你知道吗？微信营销解密：名人推销明码标价
由于微信营销不需要付出多大的劳作成本，即便产品出现问题，作为公共空间和个体空间的结合，也能为艺人的提供辩解的机会。这显然为它的存在和滋长提供了合理的空间。
“真心推荐这款骨胶原蛋白。”不久前，林志颖这条配上自己头像以及产品照片的微信，产生了近10万次转发。不过很快，就遭遇了打假风波。
同一时间，据媒体爆料称，王牌综艺节目《快乐大本营》的几位主持人也围绕一个品牌名称为“草木之心”的抹茶古皂及抹茶面膜及蜂毒面膜等几款产品进行了堪称“疯狂”互动。
据不完全统计，从去年底截至今年六月，杨幂、李湘、张歆艺、叶璇、秦海璐、吴昕、田亮、黄圣依、郭涛、张亮、林更新等诸多明星都相继“沦陷”，在各自的微博上为这几款产品大卖广告。其中，最近有几款美容产品在微博走红。不过，据粉丝爆料称，这些产品包括面膜、洗脸皂等等，在各大百货商店都没有它们的专柜，关于产品的产地、成分、门店等信息都绝口不提。
微信营销已沦为名人的获利工具了吗？
粉丝经济的力量
A：“杨幕在微信上代言的那款新产品你用过没？”
B：“没，想买来试试。就是不知道哪里生产的。”
如果你是经常刷微信的人,而且恰好是一名追求美丽的时尚女士，每天早上打开微信朋友圈就难免和闺秘探讨一番类似话题。
仿佛在一夜之间，微信营销已步入我们的生活。而得益于影视歌体各界明星的热捧，各种名不见经传的牌子，瞬间在网络爆红。
据相关媒体报道，此前被多位明星推荐的“草木之心”淘宝官网上显示，该品牌今年一季度抹茶古皂销售额高达512.7万，不仅稳居皂类产品销售的第一名，更是远超销售前十名名单上其余九个品牌共计479.4万元的销售总额。
而另一个走红网络的“淘品牌”俪兰，一款“3D蛇毒挂耳式V脸面膜”就有超过3000件的月销量，此前同样动用了《爸爸去哪儿》的爸爸们为其在微博倾力站台。
与此同时，极为热衷在自己的微博上推荐各种“美颜神器”的名人之一张馨予，面膜、唇膜、氨基酸蛋白乳液、湿粉饼等各种产品，五花八门，琳琅满目。据统计，自去年10月份以来，其一共在微博上推荐了20款护肤产品，而每条微博都有几百到几万不等的转发评论量。
还有，姚晨、赵薇、杨幂等名人凭借其强大的影响力，在新浪、腾讯等微博平台上积累了庞大的粉丝数量，动辄就有三五千万的粉丝，堪称“微博女王”。借助强大平台优势，明星名人个人所发的信息或推销的产品，可以直接传递到几千几百万粉丝的页面上，“微博女王”瞬间可变“营销女王”。这种强大的广告直投能力自然让人无法忽视。
庞大的利益链
“你以为明星是在贴心与你分享，实际上，粉丝成为明星赚钱的工具。”某位国内经纪人曾公开对媒体爆料称，艺人对自己代言的产品基本是不主动了解的，都是由参与执行的广告公司提供完整的产品材料。经纪公司多以品牌是否大牌、与艺人形象是否相符，以及代言金为最主要的衡量条件，也不会自己做产品的准备工作。
“艺人那么忙，哪有空了解这些产品。都是广告公司把这些工作都做好了，让我们来甄选。大部分的品牌，如芳草集、膜法世家等，都是没有自己工厂的，都是代工的。所有的配方、材料都是生产厂家提供的，企业只负责销售。”化妆品行业分析师冯建军此前就如是向媒体表示。
一位了解化妆品行情的美容达人更是向记者介绍道，时下很流行的蛇毒面膜精华，其实只是易”这一交易平台，直接进行买卖双方的营销交易。据了解，目前一条营销微博的价码基本在数千至数十万之间，甚至还有更小牌艺人，几箱产品便可置换一条营销微博。
有经纪人表示，由于这类推广方式具有很大的隐蔽性，艺人既不需要付出实际多大的劳作成本，又可以很好规避产品责任，“即使有的面膜出了问题，也可以说我只是自己用过觉得不错，分享了一下。在微博上我有自己发言的权利，而且也没说让大家去买；或者还可以说每个人肤质不一样，使用效果不同，只是在微博上说自己的使用效果”。该经纪人表示，即使产品出现一些问题，比起传统的代言方式，微博营销作为公共空间和个体空间的结合，也为艺人的辩解提供了方便，而且无论显性或隐性的推广，在没有正规经纪协议的情况下，都可以辩解为只是个人“分享”，并非推销“广告”。
不过，有业内人士称，今年三月份，新修订的《消费者权益保护法》正式实施。新法指出，媒体发布、明星代言虚假广告需要与商家共同承担连带责任。
上述人士称，在产品出现问题后，公众通常的矛头指向是“艺人是否真的了解和使用产品”、“在没有使用的情况下就来推销是不负责的行为”……某大牌艺人工作室表示，艺人通常很少使用自己代言的产品，只是按照商业要求，在出席公开场合时，把带有其他品牌的标签都撕除，但私下所用的产品并不受限。“当然在产品出问题时，我们艺人的形象确实是会受到很大伤害，但这只是商业上的成本和风险计算。既然拿了那么多钱去代言危险产品，理应要负担更大的风险。”
多位明星经纪人均在采访中透露，“得知新《消法》将明星代言的责任明确写入，为了规避风险，多数明星已不接食品、药品类的代言，而且自己也基本不使用代言产品。”
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