打击微商推小程序 微信究竟下一盘什么棋？
微信公众平台小范围发出“小程序”内测邀请函，微信官方为开发者提供网页前端和服务器后端的技术支持，极大降低了开发者的开发成本。对于商家而言，借“小程序”可开发出多场景多趣味化程序，增小程序”发布不仅仅承担了微信对应用程序生态的把控，亦寄托着微信未来电商化的希望。
微信初做电商步履维艰
自2013年，微信电商便一直是电商从业者关心的话题，但历经三年之后，商家参与微信的积极性并未与之增长，微信也并未推出惊艳的电商化案例。在铁哥看来，微信手握海量用户，但始终未能在电商化发展中取得突破性进展原因主要为以下几方面：
1.缺乏足够的购物场景
微信以社交起家，其后有订阅号，这已经奠定了微信在信息分享方面的绝对优势，而相反，微信以及整个腾讯在电商方面并不具备太多优势，在供应链、物流以及商家合作等诸多难以满足用户的电商需求。尤其微信支付，作为“含着金钥匙”出生的移动支付产品，由于在早期缺乏丰富的支付场景，使得微信支付在相当长时间沦为“抢红包”产品。
2.理想化的用户和流量导入机制
在移动互联网时代，粉丝即为流量。而微信的订阅号和服务号仅为商家提供了基础的平台支持，在粉丝导入方面作为一直不大。自去年至今，微信线下支付开始尝试“支付即会员”，通过支付为线下商家导入粉丝且取得了一定成效，微信支付也在此成为商家的“吸粉神器“。
但对于线上商家，微信始终未能给商家提供理想化的导流入口。2014年有商家开始尝试通过开发H5小游戏进行吸粉，也一直出现诸如算命程序进行吸粉，但均被微信商家以“恶意营销”叫停，商家缺乏粉丝导入的普遍使用办法，粉丝获取成本节节攀升，降低了商家利用微信进行电商化的动力。
微信对微商从默认到打击
从电商化的推进角度而言，微商对微信是有着巨大的贡献的。彼时微信的社交化标签过重，从淘系转来的商家利用供应链和对用户的了解，转投微商，在一定程度上增强了微信的电商化权重。
因此，在微商兴起之初，虽然微信方面表示对微商要购物的第三方平台也缺乏有效的用户评价机制，其电商的用户体验是相对较弱的，但强人际关系的微商仍然可通过社交推动微信电商化。
9月12日，微信公众平台宣布将整顿多级分销欺诈行为，无数分销平台和微商平台的生存面临挑战。严重打击了以层层分销为主要模式的微商，自此微商也正式告别野蛮生长期，进入了被严推出“小程序”与打击不法微商有着密切的关系，即微信要以丰富电商购物场景来推动电商化进展，微商的历史使命已经完成。
因此，此次“小程序”发布，对于微信的电商化堪称里程碑式事件，微信就此开始越来越深的介入电商化场景的方方面面。
“小程序”能实现微信的电商理想吗？
虽然外界一直认为“小程序”未来将是应用分发中心，但微信官方却给出微信“推出小程序，并非想要做应用分发市场，而是给一些优质服务提供一个开放的平台。”的答案。换句话说，“小程序”其实是微信提高了自身对于HTML5的特性支持能力，开放了更多的系统调用。例如GPS、传感器等的调用等等。
“小程序”寄予了微信在电商方面的两大期望：
1.通过H5丰富购物场景
如今电商已经由以往的纯货架式转向以内容为驱动的多场景购物，如淘宝头条便以内容为驱动完善购物场景，提高流量的利用率。微信再推货架电商并无太多模式优势，因此，通过“小程序”降低商家的H5开发难度，且官方支持应用程序的朋友圈传播等通道，电商的支持度。
2.整合优质微商资源
如前文所言，微商尤其是优质微商为微信的电商化做出了巨大贡献，经过数轮打击之后的优质微商商家仍然是微信的宝贵财富。这些商家有强大的供应链、用户以及完善的销售网络，对于正在生态丰富化的微信而言作用仍然十分重要。因此，通过“小程序”有着创意优势的微商团队可开发优质的H5程序，以优秀创意丰富购物场景，也即以内容驱动来实现电商化。
换句话说，此次发布“小程序”，微信方面将实现线上线下电商的同步发展，线下有支付拉新，“小程序”提高复购率，线上商家靠“小程序”完成拉新和复购工作，整个微信的电商化前景豁然开朗。
当然，业内对微信“小程序”仍然有许多质疑，如用户内存的增的“逐渐变重”是否能普惠所有商家等等。但在铁哥看来，微信推“小程序”对于其当前的电商化处境是绝对有利的，商家们也应该尽快调整运营方向抢占本轮“风口”。
相关文章
-
京东也上线购物车分享功能：链接可直接发送到微信
京东App分享功能可以直接发送至微信、朋友圈和QQ等，对方点击链接就能打开，不用麻烦地复制口令。,更难受的一点是，微信还将口令信息折叠，没办法直接长按复制，让淘宝购物车分享变得复杂、难用。,每年双11的时候，很多小伙伴很想买点东西，但又一时间想不起来要买啥，或者不知道那些商品最优惠。
