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抖音再战陌生人社交，这次能成吗？

2024-03-22 21:19

自2009年1月高调上线社交产品多闪以来，字节跳动的社交之路已走过了三年多时间。三年以来，字节密集上线了十多项社交相关的产品、功能，却始终未能打开突破口，多点试验并未形成多点开花的局面。

近日，在传出赴港上市信号的同时，抖音又一次向“社交高地”发起了冲锋。据媒体报道，抖音开始小范围内测“兴趣匹配”功能，试水基于短视频内容的兴趣社交。仅在兴趣社交这一领域，这已是字节继飞聊、“一起看”之后的第三次尝试。

为何字节不仅迟迟未能拿到社交这张门票，甚至不得其门而入？

在熟人社交与陌生人社交这两条战线上，抖音最有可能在哪一点实现突破？

如果始终无法建立社交护城河，抖音在短视频领域的霸主地位还能一直稳固吗？

在社交形态的探索方面，字节不可谓不努力，几乎尝试了每一条可能的社交赛道，然而战术的努力无法弥补战略的游移。而这种战略游移，主要是因为字节对于短视频平台与社交之间的关系，始终缺乏深入的思考。

从某种意义上来说，短视频与社交是天然互斥的，用户在按需投喂的“信息茧房”中可以暂时忘却孤独，“排遣寂寞，找人聊天”的需求被抛诸脑后。抖音之所以有很强的“成瘾性”，正是因为切断了用户的社交连接，让他们心无旁骛地专注于自娱自乐。

唯有充分认识到抖音平台机制的“反社交”属性，才能以此为出发点，培养社交可以落地生根的土壤，减轻对于算法推荐、头部内容的路径依赖，将用户的注意力由内容消费部分转向聊天、互动。

正因为字节的社交路线始终不清晰，所以早期在独立应用和平台功能之间摇摆不定，后来又在陌生人社交与熟人社交之间双线出击，导致用力分散，难以一招制胜。

2019年上半年，字节先后上线了独立社交应用多闪和飞聊，旨在减轻对于抖音这款单一产品的依赖。多闪打着“抖音私信升级版”的旗号，希望能从抖音移植社交关系链，实现快速启动，然而这种脱离了社交情景，只把聊天功能抽离出来的尝试用户并不买账，AppStore的评分低至3.4分。

接着，字节迅速调整产品战略，很快推出了与微信正面“死磕”的即时通讯产品飞聊，通过集成兴趣社区来解决“社交关系链从何而来”的问题。然而，正如知乎用户所言“飞聊很像是为了‘聊’，硬做了个兴趣圈子；而不是有了圈子，才慢慢聊得下去。”这种“反用户习惯”的社交机制，最终决定了飞聊折戟的命运。

多闪与飞聊的相继失利，让字节意识到独立产品这条社交之路很难走通，接下来专注于挖掘抖音平台社交的可能性。在熟人社交方面，抖音先后上线了视频连线、朋友日常、一起看、一起唱等功能；在陌生人社交方面，抖音则内测了抖一抖、同城圈子、兴趣匹配等功能。

从更新节奏来看，在这两个方向抖音并无明显侧重，更像是在一砖一瓦搭建平台的社交基础设施。如今，抖音已经堪称国内社交功能最丰富的平台之一，然而这些功能却并未产生叠朋友圈“三天可见”，身为另一款国民级应用的抖音，也会面临同样的问题。

更何况，在个性化内容消费平台上，用户会更在意自己的隐私。正如一位朋友曾向文娱价值官诉说自己的苦恼：“朋友圈不能发要屏蔽的人太多，抖音不能发随时被亲戚朋友刷到。”另一位朋友圈也告诉我们“抖音再也不发乌七八糟的了，被我老爸老妈刷到，就会开启了尴尬的聊天模式。”

或许正因为意识到熟人社交目前难以挑战微信的地位，抖音也在不停向陌生人社交发力。如同微信初期上线的“摇一摇”，抖音也做了“抖一抖”这样的荷尔蒙导向男女匹配，然而正如我们在前文所说，刷抖音的用户并不容易感到无聊寂寞，并没有很强的“猎艳”需求。而“同城圈子”也遵循平台的流量逻辑，并不适合普通用户之间的互相发现。

此次抖音上线的“兴趣匹配”，旨在帮助用户认识在同一时间段内观看同一短视频的人。如同Soul一样，借助于强大的算法能力，字节有望在陌生人兴趣匹配上大展拳脚。然而Soul的“灵魂标签”是相对固定，抖音用户的兴趣则是流动不居、快速翻页的，用户是否愿意中断刷视频，来一场没头没尾的“露水姻缘”？

Soul之所以能够在年轻人中风靡，精准匹配倒在其次，主要是一对一语音满足了空虚寂寞的人们获取即时陪伴的需求。然而，在强刺激且重视觉的短视频平台上，在无限供应的新奇内容面前，语音陪伴恐怕没什么吸引力。

近几年来中国互联网的一大看点，就是短视频与社交之间的“次元壁”何时能够被突破。腾讯和字节，哪一家有望率先击穿这道看不见的屏障？从目前的战况来看，腾讯“入侵”字节疆土的速度明显更快。

