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从100万跌至20万，头部公众号遭遇广告“滑铁卢”

2024-03-22 21:23

“2018年开始，我们每个月公众号广告收入不会低于100万，但今年2月突然掉到只有20万，3月跟4月也没到100万。”

作为某头部文化类公众号创始人，木他（化名）的语气中透露着疲惫，

账号创立5年，团队20多人，每月百万广告营收，用木他的话说，“我们算是享受到公众号的最后一波红利”。原本按照2021年的增长势头，他准备在今年扩张新业务，但眼下只能搁置这个计划。

近年来，短视频、直播对公众号图文产生不小的冲击，再的流量和广告。当品牌缩紧投放预算，“实效”的愿望显得更不被取代，公众号就有生意可做”

还差3个月，公众号即将上线满10年。

据新榜日常监测的200万+公众号样本数据，自2021年1月1日至12月31日，在看数达10万+的公众号文章至少有46篇（基于发文后三天的在看数）。相似的维度，在2020年1月1日至12月25日，在看数达10万+的文章是283篇。

自媒体人池骋在《公众号生死劫》一文中提到：

2016年12月底，罗振宇在跨年演讲《时间的朋友》上，提出一个概念：“国民总时间”。

为了“抢到”更多的用户时间，罗振宇在2016年5月推出了得到App，公众号、知识付费双管齐下，找到了自己的“第二曲线”。

当时，抖音才上线3个月，快手日活即将突破5000万，短视频与直播时代还没有来临，公众号图文正值火热。

然而，短视频与直播的发展速度超乎意料，“国民总时间”不再只集中于微信池子，“第二曲线”也不局限于图文范畴。

但是，微信仍然是目前最大的流量池，所以“万能的大叔”坚信品牌会为优质内容付费。相较于短视频，公众号的文字形式更具有知识性和垂直圈层属性，可以输出专业的观点和看待问题的视角，这种稀缺性将长期存在。

但他也提醒到，“如果现在选择公众号创业，确实错过了窗口期”。

值得一提的是，不只是公众号受到品牌投放预算减少的影响。

上个月，我们对话了直播电商和短视频从业者，他们中有人积压了上万笔待发订单，有人收不到品牌的最新广告样品……与公众号主相似，各有各的难处。

Berry提到，品牌缩减营销预算只是暂时的，“疫情期间新媒体投放少，跟用户的消费欲望降低有关，即使现在推新品也不合时宜，比如我们就把预算压到下半年，如果那时疫情恢复，品牌传播的效果应该会更好”。

面对不确定的未来，与我们对话的多位公众号主都有着或多或少的焦虑，他们诉说自己的烦恼，也关心同行的境遇。

陈昭铭：干了件傻事，差点错过年赚百万的机会。

秦刚老师的公众号，应该有小几万人，相当于白送客户，让你赚钱。,这一次，我们准备搞一场更大的会议，邀请更多牛人大咖来参加。,派代老邢将在04月11日 14:00 直播预约视频号聊干货，叫朋友，助成长。

2024-03-18 10:45
微信朋友圈创收分类！

让所有人都肉疼数一下朋友圈还顽强存在的一些生物：有代理微商、直营微商、淘宝客、代购、卖课程的做社群的，还有做公众号、玩微博、做百家头条大鱼企鹅号的、还有区块链的、玩抖音引流卖货的、有做任务赚佣金的、等等。要说在两三年前这些人估计不愁吃不愁穿，享受草根逆袭的快感；2018年以后就差别很大了，微信抖音都互相火力全开不留情面，这其实是流量入口之争，可见移动互联网已经面临方向的选择。在这多事之秋，大平台有

2024-03-22 22:22
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2024-03-22 21:59
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2024-03-22 20:35
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2024-03-22 19:32