2024-03-18 09:44 -
京东退款到微信要多久？运费谁来承担？
1，京东微信支付取消订单之后，会有一个审核时间，一般自营的会在几个消失之内审核，第三方卖家审核时间不定，可能是几分钟也可能是几天，甚至还有强行发货的，所以可以在申请取消订单之后马上联系卖家，请其进行退款操作;2，商家发起退款操作之后，钱会返回原支付途径，如果是零钱是即时到帐，如果是借记卡是1-3个工作日，信用卡是2-5个工作日;3，零钱是否到账可以在下面的界面查询，借记卡和信用卡是否到账可以通过电
2024-03-13 19:20 -
如何提高京东店铺流量？附免费流量获取有哪些渠道？
2、优化标题和主图，定的标题要准确，主图一定要有亮点，这两个一个是关系到宝贝引流的精准程度，一个是关系到你的宝贝点击率，而且要优化好照片，少修改。,3、选择适当的付费推广，这也是在考验店铺综合运营能力，只有综合能力好的店才能获得更多流量。,4、从其他自媒体做内容营销，吸引流量到店铺;用流量数据飞鸟电商助手配合人工补量，优化浏览、收藏、加购、转化、好评这些个数据，因为这些数据表现越好，系统就认为这个
2024-03-13 19:03 -
白条分分卡可以微信转账吗？利息高吗？
由于白条分分卡是系统自动分期的，因此是不支持用户取消的，如果不想使用的话建议不要在微信或者支付宝场景进行绑定。,白条分分卡使用额度实际上就是白条额度，因此需要用户按时进行还款，不能逾期了，否则的话是会在征信报告上面留下污点记录的。,若是正常还款，那么上报信用数据也就没有什么关系的了。
2024-03-13 18:33 -
京东小金库可以用微信转入吗？可以提现到微信吗？
京东小金库是作为京东商城的金融服务平台，它可以用于消费者购买一些相应的商品。同时大家也可以在京东小金库中进行一些金融增值服务交易的，而微信作为现在很多网购平台都会使用的支付工具，那么京东小金库可以用微信转入吗?可以提现到微信吗?京东小金库可以用微信转入吗?不可以的，京东小金库是不支持直接使用微信充值的。因为目前微信跟京东小金库是没有关联的，用户需要给微信先绑定银行卡，在下载并按照成功的京东金融AP
2024-03-13 18:24 -
京东汽车二维码挪车贴是什么？怎么用？
据悉，车主用户可通过微信搜索“京东汽车挪车贴”进入小程序，点击立即领取并跳转至商品商详页，完成购买。,在完成上述操作后，即可选择用电话或微信的方式通知车主挪车。,另据了解，今日，京东汽车与天能电池达成战略合作，共推低碳绿色环保出行。
2024-03-13 18:17 -
京东可以引流到微信吗？京东推广方式有哪些？
原理：当我们想提升某一款宝贝排名，但宝贝综合数据都落后于同行，最后我们把各个维度数据都补到行业平均线上，那么京东给你的排名会比平均线上的竞争对手高。,注意事项：这里推荐大家去做京东优质补量数据，切记别搞那些螺旋，必须按一个周期一个周期去提升，只有这样才才是安全的，还有你为产品做补量，那么这个补量数据是必须做的，如果基础的数据都没有做好，即使你怎么操作也不会有效果。,3、朋友圈营销微信是京东推广最直
2024-03-13 18:08 -
京东e卡怎么提现到微信？京东e卡使用注意什么？
微信搜索抖抖收或者团团收并关注公众号;点击卡券回收进入首页;进入电商卡列表选择京东e卡，提交订单;选择面值后输入卡号卡密提交订单;订单完成，回收成功。,3、在京东购买商品时京东E卡所支付金额不再开具发票,其不影响产品保修，告诫需要报销的人请谨慎购买。,6、京东E卡手机端必须升级到客户端3.9.9版本及以上才可以使用。
2024-03-13 18:00 -
京东快递在京东APP端口尚未开放微信支付公告
据测试发现，从京东物流微信小程序和京东商城两个渠道寄件和购买商品，均可以使用微信支付。,据了解，2012年，京东集团全资收购网银在线，获得支付牌照。,数据显示，优惠活动期间，民生银行在京东线上线下场景的新增绑卡量同比增长427%，活跃用户同比增长高达90%，促进释放市场消费潜力，1元消费补贴可为小微商户带来平均3.5元以上的新增消费。
2024-03-13 17:55 -
京东闪付支持小米Pay付款政策
有媒体获悉，京东的商品支付页面中出现了Mi Pay。,官网信息显示，Mi Pay是基于天星金融・钱包App(原小米钱包App)使用的一种手机支付方式，可在支持银联闪付、银联付款码、手机App应用内支付、碰一碰银联标签支付等场景使用。,测试发现，从京东物流微信小程序和京东商城两个渠道寄件和购买商品，均可以使用微信支付。
2024-03-13 17:53