出的机会。

狭义的兴趣虽然纯粹，但放养的玩法最终是失控，那么不管内容如何，中心化管理成了后来者的必备特征。

QQ兴趣部落作为一款在形态上最接近百度贴吧的产品之一，其诞生被赋予了帮助QQ在泛社交领域守住年轻人的重任，也正因此，兴趣部落的社交属性更强。

在部落中，用户签到、发表、评论和分享话题，同时找到与该“部落”相关的QQ群。官方建立起了游戏、情感、运动、明星、动漫等社区分类，通过附近话题和直播推荐等板块吸引互动，上线两年后，兴趣社交独立出来做APP，直到2021年停运。

某种意义上看，兴趣部落更像是QQ的一个附庸产品，既然的大部分功能。通过创建小组，形成爱好者聚集地，不需要群”，兴趣社交的机会或许更多在豆瓣即刻等头部应用上，其他小型社区突进泛兴趣甚至不如重点发展几个垂类社区。

另一方面，不断涌现的兴趣社交软件，似乎在“兴趣”的路上失了速。

约翰·斯图尔特提出：考虑到用户与平台和其他用户之间的关系强弱，将直接影响产品的使用和留存。通过调查发现，目前大部分兴趣社交软件，采用的都是通过兴趣弱连接，主打关系匹配和内容展示的设计方式，这也意味商数的分母变大，但分子小。

例如用户在注册Soul后，需要填写一份人格问卷测试，这份涉及用户的性格、喜好、三观等各种维度信息的问卷，可将用户的人格初步描摹出来。APP借助AI算法分析大数据，将用户划分至各类群体中，用户人格具象化为“灵魂星球”，找到符合自己心理期待、性格契合的交谈对象。但20-30岁年龄段的年轻群体是大多数社交软件的主要用户，前者兴趣和性格的多变也带来满意度的不确定性。

除此以外，像FateU、积目、Cozyou等小众兴趣社交APP，在首次登陆前都要进行标签化筛选，通过标签找到相似人群随即匹配——很显然，此时“兴趣”不再是目的，而是一个入场的标签工具。

在功能板块上，大部分的兴趣社交软件和一般软件并无不同，不外乎，社区展示也偏向个人特征的展示，目的在于扩列交友，而非分享专业性的兴趣内容。

过去我们谈论“人以群分”的兴趣社交平台，担心在聚集同一属性的人群圈地自萌时，平台也局限了其自身的发展，由于兴趣社区的自治特性与商业化的隔阂，不同于婚恋、招聘等功能性社交，广告、电商、游戏等其他服务，几乎每一个都与兴趣社交平台“八字不合”，随着平台对兴趣社交的概念重新取舍，这种情况发生了转变。

如今，广告、会员增值服务、平台币、入场费成为当下兴趣交友软件主要的收入来源。

是交友而不是社交，如前言所述，同类平台的扩列作用已经远大于社区内容分享。在陌生人社交中，用户往往难以建立稳定的社交关系，平台的限制导致获取娱乐消遣的方式非常缺乏，而窥探隐私，则成为主要的乐趣。

当然，还有另一种可能，正因为软件本身的调性，让人觉得贵的肯定是好的，毕竟网络上更需要社交货币，平台仿佛与用户签订对赌协议，要用户付费解锁内容，都是没见过面的陌生人，也没有质量保证，那不如用另一个免费的。

可以确定，兴趣社交真的是变了味了。做单纯的兴趣社区已经是古早的故事，从BBS到各种APP，从PC到手机，各种玩法阅尽千帆，再入场时，模仿和重复遍地，更多新奇门类的APP榨干了年轻用户的娱乐时间，打败兴趣的最终也是“兴趣”。

前不久“一码难求”的识区，是字节针对“兴趣社区”打造的邀请制社交软件，在算法推荐大行其道的今天，识区打着去算法的口号试图将兴趣社交文艺复兴，据体验后的人反馈，作为新一代的智能阅读工具，识区推荐的大部分内容和今日头条和公众号重叠，不具备独家的优质内容来源，

识区主要有发帖、推荐、点亮三个主要互动功能，和目前的多数内容社区互动性差异性不大。不同的是，识区的信息分发以兴趣小组的形式存在，而不是字节惯用的单列信息流产品形态，内容创作以社区自发建立信任激励，并非金钱激励手段。

由此不得不让人想到2020年大火的Clubhouse。

不同于传统社交平台全力抢占大众流量，Clubhouse采取邀请制吸纳会员。一方面，邀请码的稀缺性赋予会员强烈的自我认同，构成了独立于外的小众“圈层”；另一方面，旧会员在邀新时，常更倾向邀请与自身趣味、阶层相近的同伴，新会员的加入螺旋式强化了“圈层”的差异性。

在不到一年时间里，Clubhouse估值从1亿美元飙升至40亿美元，扎克伯格、马斯克的加入将这个新生代推向高峰，其月下载量达到960万峰值后，当人们认为Clubhouse击穿了由Twitter、Facebook等社交巨头苦心构筑的护城河，实打实地开拓出了新的增量市场时候，又迅速暴跌至92万次，堪称奇观。