不出意外的话，20号周杰伦的演唱会将成为视频号历史上的又一次标志性事件，观看人数有望再破纪录，也会让同样走“明星路线”的抖音倍感压力。视频号的步步紧逼，将会这样的用户习惯真的很难被撼动，但既然在微信刷视频能成为新的习惯，在抖音聊天就未尝没有可能。问题在于，当越来越多年轻人逃离朋友圈时，抖音应该如何承接？如何在光怪陆离的信息流之外，让平平无奇的日常生活也能有一席之地，在光鲜亮丽的网红达人之外，让普通人也能被看见。

一位抖音用户曾经向我们吐槽：“抖音朋友tab做不好的原因之一就是他们用了全屏，朋友生产的内容优质率真的不高，在这种背景下，全屏导致内容获取效率很低很低，慢慢就没人愿意看了。”用抖音精心推荐的内容来衡量，朋友日常确实乏善可陈，但如果换一种展现形式呢？

对于抖音这样一个6亿多用户日常活跃的平台，我们对它拓展国人社交体验方面始终怀抱期待，希望它能够早日走出一条属于自己的路。

京粉是什么？

京粉是什么？京粉隶属于京东联盟平台，针对社交流量，通过大数据精准分析和强大技术支持，将电商与社交流量整合搭建成一站式电商社交生态。可为商家提供精准的移动营销推广服务，同时为媒体提供更高效、极佳用户体验的营销解决方案。一、基本介绍京东联盟针对无线流量提出一站式营销解决方案-京粉，京粉主要是基于CPS进行社交流量推广，通过京粉可以简单易操作的将微信、QQ、社交群、微博途径的流量，利用分享的形式推广京东

2024-03-18 09:45
京东怎么找客服？有哪些方法？

点击进入后，你会看到类似于官网的客服信息，选择一种方式进行咨询即可。,添加好友后，你可以通过这些平台向客服发送消息并得到解答。,购物过程中遇到问题时，不妨尝试以上方法，享受京东完善的售后服务。

2024-03-13 17:41
移动社交电子商务平台有哪些及模式特点(传统电子商务提供商主导的移动电子商务模式有哪些优势)

3、社交元素与社交网站的深度融合，如2013年10月阿里巴巴公司推出社交产品来往，同时让淘女郎入驻来往，通过朋友聚合版块的扎堆展开宣传，建立官方扎堆举办多种扎堆活动，比如由淘女郎发放特定的优惠码，抢到的用户可以优惠购买一淘、天猫等商家的产品，如此扎堆活动大量积累人气，既提高社区知名度，又增加了消费者购买。,三、强分佣体系借助会员、粉丝的力量，将商城商品及移动端专题等链接或二维码分享到朋友圈、微信

2024-03-18 09:53
社交新零售品牌云集微店开店可以退吗

其实换个角度来想，我们开店基本不花钱，一块钱就是一次做公交车的钱，现在这一元钱能干啥，进货也不用投资，云店里面各种各样的产品我们还都能销售，其实也是创业非常好的一个手段，至于到底是哪种想法也是见仁见智了。,以上就是小编给大家带来的相关内容，文章就给大家介绍到这里了，想要知道更多家居电商资讯请继续关注家居售后服务万师傅。,(社交电商下拼多多盈利模式分析)

2024-03-18 09:53
拼多多是什么营销模式？成功之处在哪？

其实对拼多多商家来说，自然也希望能够做好店铺的各项营销工作，但是大家是否知道它的营销模式是什么呢?成功之处又在哪里呢?我马上给各位揭晓。,2.低价营销拼多多吸引用户的重要因素就是因为价格比其他电商平台更便宜，其实很多的小件产品某宝商家都是在拼多多进货，然后商家售卖，以此来赚取差价。,购买者可直接访问拼多多移动平台，选中商品后，可以将拼团的商品信息通过微信和QQ等社交网络发布，邀请亲朋好友和其它社交

2024-03-13 16:37
拼多多浏览的东西会被好友看到吗？别人能看到吗？

在拼多多上面其实也有人想要去了解一下拼多多浏览的东西到底会不会被好友看到呢?另外也要去了解一下别人是否能够看到，我马上就来给各位卖家们详细全面的分享一下，希望对各位有用。会，这个网站的浏览,记住是会被别人看到的。但是你一定要记住,一定要关闭拼小圈儿。这样别人就不会看到你的购物。产品和浏览记录了。别人能看到吗?拼多多浏览历史别人不能看到，浏览记录是用户在过去几天、几小时或几分钟内曾经浏览过的网页的。

2024-03-13 16:35
拼多多刚开的新店怎么做起来？从哪些方面入手？

对于刚开的新店来说，如何在拼多多上做起来呢?本文将从以下几个方面介绍。,拼多多的用户主要是年轻人，他们对价格敏感，喜欢社交分享。,可以通过拼团、分享、评价等方式来开展社交营销，提高用户的参与度和转化率。

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2024-03-13 15:40
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拼多多是中国领先的社交电商平台，拥有众多用户和丰富的商品资源。拼小圈是拼多多推出的一项社交功能，让用户可以在平台上分享购物心得、交流购物经验，并通过社交关系获得更多优惠。然而，有时候我们可能需要关闭拼小圈功能，本文将介绍如何实现这一操作。一、拼多多怎么关闭拼小圈？拼多多关闭拼小圈的步骤如下：打开拼多多APP并登录您的账号。在首页底部导航栏找到“我的”选项并点击进入个人中心页面。在个人中心页面中找到

2024-03-13 15:26