有意思的是，当问及兴趣社交的衰败时，有人这么说，在这条被反复折腾的赛道上，其实也透露出人们生活工作的疲乏无奈。当兴趣社交不再作为独立产品时，它们仅仅成为视频、交友、媒体等各类应用软件的标签，伴随新产品的打出，会不会出现新的增量，仍是值得好奇的地方。

京粉是什么？

京粉是什么？京粉隶属于京东联盟平台，针对社交流量，通过大数据精准分析和强大技术支持，将电商与社交流量整合搭建成一站式电商社交生态。可为商家提供精准的移动营销推广服务，同时为媒体提供更高效、极佳用户体验的营销解决方案。一、基本介绍京东联盟针对无线流量提出一站式营销解决方案-京粉，京粉主要是基于CPS进行社交流量推广，通过京粉可以简单易操作的将微信、QQ、社交群、微博途径的流量，利用分享的形式推广京东

2024-03-18 09:45
京东怎么找客服？有哪些方法？

点击进入后，你会看到类似于官网的客服信息，选择一种方式进行咨询即可。,添加好友后，你可以通过这些平台向客服发送消息并得到解答。,购物过程中遇到问题时，不妨尝试以上方法，享受京东完善的售后服务。

2024-03-13 17:41
移动社交电子商务平台有哪些及模式特点(传统电子商务提供商主导的移动电子商务模式有哪些优势)

3、社交元素与社交网站的深度融合，如2013年10月阿里巴巴公司推出社交产品来往，同时让淘女郎入驻来往，通过朋友聚合版块的扎堆展开宣传，建立官方扎堆举办多种扎堆活动，比如由淘女郎发放特定的优惠码，抢到的用户可以优惠购买一淘、天猫等商家的产品，如此扎堆活动大量积累人气，既提高社区知名度，又增加了消费者购买。,三、强分佣体系借助会员、粉丝的力量，将商城商品及移动端专题等链接或二维码分享到朋友圈、微信

2024-03-18 09:53
社交新零售品牌云集微店开店可以退吗

其实换个角度来想，我们开店基本不花钱，一块钱就是一次做公交车的钱，现在这一元钱能干啥，进货也不用投资，云店里面各种各样的产品我们还都能销售，其实也是创业非常好的一个手段，至于到底是哪种想法也是见仁见智了。,以上就是小编给大家带来的相关内容，文章就给大家介绍到这里了，想要知道更多家居电商资讯请继续关注家居售后服务万师傅。,(社交电商下拼多多盈利模式分析)

2024-03-18 09:53
拼多多是什么营销模式？成功之处在哪？

其实对拼多多商家来说，自然也希望能够做好店铺的各项营销工作，但是大家是否知道它的营销模式是什么呢?成功之处又在哪里呢?我马上给各位揭晓。,2.低价营销拼多多吸引用户的重要因素就是因为价格比其他电商平台更便宜，其实很多的小件产品某宝商家都是在拼多多进货，然后商家售卖，以此来赚取差价。,购买者可直接访问拼多多移动平台，选中商品后，可以将拼团的商品信息通过微信和QQ等社交网络发布，邀请亲朋好友和其它社交

2024-03-13 16:37
拼多多浏览的东西会被好友看到吗？别人能看到吗？

在拼多多上面其实也有人想要去了解一下拼多多浏览的东西到底会不会被好友看到呢?另外也要去了解一下别人是否能够看到，我马上就来给各位卖家们详细全面的分享一下，希望对各位有用。会，这个网站的浏览,记住是会被别人看到的。但是你一定要记住,一定要关闭拼小圈儿。这样别人就不会看到你的购物。产品和浏览记录了。别人能看到吗?拼多多浏览历史别人不能看到，浏览记录是用户在过去几天、几小时或几分钟内曾经浏览过的网页的。

2024-03-13 16:35
拼多多刚开的新店怎么做起来？从哪些方面入手？

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2024-03-13 16:06
新手怎样经营拼多多店铺？可以选择什么类目？

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2024-03-13 16:06
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对于想要创业或者寻找额外收入的人来说，拼多多个人店是否有前途呢？,品类丰富度：拼多多的产品种类众多，涵盖了服装、家居、美妆、食品等多个领域。,开设个人店铺无需大量的人力、物力和场地租赁等投入，创业门槛较低。

2024-03-13 15:40
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拼多多是中国领先的社交电商平台，拥有众多用户和丰富的商品资源。拼小圈是拼多多推出的一项社交功能，让用户可以在平台上分享购物心得、交流购物经验，并通过社交关系获得更多优惠。然而，有时候我们可能需要关闭拼小圈功能，本文将介绍如何实现这一操作。一、拼多多怎么关闭拼小圈？拼多多关闭拼小圈的步骤如下：打开拼多多APP并登录您的账号。在首页底部导航栏找到“我的”选项并点击进入个人中心页面。在个人中心页面中找到

2024-03-13 15:26